国外电视节目最新跨屏互动案例详解
电视节目如何找到新颖的跨屏互动方式？在日前举办的“MIP CHINA 杭州•国际影视内容高峰论坛”上，德国VAST MEDIA董事总经理Matthias Puschmann向中国从业者介绍了一些国外成功的案例。
案例1：美国NBC《吉米今夜秀》+Snapchat短视频
2016年，NBCUniversal与 Snapchat就独家原创短视频内容签署协议，《周六夜现场》《吉米今夜秀》和《美国好声音》等都先后在Snapchat上推出了相应短视频节目。
《吉米今夜秀》的短视频节目名为《Fallon》，于2016年11月3日正式推出，每期仅4分钟。这些短视频并非电视节目的节选片段，而是单独录制的内容，有点“独家花絮”或“独家揭秘”的意味。第一期节目中，吉米邀请到了自己的好朋友Justin Timberlake，两人根据网友随机提供的主题来创作歌曲，获得不错反响。
值得注意的是，Snapchat本身具有“阅后即焚”的功能。也就是说，视频并不会永久存在于Snapchat上，大部分仅有一天的“生命”。而《Fallon》的视频，观众需在48小时内观看。
此外，积极利用Twitter等社交媒体平台与观众互动是《吉米今夜秀》的“优良传统”，发起互动话题，进行推文的二次创作与病毒传播，已经是节目团队信手拈来的工作。
以节目团队近期发起的话题#MyWorstDate为例，收集到的观众互动留言，不仅会出现在节目的固定环节中，也会在节目官网上以图片和节目短片的形式进行展示。
《吉米今夜秀》还推出了一个名为BONK的恶搞自拍APP。APP操作简单，最后出来的图片也很适合网络传播，能够吸引那些热爱自拍又希望与众不同的粉丝。
案例2：德国ProSieben Sat.1《德国好声音》+飞利浦Hue照明系统
随着科技发展，普通观众家中的观看设备和音响设备已经可以营造十分震撼的观看体验。但是，在家中安装可与节目进行互动的灯光照明系统，还是比较新的尝试。
2016年10月20日推出的新一季《德国好声音》就与飞利浦旗下的Hue照明系统联手打造了这样一场独特的家庭灯光体验。
家中装有Hue照明系统的观众，可以通过《德国好声音》的官方APP进行设置，使Hue的灯泡颜色随节目环节一同变化，为观众呈现一场身临其境的动态灯光秀。例如，在盲选环节，只要观众在APP上点选“Home Coach-Buzzer”，Hue灯泡就会迅速变成红色；在对战环节，Hue灯泡的颜色将与荧幕中的舞美灯光同步。同时，蓝、红、橙、黄四个颜色代表四个战队，在演出直播的时候，灯泡的颜色效果也会随着战队不同而变化。
APP和飞利浦Hue的用户可以在Instagram、Facebook或Twitter用话题标签#IWantHue分享自己的体验。这些分享内容会统一展示在《德国好声音》官网的社交专区中。另外，观众只要参与相关答题活动，还有机会获得Hue Entertainment提供的体验包。
除了飞利浦Hue的互动，《德国好声音》APP的其他功能也值得关注：观众可以观看幕后视频、采访，试听盲选阶段的演唱，也能随时追踪选手和导师的最新动态，还能通过APP给喜欢的选手投票。这款APP适用于所有iOS和安卓设备。
案例3：美国亚马逊《伟大的旅程》+Xbox Twitch
2017年初，Xbox邀请《伟大的旅程》三位主持人试玩该公司于2016年推出的赛车游戏Forza Horizon 3，并在其直播平台Twitch上播放相关影像。
这次直播时间为1小时，观众可以免费观看。对粉丝而言，最有意思的地方是这三位在汽车节目中口吐莲花的主持人，在虚拟的游戏世界各种犯错，反复发生撞车事故。
不论是内容还是形式，汽车节目与汽车竞速游戏的结合似乎顺理成章。据悉，在《伟大的旅程》之前，这三位主持人以前的节目BBC《Top Gear》也与Forza系列游戏有过合作。
案例4：美国Syfy《虚拟谋杀》+VR
在国内，已经有许多综艺节目尝试制作VR版或进行VR直播，但还没有出现电视剧与VR技术结合的案例。美国Syfy电视台去年推出的科幻剧《虚拟谋杀》对此进行了初步探索。
