“青春剧”抢滩细分市场 怀旧情结直击90后

暑期临近，一大波青春校园剧正在袭来。据《综艺报》统计，今年下半年至明年年底，30余部青春校园题材电视剧及网络剧待播。

近几年，青春题材影视作品层出不穷，电影领域甚至形成了青春片小浪潮，以《致青春》《匆匆那年》《左耳》《微微一笑很倾城》等为代表的青春片一鱼多吃，开发出电影、电视剧、网络剧等多种影视文化产品。如今，电视剧领域也悄然刮起了“青春风”。

随着暑期临近，一大波青春校园剧正在袭来。6月11日，《夏至未至》在湖南卫视开播，接档剧《我们的少年时代》亦属青春校园题材，6月21日，《栀子花开2017》也于搜狐视频正式上线。据《综艺报》统计，今年下半年至明年年底，30余部青春校园题材电视剧及网络剧待播。

网生IP热度延续

“近年来青春校园题材的影视作品很多”，上海辛迪加影视公司副总经理、《夏至未至》制片人王业勋表示，“每个人都经历过青春，那是最美好的时光，有众多青春校园剧待播也说明这一题材能够触碰到受众的内心情感，是受到大家喜爱的。”

在首都师范大学文学院文化产业系讲师杨慧看来，青春校园题材走俏一方面缘于年轻观众成为电视剧消费的重要力量；另一方面，尽管中国电视剧市场早年出现过《红苹果乐园》《十七岁不哭》《将爱情进行到底》等多部优秀青春校园剧作，但就电视剧市场整体而言，青春校园剧一直是国产电视剧的一个缺口。“国外电视剧有专门针对年轻人的青春化题材，包括校园题材、青春偶像剧等，其类型和数量比较丰富。但是国内电视剧却没有明确针对青少年观众需求的细分市场。”杨慧说。

此外，青春校园剧被批量生产、集中上线，与近两年的IP热潮也不无关系。纵观已播出的青春校园剧和即将播出的剧集，大多脱胎于网络小说、网络游戏等网生IP。其中，继《最好的我们》之后，八月长安的《你好，旧时光》《暗恋·橘生淮南》等均被买下版权，分别由爱奇艺和企鹅影视进行影视化开发；剧版《夏有乔木雅望天堂》正在创作中，由天瑞传媒、霍尔果斯尚元影视投资有限公司联合出品，据称两家公司共计投入3.5亿元。

从待播的青春校园剧名单中可以看出，青春校园剧的题材也在不断拓展，“青春+仙侠”“青春+科幻”“青春+运动”“青春+悬疑”等纷纷涌现。今年下半年，湖南卫视待播的另外两部青春校园剧《浪花一朵朵》和《进击吧闪电》就是“青春+运动”题材的剧作，分别主打游泳和击剑运动。爱奇艺出品的《同学两亿岁》以及优酷的《燃血女神》为校园科幻题材，前者还请来徐静蕾担纲监制。乐视影业出品的《推理笔记》则将悬疑推理和青春校园元素相结合。

视频网站对青春校园剧更是青睐有加。待播的青春校园剧半数以上为网络剧，且不少为视频网站定制剧。上海电视节期间，企鹅影视最新发布的细分用户领域就包含青春校园题材单元，并一口气发布《忽然今夏》《我不喜欢这世界我只喜欢你》《致我们单纯的小美好》《恶魔少爷别吻我3&4》《青春最好时》《班长大人》《少年楚留香》等多部电视剧片单，这些剧将于今年下半年至2018年陆续上线。

90、00后为核心受众

“如果青春剧继续贩卖80后青年前5年的压迫性焦虑，或者青春逝去的惆怅的话，可能不会打动观众。”上海师范大学人文与传播学院副教授赵宜认为，青春剧希望延续前两年电影青春片的市场惯性，但从背后的文化动力层面来讲，青春剧与电影青春片属于两种不同的文化产品。

“青春片背后体现的怀旧情结，是一种以70后、80后为主的青年文化焦虑，而现在的青春剧则主要面向90后、00后新一代年轻人的诉求。”赵宜表示，如果青春剧只是模仿怀旧氛围，不能讲出属于90后、00后的校园故事，反而会引发年轻观众的抵触情绪。“青春剧的创作者需要和年轻人沟通，真正理解现在的年轻人到底会被什么内容击中。”

赵宜认为，在这一点上，《微微一笑很倾城》提供了一个可借鉴的路径。该剧表达了90后与00后的生存样貌，他们习惯在虚拟与现实中随意切换，他们认为虚拟和现实中的身份同样重要，是比较有90后主体性的作品。

“青春，不是标签，每一代人都有自己的青春，每一代人的青春都在变。拍青春剧的时候，要想清楚你面对的是哪一批青年，内容也要随之改变。”赵宜说。

推荐阅读

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net