支招电视暑期档（含近三年暑期档数据复盘）

今年暑期档热剧多、剧集类型多、且不少剧目都是大制作，这一点毋庸置疑。我们至少可以说，由于实力剧集扎堆儿播出，电视剧暑期档的建设已经在不经意间，颇具规模地展现在观众眼前。

《白鹿原》已播完，《楚乔传》步入中段，黄晓明主演的《上古情歌》、靳东主演的《我的前半生》陆续播出，而吴秀波主演的《军师联盟》携三国谋略的“妖异风云”也来袭……印象中，很少有暑期像今年这样热剧云集。

电视屏幕的“暑期档”是不是在2017年开始成型了？在暑期没有结束，最终收视统计出来以前，恐怕还没有人敢断言。但今年暑期档热剧多、剧集类型多、且不少剧目都是大制作，这一点毋庸置疑。我们至少可以说，由于实力剧集扎堆儿播出，电视剧暑期档的建设已经在不经意间，颇具规模地展现在观众眼前。

现在的暑期电视屏幕将不再仅仅以小朋友的观看趣味为主，电视台重点吸引的观众群，也将覆盖他（她）们的哥哥姐姐、叔叔阿姨、爷爷奶奶。虽然，类似《西游记》《三国演义》等“资深假期名著剧”可能会照例重播，但它们将会回到自己原本的位置，而不是无限期、无时段区分地笼罩播出平台。这个趋势相对于往年的夏季电视荧屏而言，可谓巨大的进步。

健全的剧集播出档期和电影放映档期一样，需要有主打类型和主题，需要有优先考虑的观众群，但同时，它还需要考虑多层次收视需求。作为播出内容，每部剧集所能满足的观赏要求是有限的（哪怕它的集数再多、规模再宏大），所以，电视剧平衡任务的达成，来自于播出平台的比例勾兑与调剂，而这需要电视剧排播决策人的智慧。几十个频道，播放同一类型的剧集，或同一播出频道，常年播放固定几个类型的电视剧，表面上看，是迎合了一部分观众的观看需求，更宏观地看，则是对行业资源的过度浪费。

电视的职能和影院毕竟不太一样，影院只服务于各类影片，电视播出的内容，除了电视剧，还有新闻、综艺、社交和人文节目。从健全整个暑期档的角度考量，电视除了要慎重选择播出剧集，更要对各类综艺乃至人文、新闻类栏目，摸索出一套符合暑期特色的播出模式与播放经验。只有这样，电视平台才能进入良性循环。

以节目类型举例：这些年很多电视台都在做“脱口秀”，从过去崔永元的《实话实说》到今天的《老梁故事汇》，从过去的新闻工作者出任主播，到近年来侧重相声、二人转、戏曲演员跨界主说，除了在话题包袱和脸庞上更丰富一些外，作为电视业特有的一个产品类型，“脱口秀”在这二十多年究竟是发展了，还是退步了？是更专业了，还是更“四不像”了？这是一个非常值得大家深层次探讨的话题。

各季节电视档的建设任重道远，“暑期档”只是继“春节档”之后出现在人们面前的第一道考题，“暑期档”如何良性建设、发展，给后面陆续出现的新考题起到累积经验和示范的作用？就看哪家电视台、哪几位有心的操盘人能为大家贡献出眼前一亮的“启示”了。

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近三年暑期档回顾：头部剧流量优势减弱，赵丽颖成暑期档女王

文／苏苏，来源：Vlinkage

今年的暑期档，已经被《楚乔传》拉开了帷幕，预计接下来的几周，国内一线卫视都将拿出各自精心编排的内容来参与角逐。号角已然吹响，战斗还未胶着，我们先来回顾下近三年暑期档的战势如何。

整体流量略高于均值，单月流量优势显著

最近三年，暑期档流量约占全年总量的2成，7月、8月流量累计占比达18%，较17%的均值略高。



从单月均值来看，近三年的7月和8月平均流量占比分别高出其他月份均值。但具体来看每年的数值，可以很直观发现，暑期档经常出现流量明显高于均值的单月数值，比如2014年，7月份流量高达10.2%，比当年8.1%的均值相比，优势明显；2016年的8月，流量占比同样高达10.1%，明显超过当年均值。

视频网站流量逐年增长，各自表现不同

最近三年，视频网站暑期档的流量趋势整体上涨，但表现各自不同，排名每年都在变化。其中爱奇艺涨幅最快，从2014年64亿迅速增长到了2016年的373亿；腾讯视频同样涨幅不小，从2014年的90亿增长到了2016年的262亿；从排名来看，优酷在2014年以121亿排名第一，到了2016年优酷虽然有所增长，但已经下降至第三位，而爱奇艺则从2014年的第四位逆袭至2015年的第一位，并在2016年继续夺冠。



