3年5亿，中国音乐不仅有“明日之子”，还有钱

收入、版权和传播，成为当前音乐人的掣肘问题。日前，腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”支持原创音乐，并提出要在未来3年内为音乐人创造5亿元收入。网易云音乐、虾米音乐、太合音乐也分别从作品管理、版权分发到扩展多渠道盈利模式等方面助力中国音乐发展。多平台先后发力，是否能为中国原创音乐市场带来新可能？

7月24日，腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”支持原创音乐，并提出要在未来3年内为音乐人创造5亿元收入。此前，网易云音乐、虾米音乐、太合音乐曾分别推出“石头计划”“寻光计划”“音乐IP扶持计划”，从作品管理、版权分发到扩展多渠道盈利模式等方面助力中国音乐发展。多平台先后发力，是否能为中国原创音乐市场带来新可能？

收入和传播——原创音乐两大掣肘

去年年底，网易云音乐发布《中国独立音乐人生存现状报告》。调查显示，68.8%的独立音乐人在音乐上的月平均收入低于1000元，收入来源以演出为主，目前收入过万的音乐人占比不足5%。“音乐人攻略”第三方数据也显示，超过60%的中国原创音乐人在音乐方面获得的报酬不足2000元/月。

Wu& the Side-effects乐队贝斯手麦克告诉《综艺报》，就其了解的原创摇滚音乐人而言，收入依然较低。“大多数收入来自现场表演。原创音乐人不得不在创作之余，从事其他与音乐领域相关或无关的工作。”麦克本人就在从事IT行业的工作。

另一个不容忽视的问题是传播。《中国独立音乐人生存现状报告》显示，目前国内有约四成独立音乐人认为，缺乏曝光机会是影响其作品发展的主要原因。腾讯音乐娱乐平台内部及第三方机构调研数据显示，超过80%的音乐作品从未被用户听到过。Nekroma乐队成员尼克告诉《综艺报》，目前其所在乐队的相关演出会通过网站、微信、微博等渠道进行宣推，但效果依然有限。

收入和传播成为制约中国原创音乐发展的两大掣肘。不过，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信对中国原创音乐市场的未来依然充满信心。“在中国，有才华的原创音乐人很多，尽管他们在创作过程中遇到不少困难，但依旧在坚持。在我看来，这也是中国音乐行业将会迎来好的发展前景的原因。”

彭迦信对中国未来音乐市场的乐观预期来自数据支持。今年4月，国际唱片业协会（IFPI）发布《2017全球音乐报告》。报告显示，2014年，中国音乐市场位列全球第19位，2015年上升至第14位，到2016年为第12位。华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson预测，中国音乐市场或将快速挤进全球前三。

探索多元化商业模式

互联网快速发展同时带来的盗版、侵权等现象对音乐市场冲击严重。2015年7月，国家版权局发布“最严版权令”《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，全网主动下架未经授权音乐作品。音乐市场进入正版化时代，为数字专辑发展提供了良好环境。

2007年，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐推出中国数字音乐行业的第一个付费产品——绿钻。发展至今，该平台包月付费用户位列全球前三。新音乐产业观察数据显示，2017年上半年，QQ音乐平台数字专辑销售额为5000—5500万元，紧随其后的分别为酷狗音乐（约3000万）、网易云音乐（2000万左右）。

数字专辑自2014年年底发展至今，已成为各大数字音乐平台的标配。此外，数字音乐在年轻群体中也有着广泛的市场前景。《2016中国音乐市场消费报告》显示，90后、95后有购买数字专辑经历的受访者分别为78%和82%。

音乐作品付费习惯的养成，使数字专辑成为音乐行业变现渠道之一。腾讯音乐娱乐集团计划在未来3年内，为优秀音乐人及作品投资打造100张原创音乐数字专辑，并进行宣发。数字专辑的顺利发售也离不开版权管理与保护。彭迦信表示，集团将帮助达成协议的音乐人进行作品分销及权利保护。

除了数字专辑外，音乐商业模式多元化依然需要更多探索。演出作为音乐人主要的营收模式之一，也将在腾讯音乐人计划中实现规模化发展。彭迦信告诉《综艺报》，“去年，集团全程主办了苏打绿5城9场Live House巡演。未来3年内，集团将深入全国各地举办高校音乐节，举办或支持举办500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节，将音乐人推广至独立音乐最活跃的受众群体中。”Three Life Stone乐队主唱王伟表示，当前中国音乐节依然较少，音乐人曝光的机会微乎其微。他对平台发力支持音乐人计划表示看好，并希望在此过程中实现双赢。

音乐市场的另一个发展趋势是立足大平台，跨领域实现资源互补。彭迦信介绍，“腾讯不只有音乐，还有游戏、影视、文学等。未来，腾讯将基于‘泛娱乐’战略布局，让广大音乐人参与到全IP链条开发的体系中来。”

彭迦信所指的全IP链条开发包括：移动在线K歌、版权转授权、音乐打赏、单曲付费、包月计划、广告及其他音乐衍生业务等方式，多渠道营收模式的尝试与合作也为未来音乐商业模式多元化提供可能路径。以腾讯音乐娱乐集团旗下K歌平台“全民K歌”为例，该平台在借助腾讯大数据同时，尝试构建全新社交模式。平台可直接关联用户的QQ好友、微信好友；用户可在平台上唱歌并分享；有着相同音乐爱好的朋友也能在此交到志同道合的朋友。此外，包月计划、打赏功能、众筹等一系列付费项目正在筹划，“未来音乐人可以从多渠道获得收益。”

抓住用户痛点，改善传播局面

在当下用户构成方面，小众、分散的趋势愈发明显。王伟表示，单就摇滚乐而言，培养目标受众，转变大众对摇滚乐的传统认知和偏见尚需时日。“未来，没有哪一种音乐类型、哪一个音乐人（团队）能够吸引到大范围的音乐听众。”作品抵达目标用户，需要借助一定的方式方法。腾讯音乐人计划从大数据、榜单等方面尝试做出解答。

按照腾讯音乐人计划，腾讯音乐将打通旗下六大平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing），建立统一的原创音乐人平台，为音乐人提供发声和曝光渠道。音乐人可一键入驻腾讯音乐旗下所有平台，从而在发布作品时实现一键发布至所有授权平台。“未来，腾讯音乐娱乐集团六大平台所有的商业化能力将向所有原创音乐人开放，音乐人可以全方位参与腾讯音乐旗下各个平台的收益计划。”彭迦信说。

彭迦信介绍，腾讯音乐娱乐集团将综合旗下所有平台数据，“打造行业内覆盖面广、更具权威的音乐榜单，为有志于在行业制造更大声量的音乐人、厂牌乃至唱片公司提供数据指引，起到风向标作用”。至于作品及粉丝数据，平台也将向音乐人开放，以便其完善作品、调整运营策略。

在自制网络音乐视频节目方面，QQ音乐推出的《Demo乐人直播》、酷狗音乐的《大咖音乐课堂》《我要做歌手》等都将向集团平台上的所有音乐人开放。彭迦信说：“我们还将利用腾讯音乐娱乐集团乃至腾讯公司在技术、制作、运营等方面的技术与经验，打造或合作打造音乐综艺节目，将腾讯音乐人推至更广阔的平台。”

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