数读各卫视2017剧场半年报（附电视剧市场报告）
2017上半年电视剧市场虽整体状况参差不齐，但仍有不少现象级作品艳惊四座，带来令广大观众惊喜的观剧体验。本文从省级卫视上半年收视排名和剧目收视TOP50入手，温故知新，试图从中看出下半年大战端倪。
文／远方的远行人，电视剧鹰眼
省级卫视剧场“2+3+X”格局初现
在上半年省级卫视收视TOP20里，前九卫视环比收视均呈正增长，其中浙江得益于《欢乐颂2》和《三生三世十里桃花》两部热剧带动，增幅22.64%，排名直接上升2位，进步最为明显；湖南、东方分别以19.53%、15.80%的增幅次之，主流卫视上半年发力成效不错。
纵观同环比变化，仅湖南一家收视破1，并是唯一一家同环比均上升的卫视，同比增幅最大，排名保持不变。
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
收视份额上，仅湖南、东方两家卫视破3，浙江、江苏、北京卫视破2，初步形成了“2+3+X”的战局。值得一提的是，2016年上半年东方卫视黄金剧场就曾以CSM50城1.02%的收视成为仅次于湖南1.07%的唯二两家收视破1的平台，延续至今，东方卫视依旧是卫视“龙头”最强有力的竞争者。
相比于2016上半年，前七卫视排名保持不变，战局基本稳定，形成壁垒，为后续卫视抢滩增加了难度，也进一步要求后续卫视积极求变求新。
行业集中度降低，
优质内容“百花争放，百舸争流”
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2017上半年总共13部剧收视破1，相比于2016年上半年的21部，顶尖剧目大幅减少，74%的剧目收视点都在0.5~1之间。
可见，相比于去年，上半年0.5~1的电视剧开始成为主流，优质剧目也相对减少，虽然单平台表现一般，但剧集题材类型更加多样，整体呈现出"百花争放、百舸争流"的特点，如都市商业剧《鸡毛飞上天》、近代谍战剧《剃刀边缘》、行业剧《外科风云》都有口皆碑，热度较高。
在行业集中率偏低的情况下，也不乏拔尖、现象级剧目，如《人民的名义》就以3.66%的平均收视率夺得省级卫视10年来单平台收视冠军，并创下电视剧史上近十年的收视奇迹。就近来看，前几天收官的《我的前半生》不仅打破五年来省级卫视暑期档日播剧收视记录，还问鼎三年来北京卫视都市剧剧王，因此，优质剧目集中在下半年爆发也不无可能。
江西、黑龙江进军TOP50剧目榜
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2017年上半年电视剧收视TOP50主要分布于十大卫视，分别为湖南的10部，同比增幅42.86%，东方、浙江、江苏卫视各7部，北京、山东卫视各6部，天津卫视的3部，安徽卫视的2部，以及黑龙江、江西卫视各1部。
相比于去年同时期，上半年黑龙江卫视联合天津卫视首播的都市情感剧《星光灿烂》双平台都上榜，不仅为黑龙江力争一席之地，也为二三线卫视寻求优剧联播提供新方向；而由华录百纳和剧帝影视出品的年代剧《乱世丽人行》在江西、天津卫视首轮上星后，也助力江西卫视登榜。
在TOP10剧目里，湖南和东方包揽80%的剧目，浙江、江苏卫视数量上次之，大平台优势明显，湖南、东方竞争胶着。
2016年上半年TOP50剧目被八大卫视承包，且分布相对平均，其中东方、北京、湖南、浙江、江苏、山东六大卫视在TOP50里占比88%，相较而言，2017上半年剧目被湖南、东方垄断的趋势更明显。
双雄争霸周播剧场，
湖南卫视调整大放异彩
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2016年上半年周播剧场表现冷清，未出现收视破1的周播剧，而今年上半年，已经有《择天记》和《楚乔传》顺利破1，加上《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《上古情歌》紧随其后，周播剧场回温明显，湖南卫视的助力最大。
就剧场情况来看，湖南卫视2017大胆创新，将延续几年的“钻石”和“青春”两大周播剧场合并为一，统一归为“青春进行时剧场”，并采用一周四天播出方式。就目前收视毫不逊色的几部剧来看，此种调整成功的化劣势为优势，且上榜的四部剧均符合其“青春、偶像、年轻化”的剧场定位，尤其入夏后，针对暑期观众主打“流量明星牌”纷纷助攻收视、网络热度，编排精妙值得称道。
东方卫视在“心动80分”周播剧场勇下“双黄蛋”，周一、二和周四、五分播两部大剧，虽然时间上略吃亏，但在TOP10里依旧占据三席，并且《求婚大作战》还是在“先网后台”模式下登榜，可见东方卫视对周播剧的不遗余力，有望继黄金剧场后在周播剧上与湖南一较高下。
浙江卫视周播剧场在低调之中崛起，且剧目画风偏正，为周播剧剧目类型选择开辟了新思路，值得借鉴。
结语
2017至今东方卫视和湖南卫视轮流坐庄，卫视格局在原先“5+X”的基础上逐渐向“2+3+X”演变，下半年此格局能否进一步加强有待检验。在一线卫视竞争胶着，头部资源被排名靠前的几家卫视均分情况下，二三线卫视想入局必须付出更多的努力和心思。
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2017上半年电视剧市场报告
文／刘宁，数太奇
上半年电视剧整体市场
中长篇电视剧表现突出
头部剧目相对集中
今年上半年，在上星频道首次开播的电视剧共计82部，其中集数在30-50集的作品共57部，占总剧目数量的69.5%，集数过少或过多剧目不被市场青睐。从电视剧播出时长来看，电视剧累计播出天数则分布相对均匀，但普遍控制在35天以内。