具体来看各大平台的暑期档流量，占比均在8%-9%区间，大部分暑期档单月流量高于其他月份均值。



头部剧流量优势下降，赵丽颖成暑期流量女王

纵观近三年暑期档流量排名前十的电视剧可以发现，2014年和2015年均有头部流量剧出现，与其他剧之间拉开了很大的差距，但到了2016年，头部流量剧与其他剧之间的差异正在缩小。



从上图可以看到，近三年的暑期档流量冠军剧分别是《古剑奇谭》、《花千骨》和《老九门》，它们之间的共同点如下：

1.周播

这些冠军剧目都在暑期档以周播剧场的形式播出，且播出成绩不错。究其原因，一是因为周播剧场属于次黄档，播出时间段一般在10点以后，这个时间与数量众多的学生党们暑期作息一致；二是因为周播模式可以有效拉长剧目播出周期，而在此周期内，剧方的话题营销和网友的自发传播，都能明显拉升流量。

2.网络IP基础

IP改编剧已经成为近三年来暑期冠军剧的必备条件，但从这三部剧可以看出，IP的合理改编比原IP知名度的大小更为重要，比如，《花千骨》、《老九门》都不是超大IP，但播出效果很好，而《幻城》、《青云志》的效果则低于预期。

3.受众年轻化

在这三部剧的受众里，18-23岁的年轻人是主流受众，明显高于其他年龄层观众占比。

4.高人气演员

这也成为暑期档必备条件。值得一提的是，赵丽颖是暑期档的最大明星赢家，近几年的暑期高流量剧里都有她的身影，2014年主演的《杉杉来了》、2015年主演的《花千骨》、2016年参演的《老九门》等，是名副其实的暑期档流量女王。

从近三年暑期档高流量剧的题材分布来看，都市剧仍然是暑期档的主力题材，最近三年暑期点击Top10电视剧中，都市剧数量份额为63%，点击份额为49%。



趋势预判：今年暑期档有望回暖，大女主或将替代玄幻

以下为今年暑期档剧盘点：



从以上正在播出或待播剧片单可以看出，今年暑期档将呈现出不一样的趋势：

1.相比2016年，今年暑期档有望回暖

今年，《楚乔传》的高收视和高点击量为暑期档打响了漂亮的前哨，这部剧颇有《花千骨》的品相，而除此之外，由刘诗诗主演的《醉玲珑》，和有着强大受众基础的《盗墓笔记2》，都有可能让今年的暑期档整体流量告别去年的沉寂，开始回暖。

2.玄幻不再独大，大女主或成暑期主流

从以上片单同样可以看出，今年的暑期档已经鲜少有玄幻剧了，取而代之的是大女主剧，比如《楚乔传》《醉玲珑》《骊姬传》等。

3.多平台加入暑期档周播剧战局

今年，有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视和安徽卫视六大平台布局了暑期周播大剧。其中，有了去年《老九门》打下的基础，今年东方卫视在暑期档周播剧上持续发力，抢到了由刘诗诗和陈伟霆双重加持的另一大剧《醉玲珑》，有望与湖南卫视分庭抗礼，今年暑期档的冠军预计将会从中诞生。

4.网络独播剧数量增加，排名前三视频网站格局或再次调整

2014年和2015年的暑期档冠军剧，都采用多网络平台分发的模式播出，但去年的流量冠军《老九门》却是爱奇艺独播。今年暑期档，独播更为流行，《丽姬传》将在优酷独播，《浪花一朵朵》将在芒果TV独播。独播无疑是拉开视频网站间流量差异的最佳方式，预计今年视频网站的排名依然会有变化。

5.网络IP是今年暑期冠军剧必备要素，但IP改编的重要性将大于IP大小本身

在今年的片单里，依然有不少IP剧出没，但已经很难看到超级大IP的出现。看来，今年暑期档做剧策略已经变得理性，相比原IP本身的知名度，大家已经将重心放在改编上。

6.无热血，不青春，体育将成今年暑期新宠

今年，将于暑期档播出的《我们的少年时代》和《浪花一朵朵》分别聚焦于棒球和游泳，不约而同地将体育纳入故事里，以期点燃年轻受众的热血。不考虑故事本身，仅从视角和立意来看，在年轻人聚集的暑期档里尝试体育题材，这种尝试显然有着相当大的胜算。

7.赵丽颖继续霸屏暑期档

今年的暑期档，赵丽颖如约而至，用《楚乔传》交出了漂亮的成绩单，而这部剧也是暑期档冠军的有力候选。近几年在暑期档的流量表现，也让赵丽颖成为当之无愧的暑期档女王。

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