近80%广告费投给电视！2017上半年，电视仍是广告投放主流选择

2017-07-20 综艺

与去年同期相比，2017年上半年的广告投放整体趋势平缓，电视媒体广告投放略有缩减。但电视仍是广告主投放的主流选择，电视广告投放占上半年全媒介广告投放费用的80%。

(本文来源：瑞诚传播）

投放趋势：

电视仍是主流选择，投放费用占比80%

2017年上半年较去年同期相比，全媒介广告整体投放总体趋势较为平缓，并无太大起伏。其中，互联网媒体的增速明显，纸媒的投放量有大幅度下滑，电视媒体广告投放略有缩减。但电视媒体仍是广告主投放的主流选择，电视广告投放占上半年全媒介广告投放费用的80%。

电视投放情况：软广增幅明显，

广告主偏好一线卫视综艺、电视剧资源

电视媒体投放广告的比例中，2017年上半年与去年同期相比，电视媒体硬广投入均呈下降趋势，而软广有明显增幅，尤其是以综艺节目占主导的卫视，这一趋势更为显著。央视在电视媒体中尤为特殊，新的广告招标模式国际计划的推出，使硬广投放比起去年同期有所回升。

品类投放趋势：

硬广投放整体下降、软广投放上升

品类产品的电视投放呈现不同品类，不同偏好的态势。民生刚需品如药品、食品、酒精类饮品更偏好央视媒体投放，以强公信力，为企业品牌保驾护航。

而化妆品、药品和快消品等，更青睐于外景综艺进行高度匹配的软广方式，清洁用品、家用电器等更偏好室内栏目的植入，品类的特点决定了投放的类型。

品牌投放分析：

国企央企争抢央视栏目冠名，

一线卫视综艺是品牌争夺高地

根据数据分析，2017年上半年硬广投放量级较高的是药品品类，该类品牌尤其偏好央视媒体，以打造有公信力的品牌形象。

与生活息息相关的品类品牌在软广植入中具备优势，例如快消品、化妆品和手机等，该类品牌尤其关注一线热门综艺，借以高热度和高收视为品牌带来价值。