《虚拟谋杀》的故事设定在2058年，一名VR罪案调查组的警探对首个在VR情境下发生的真实命案展开调查。这部剧由10集正片（电视和网络均有播出）和5集VR特辑组成。
除了可以用VR设备观看全部15集内容，享受沉浸式的观看体验，观众还可以在VR特辑中，走进虚拟的案发现场，与房间里的物品互动，并协助破案。
另外，虽然VR特辑会首先登陆Oculus Rift和Gear VR，但针对没有该设备的观众，Syfy也会为电视和网络观众提供重制后的VR特辑。至于普通剧集与VR特辑的观看顺序，《虚拟谋杀》官网给出了十分明确的时间线。
游戏产业和技术的革新，正在改变电视的产业模式和叙事方式。与全媒体平台深度互动，拉近与观众的距离，是所有传统媒体顺应发展、积极转型的必然道路。上述成功案例或能为国内电视平台带来新的思考与借鉴。
案例5：从英国电视学会电视节目输出最大化
英国电视媒体是构建英国社会形态、向海外传输英国价值观的重要力量。英国电视节目很受欢迎，总让人感到在一股活力下的社会担当。
在英国，BBC从创办以来就一直是电视广播业的老大，虽然秉承一贯的公共服务原则赢得了尊重，但是过于强调教育性和严肃性，对大众有一种高高在上的气势。
到了1950年代，商业性质的独立电视台(ITV)成立，打破了BBC的垄断局面。
ITV播放和制作娱乐性和商业性较强的节目，其宗旨是，观众喜欢什么就放送什么。
大众文化的特点之一就是容易产生劣币驱逐良币效应，ITV的做法事实上导致了观众的欣赏品位有所下降。
针对电视受众日益庸俗化，英国政府委托英国产业联盟主席皮尔金顿成立调查委员会，旨在对英国广播电视的发展进行评估并提出建议。
该机构关注商业电视的过分盈利和低俗化，其立场更倾向于关注社会价值。但是也兼顾了视角的均衡，其成员来自社会各方面。
包括工会成员、大学教师、演员、企业家、职业技术人员、运动员、家庭主妇等。
经过调查，这个委员会发表了报告，指出独立电视台ITV过分追求商业利益，其节目内容狭窄、庸俗，排斥严肃节目，损害了电视媒体的公益性，应该对日益低俗的大众趣味负责。
同时，报告赞扬了BBC的公益性和专业性，在受到ITV的挑战以来，BBC坚持公共服务立场。
通过增加轻松幽默和快节奏的节目来改变其刻板的形象，并继续提升节目的品味，以此吸引高端受众。
该报告在褒贬的同时，还得出一个结论，认为电视是长期影响社会道德、思想观念的重要因素之一，因此要格外注重电视对塑造社会道德、引领社会风尚的作用。
由此，该委员会建议商业电视台的管理部门“独立广播电视管理局”对下属电视台节目进行约束。
这种约束并不是简单的一纸限娱令，而是通过合理安排，用多引导少限制的方式来促进ITV增强文化性和严肃性，减少重复的莺歌燕舞。
比如，管理局规定ITV在黄金时段要有三分之一的非虚构类严肃节目，这样一来，原来简单娱乐的节目就被挤出黄金时段，空出的时间开始播放新创办的时事类节目《十点新闻》、调查类节目《本周》等，同时增加了具有社会观察和思考性质的纪录片。
ITV因转变而更加多元，更具竞争力，这迫使BBC也探索各种革新，从而更具活力。
从这个案例可以感受到，英国素来拥有对媒体精英性和批判性定位的传统，即使是对电视这样一个大众化媒体，这样的期待也不例外，这对一个社会的良性运转是有益的。
更具有启发意义的是，英国对这一传统的维护，不是简单地由政府充当精英和批判者，而是委托给某一组织，通过该组织的调查讨论，形成较客观的报告，提出建议，再由监管部门给出合理的调整政策。
虽然皮尔金顿委员会的调查，针对的是商业动机过分强的节目充斥荧屏，但是并没有排斥娱乐节目和商业广告，而是与政府一起建立一套净化电视、提升节目质量的策略。
这使BBC和ITV形成良性竞争，电视台和媒体投资者与社会得到了双赢。
这里的启示是，要让媒体创新，就要遵从媒体发展规律，使其保持商业性和公益性的统一。
英国的电视监管部门，避免直接出面，委托的调查者都从大众中来，是比较有社会责任感的人士，保证了政策来源的客观性和权威度；出台的政策并不是一刀切的不许播，规避了一管就死的风险。
（文章来源：南方传媒书院）
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