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“讲得透彻,玩得刺激”,《汉字风云会》颠覆综艺娱乐属性

2017-08-15 王艳 综艺



这个暑假,一档聚焦国人汉字书写能力,听上去有点严肃枯燥的节目——《汉字风云会》在播出后收获了大众的一致好评。实力文化团队凭借以往制作《中国汉字听写大会》《中国成语大会》总结出的丰富经验,持续创新节目,拒绝单调与刻板,让枯燥的“识字”变得轻松愉快、趣味充盈。


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在这个流行freestyle的年代,大众想得最多的或许就是如何更自由的玩。但这个暑假,一档聚焦国人汉字书写能力,听上去有点严肃枯燥的节目——《汉字风云会》却在播出后收获了大众的一致好评。


《汉字风云会》从开播起,就被老师、家长、孩子认定是刚需课程,是很多学生暑期必看节目。可是,受众不止学生群体,如何让严肃题材获得广泛青睐,考验着制作者的能力。


实力文化团队凭借以往制作《中国汉字听写大会》《中国成语大会》总结出的丰富经验,持续创新节目,拒绝单调与刻板,让枯燥的“识字”变得轻松愉快、趣味充盈。


纵观已经播出的五期节目,收视一直上涨,第四期节目是全国当天第三,第三期、第五期节目都是同时段全国综艺第二,喜人的播出数据或许能佐证节目覆盖的广泛,不难看出广大观众对节目的追随与喜爱。


实力文化创始人、节目总导演关正文说,“我们这次最大的创新是颠覆了综艺的功能,以前的综艺都是娱乐的、休闲的,《汉字风云会》首次变娱乐属性为课堂属性,不是寓教于乐,而是寓乐于教,这样大家才都爱看。” 

内容生动,让“课堂”充盈趣味

据节目组介绍,《汉字风云会》录制期间曾经做过一次调查,问180位小学生,有谁觉得爸爸妈妈会写的字比你多?结果,只有三个人举手。


不得不说,追看五期节目后,五年级孩子正常的书写水平震撼了我,作为成人而且是文字工作者的我也不免深感惭愧,“贸然行事”还是“冒然行事”,“笊篱”怎么写,“后鞧”是什么,这些简单常用的字词,都带来了考验。

 


关正文解释,“字词考核,从来是语文考试的重点,高考也不例外,其实小学是识字教育最核心的阶段,很多成人终身掌握的字词基础都是小学期间打下的。”


回想起学生时代语文课死记硬背的痛苦,可以说《汉字风云会》是最好的语文课堂,这里把枯燥乏味变成了生动搞笑,全程都是知识点,不仅有知识的传授,专家的指导,也有情感的体验。



从小朋友们上场后有点萌的自我介绍、与主持人的“尬聊”,添添、乱乱组合混淆视听带来的全程爆笑,以及专家的专业解释,这些打的都是知识软肋,夯实了基础,搞笑让本来就记忆超强的学生们过目不忘,也让成人重温学习过程,开心拓展知识面。 


“节目每期70分钟,50个汉语词汇,十二期下来是600多个字词,实打实的系统性教学,从常用易错,到生活用词,到优雅拓展词汇,全程高效率学习,没有一分钟是浪费的。”关正文不无自豪的介绍,但他也坦言,从刚需的角度去看,对目前的收视率是不满意的,因为远远没有达到应有的目标。“这么好的语文课,应该所有孩子都上才好。中国每个年级的孩子都有千万,小学三年级到初中二年级学生总数超过六千万。暑期是家长和孩子互动学习的好节点,希望能带动几亿的观众。”

拒绝单调刻板,用新观念带你“玩”汉字



文化节目现在有了政策红利,不免造成一拥而上,盲目跟风,不免有人提出,文化节目就这么几个题材、几种样式,还能创新吗?


对此,关正文坦言文化节目最大的挑战是启动新题,“比较凑巧,我们每次启动的,都是别人没动过的题材,比如汉字、成语、信件。你读完信,就有人会读日记,这很正常。但每次启动新资源,都会从零开始,谁也没有经验,谁也不知道你要干什么,这个过程特别辛苦,也特别让人兴奋。”


           

如何让节目生动有趣,作为长期深耕语言、汉字的专业团队,实力文化紧盯“观众需求”。比如,《汉字风云会》中出题的智能机器人咪咕灵犀,外形简洁不失童趣,智能概念也是当下最吸引人的热点。它背后还有强大权威团队,来自社科院语言所、教育部语用所,而且是参与《现代汉语词典》《新华字典》主编的老师们,他们与节目组一起历时一年专门收集了各种书写软肋,所以灵犀出的词汇都是常用的、易错的,也能准确调动观众兴趣点。



在视频内容多元,市场竞争充分的环境下,关正文也在逐渐调整公司战略,他越来越强烈地认为,互联网时代,观众主动选择视频消费的意愿明显,要做头部内容才能拥有更多观众,“我们的竞争对标是一线综艺,从来不拿文化类节目当对标。”


“我反对应试教育,反对的是教育以应试为目的,不是反对学习。对大多数中国人来讲,早就脱离了文盲阶段,大学普及率现在是历史新高,加上互联网对语言生命的激活,汉语处在重新焕发生命的节点。这就不光是语言问题,还有思想能力的问题,增加常用字量,拓展词汇增加更微妙、准确、生动的表意能力,是必然的需求。创新形社会也需要强大的思考能力,这些都要靠语言支撑,贫乏的语言产生不了丰富的思想。”关正文说。


为此《汉字风云会》也特别注重互联网传播,制作了大量《考你个字》的短视频,游戏化、短片式的传播席卷微信朋友圈,谁收到了都会觉得被调侃了,尝试后的趣味和刺激,又让人忍不住发给朋友。一些年轻观众表示,相互转发除了“互虐”,还能在玩的时候学点东西,促进交流又实用。


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关正文理解,“传统文化博大精深,电视人能做的只是把优质的资源翻译成大众喜闻乐见的视听产品,不能把自己当成专家。“打个比方,我们可以一时满足于消费粗粮,但长远来看,还是高营养价值的‘食品’可以更扛得住时间,公众需要更好品质、更强吸引力的节目,我们也需要用创新的方式让节目到达观众。”

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