从收视率来看，当代反腐大剧《人民的名义》平均收视3.661%创下近年收视率新高。但整体上，今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少。

从网络播放量来看，古代传奇剧《三生三世十里桃花》网播量拔得头筹。头部作品相对集中，集均网播量超3亿的电视剧有6部，且总播放量均超百亿。不过与收视率头部分布略有不同的是，网播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具话题性与争议性。

从网络社交热度来看，社交声量、百度指数头部作品基本一致，且均与网播量呈正相关，网友对剧集的讨论和关注转化为主动收看。头部内容则主要为由当红偶像明星参演的作品，与网播量头部相对一致。

从口碑来看，为大多数观众所普遍认可的电视剧数量相对较少，豆瓣评分超7分的作品则不到剧目总量的15%。从数据上看，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品，事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。
上半年电视剧平台竞争
湖南卫视稳坐卫视领头羊
爱奇艺、腾讯视频优势明显
上星卫视间竞争由来已久，上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出。
从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。

电视剧网端市场同样竞争激烈。从视频网站首播电视剧数量来看，除芒果TV外，各大视频网站表现较为均衡，腾讯视频、爱奇艺平台相对购剧能力更强。芒果TV数量上虽不占优势，但凭借湖南卫视得天独厚的内容资源吸引力仍然能够抓住大批受众。

随着网站自制剧质量的提升、网站购剧能力的增强，近两年“先网后台“逐步出现。今年上半年共有14部“先网后台”剧目，占剧目总数的17.1%，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷输出能力相对突出。但“先网后台”的播出模式目前仍面临诸多局限与障碍，整体上依然任重道远。
上半年电视剧题材竞争
当代言情、当代都市、古代传奇题材最受瞩目
IP改编题材占据市场头部
电视剧作品历来题材众多，但就上半年整体市场表现来看，头部作品题材几乎被当代言情、当代都市、古代传奇三类内容所包揽，其他类型作品多数难以令观众买账。
而头部作品题材与当下流行的小说、游戏IP题材大致吻合，改编热门IP业已成为影视剧制作的重要手段。从上半年电视剧整体数据来看，IP改编剧目数量占电视剧总量的三分之一，尚未成为影视剧制作的主流，原创剧本依然大量存在。

但IP剧本身具有一定的受众基础，且已经过市场检验，影视化后具有天然的受众和市场优势。IP剧受众特征基本与影视剧网络端受众（年轻女性为主）相重合，因此网络平台电视剧市场头部几乎被IP剧所瓜分。

其中，湖南卫视次黄档“青春进行时”剧场主推IP改编剧，IP改编剧集收视率TOP20中湖南卫视便占有7部，《择天记》、《楚乔传》等大热剧目均于此剧场与观众见面，推剧能力可见一斑。
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