影视剧中有哪些“聪明”的广告植入？

今天，不再列举那些“蠢”植入的案例了，不妨梳理一下让人拍案叫绝的广告植入范例，开阔思路，让金主与观众齐乐共处。

一项调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，表示广告植入影响观剧感；53.2%的受访者表示可以接受，认为毕竟创作者需要营利；7.3%的受访者表示完全不反感，认为寻找广告植入也是观剧乐趣之一；8.4%的受访者表示不好说。

既然超过半成的观众都表示接受广告植入，如果再招致铺天盖地的吐槽那可能就是植入方式太“蠢”了。

数据还表明，53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。其他方式还有：作为画面背景植入（40.6%）、作为道具植入（32.4%）、出现在台词中（28.9%）、故事题材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。当然也有5.9%的受访者表示无论何种植入方式，都无法接受。

今天，小编不想再列举那些“蠢”植入的案例了，不妨梳理一下让人拍案叫绝的广告植入范例，开阔思路，让金主与观众齐乐共处。

拍案叫绝：“大家一起来找广告”

代表作：《疯狂动物城》

《疯狂动物城》让大家发现，电影中的广告植入不但可以毫无违和感，甚至能让一大票人在知乎免费为其打广告，美其名曰“大家一起来找茬”。

电影中兔子警官和路人老虎手中的电子产品logo这种小细节极cute而且毫无违和感，非但没有引起观众们的反感，反而因着幽默让人莞尔一笑。

据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和优诺，其中谷歌和优步非常配合的拍了两支广告。 因为电影英文名为《Zootopia》，所有品牌名称都与“Z”挂钩，优步广告中Uber就变成了Zuber。

这些大牌拼写被重新排列组合后的幽默感，就问你：服不服？可不可爱？

类似的广告植入在国内电视剧中，虽然到不了《疯狂动物城》的段位，但也动了一番脑筋。某古装剧中，制作方曾将广告品牌名称以藏头诗的形式“藏”于药方中，一时也成为谈资。

宛然一笑：低调让人不尴尬

代表作：《楚乔传》、《我的前半生》

当下正在热播《楚乔传》收视和口碑都不错，除了剧情和演员演技外，广告植入也精巧一些，至少让人不尴尬。

第一集中，细心的观众发现，长安大街上，有一块印有“御泥坊”字样的立牌，有3秒钟的画面。牌匾上字体进行了适度调整，看着有年代感，而品牌名称又与整剧背景自然融合，有观众呼，“真是无缝植入”。

剧中最大的植入是“唯品阁”，成为推动剧情发展的重要场所。除了该店的名字特写，还有满目的唯品阁旗帜，包括长达45秒的广告语“唯掌柜”、“只有在唯品阁才能买到”、“保质保量、特价活动”、“送货到家”、“独此一家”、“货品精美”等简直是赤裸裸，但是后面镜头跟进却成为传递机密的暗语，也是让人觉得没毛病，可以接受。

近期热播的电视剧《我的前半生》广告植入也不少，虽然明显但也不影响观剧情绪。例如片中多次出现的“达喜”，成为“小三”凌玲抢走陈俊生的手段之一，并且阐释出“抓住男人的胃”的涵义。

忍不住点赞：创意中插

代表作：《楚乔传》《军师联盟》

除了在剧中插入广告，“创意中插”也成为越来越多电视剧和金主的选择。在《楚乔传》和《军师联盟》中，均采用了“创意中插”的方式。“创意中插”广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作，一般由剧中配角进行出演，在电视剧中往往采用“原创现场”、“轻松一刻”等方式播出。

例如《军师联盟》中“人人贷”的广告，由曹操旗下谋士郭嘉出演，广告巧用一系列的“七”为人人贷的“七周年”做推广，和之前的“和夫人成婚七周年”、“当上军师七周年”、“曹操生擒关羽七周年”形成反转，网友大呼“司马懿都不服，就服这神转折的广告”更有评论：“郭嘉死了，人人贷广告怎么办？！”。

还有《楚乔传》，在推广小猪短租时，风眠和小七承袭剧中楚乔三姐妹想逃离宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的剧情，同时提出新的问题“燕北不是我的家，人生地不熟的住哪儿”，进而提出在燕北生活，从蒙古包到冰雕玉宇，应有尽有尽在小猪短租。好看、好玩、好效果是“创意中插广告”最重要的特征。

总之，影视剧广告植入效果与否考验的是创作人员对观众的诚意。

（文章来源：酷云互动）

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