这些重要数据不看，空谈短视频风口！
他山之石，可以攻玉。本文公布国内外最重要的一组短视频数据，以飨业内。通过分析可见，国内的短视频平台格局与国外明显不一样——国外的领先短视频平台都有自己很明确的定位，而且平台上的内容基本不会与其他平台重叠。
（文章来源：娱乐长镜头 ID：yulechangjingtou，系东方娱乐研发中心专栏文章。作者：JESSE MILLER，东方娱乐集团研发中心海外研发经理。）
今天，我们将公布国内外最重要的一组短视频数据。该数据包括Facebook五月份短视频排行榜和YouTube三个月播放量排行榜的全部账户, 并按照类型分类。
同时，我们也补充了各个短视频行业研究报告关于短视频内容类型，平台竞争，和短视频平均时长的数据。我们发现，国内的短视频平台格局与国外明显不一样——国外的领先短视频平台都有自己很明确的定位，而且平台上的内容基本不会与其他平台重叠。
国内外短视频行业格局
国内的短视频平台之间的竞争简直是非常激烈。纵览国内2016年的移动APP活跃用户排行榜，我们发现，在前20个APP当中， 17个APP具有短视频功能， 包括淘宝和“WIFI万能钥匙”在内。 而且国内平台上的内容重复性高。 头部内容制作者《陈翔六点半》，在微信，优酷，腾讯视频，爱奇艺，微博，今日头条，等平台都有账户，内容也基本一致。
反过来，国外的短视频平台格局就非常不一样。纵览国外2016年的移动APP用户排行榜，只有4个APP具有短视频功能。 这4个APP是YouTube，Facebook与Facebook 旗下的Instagram，和Snapchat。 而且这三个公司都采取了自己很明确的市场定位。
YouTube是让用户专门看短视频内容的一个平台。 平台上的短视频都偏长，5分钟到15分钟。 你想看你偶像最新出的音乐视频吗？ 想看你最喜欢的网红吗？ 直接去YouTube看。 想找一些视频给孩子看让他派对的时候别闹事吗？ 打开YouTube给小孩子量身定制开发的YouTubeKids APP给小孩子看一会儿。
Facebook跟YouTube就很不一样了，Facebook主要是一个社交网站和APP，可是根据Facebook的“以视频为主”战略规划，平台上的短视频现在也很多。可是用户去Facebook不是为了看短视频，而是为了看朋友圈，所以Facebook上的短视频平均比YouTube的短很多，经常在1分钟以内，因为这些短视频是你翻朋友圈的时候就随便看一下。你跟你闺蜜都养猫吗？转她一个可爱猫搞笑视频。周末打算回家跟妈妈一起做饭吗？转她一个美食视频，然后周末一起做视频里面的菜。你特别看重最近发生的某一个新闻报道吗？发朋友圈，让大家知道你看重。
Snapchat的短视频定位又不一样。 Snapchat是2016年用户增长最快的平台。他也是一个社交平台，可是Snapchat的短视频战略比较特别。从去年开始Snapchat是推出了“未来电视”短视频战略规划。平台上的短视频主要来自于Snapchat精挑细选的合作伙伴，包括美国传统电视行业最大的公司，NBC，ABC, CBS, Time Warner,等等。 视频都是3-5分钟的优质短视频，独家在Snapchat播出。无论是IP，制作成本还是创意，Snapchat的短视频都是一个高端定位。而且Snapchat在追求质量的同时愿意牺牲数量。 他们的目标是每天播出3个新短视频。
YouTube，Facebook, 和Snapchat，这三个案例，证明三种不同的短视频平台战略。三个不同平台创作的不同生态圈也分别养成了一大群内容制作公司。每家内容制作公司根据平台的定位创作适合平台用户的短视频。给我们带来很多成功的短视频制作公司案例在美国。RyansToysReview 在YouTube开拓了这个儿童类型在YouTube的大幅度成功， Tasty启发了很多美食内容公司在Facebook的成功。这些平台和制作公司的市场定位应该不是唯一能够获得成功的短视频商业模式，可是肯定是值得参考的案例。
国内重要短视频数据
是我们做研究时所累积的数据。我要加一个注意事项，就是新榜的排行榜只是显示“原创”内容，不包括一些像《韩国Me2day》一样直接把很多明星MV和音乐会聚集在一块的账户，也不包括UGC搞笑片段聚集账户，现场新闻片段账户等等。无论是在国内还是国外，这些音乐视频账户，新闻片段账户，UGC搞笑片段账户，都构成短视频领域的一个重要内容类型。在秒拍和微博两个的综合账户排行榜，这种类型的账户基本上是垄断。
纵观这一周的国内原创短视频新榜指数Top10，美食类内容成为了最受欢迎的类型，有五个频道杀进榜单，生活、搞笑、儿童和电子游戏均有三个频道，影视娱乐仅有谷阿莫和小片片说大片入围。
前100个频道中，电子游戏、搞笑、美食与儿童依旧是最热门的。

秒拍平台
从平台来看，秒拍平台上，央视新闻、人民日报、澎湃新闻这类传统主流新闻媒体播放量占据前列，纪实成为了秒拍用户最为爱看的内容之一。
原创内容方面，娱乐成为了主力军，关八、理娱打挺疼、橘子娱乐等原创娱乐短视频内容热度靠前。
微博平台
微博6月5日-11日的排行榜中，娱乐和纪实类短视频内容成为了主流，人民日报、央视新闻、头条新闻、财经网、中国新闻网无论是发布数量或是转评量都要高于平均值，新浪娱乐、Vogue、芒果TV、ELLE等娱乐内容也占据半壁江山。
从用户观看时长来看，2016年，32%的微博用户都习惯于收看1分钟以内视频。
自2016年以来，短视频成为了资本市场的新宠。利用短视频进行内容创业的团队与自媒体越来越多，行业也正在进一步地细分。短视频内容如何变现，在时间碎片化的当下，如何打造高品质、标新立异的优质短视频内容也值得我们思考。
（原标题：国内外短视频行业格局差异何在？最重要的国内外短视频数据全在这儿了！）
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