融媒时代视频综艺创新发展趋势

媒体融合背景下，媒介形态与媒体模式重构，内容创新始终是媒体立于不败之地的核心竞争力。新闻节目、文化节目以及泛娱乐节目如何在竞争日益激烈的市场中找到各自的精准定位，进行持续的内容创新，利用平台效应，在新型的文化消费市场中实现自我升级和迭代？日前，在“智慧融媒体系列研讨活动之融媒体内容创新研讨会”上，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇分享了观点。

电视行业风云变幻，尤其在媒体整体环境不断变化的情况下更充满着多样变化。观看屏幕、内容分发、宣传推广、后期包装等电视节目生产的各个环节都面临着新的挑战。在融媒体影响下视频节目更应该充分发挥创新潜力，对丰厚的传统文化资源进行深入挖掘，以发展的眼光借鉴优秀节目进行创新研发，以适应新时代受众的方式扩大影响力，提升传播力，打造优质中国视频文化综艺节目。

融媒体化的第一步：

“协调好多屏之间的互惠互利关系”

在新媒体冲击下，电视似乎看的人在减少，但它的重要性却有所提高，将来会跟高铁的屏一样重要，成为网络内容的超级宣推。传统电视端、视频网站、微信微博头条三者到底是何关系？在我看来，电视屏是网综网剧的“超级宣推”，视频网站是电视屏的“内容书架”，微信微博头条是电视和网站的“舆论战场”。

在融媒体环境下，新媒体内容形式迅速发展升温，但需要我们注意的是：

不要盲目地唱衰电视。没有电视就没有朋友圈的刷屏。阿里、京东、腾讯、百度等公司都开始寻求和电视的合作，他们的商业模式发展也离不开电视。

不要盲目地相信所谓的直播平台。部分直播可以说是无耻无知的人在播，无聊的人在看，缺乏优质内容。

不要觉得网综一定会超过电视。电视线性播出的爆点是无可匹敌的。我在去年推介了一个案例，能量传媒的《鲁豫大咖一日行》节目（之前叫《鲁豫有约》）曾经在一线卫视日播过，后来访谈节目江河日下，这个节目无法继续，我把它推荐到东南卫视，播出的第一期就产生了刷屏的效果。因为那一期节目采访王健林，王健林说了一句话，“普通人定个小目标，先挣1个亿”。节目播出后，第二季的冠名很快售罄，东南卫视也成为二线卫视中广告上涨25%的平台。

不盲目相信收视率和点击率的数值。收视率基本可以判断整体的情况，点击率的参考价值并不大。

 “电视要成为手机伴侣而不是遥控器的奴隶！” 融媒体化的第一步，是协调好多屏之间的互惠互利的关系，而不是此消彼涨。传统媒体的新媒体化的第一步应该是协调多屏关系的第一步。

融媒体背景下传播效果及实现方式的转变

视频综艺目前的发展呈现出了三大趋势：

1.电影化、奇观化、电竞化（求极致、求视效、求猎奇）；

2.言论化、窥私化、烧脑化（求话题、求共鸣、求较真）；

3.审美化、怀旧化、广播化——文化类趋势（求走心、求陶冶、求高雅）。

现在很多文化类节目具备广播属性，《见字如面》、《念念不忘》《演说家》类都是可以听的文化类节目。在这样发展趋势中，视频移动端的刷屏也呈现出了一定规律：专业中高颜值、言论中的反常态、行为中的不可思议和情感中的强共鸣。《演说家》系列通过情感共鸣刷屏，傅圆慧通过言论中的反常态刷屏。

世界传播格局目前呈现出这样的变化趋势：从被动搜索转向智能推荐，从朋友圈推荐转向消费者参与。视频及信息如果不进入智能推荐系统，影响力将大打折扣。既然点击率不可靠，我们就需要重新评估“现象级”，所谓“现象级”的视频节目现在更意味着公交有人看、社会有人议论、朋友圈友人转发。未来电视的广告效果会是智能推荐与人际传播结合起来的效果。到达几率重于点击排名，传播力重于点击率。

文化类综艺节目的未来前景与内容延展

文化类节目综艺化呈现出文化以“选修、竞演”为前缀与出口，以“演说、辩论、综艺”为语言形式，以“游戏、益智”为娱乐模式的趋势。文化类综艺节目已经成为当前一大热门，其中以诗词、民歌、非遗为代表传统文化节目资源成为竞争红海。但我们的文化类资源依然丰富，任何文化类资源、通过模式化包装、综艺化落地都可以成为类型化创新源泉。

文化类节目不能单一地将文化理解为文学加文字，也不能把文化简单地理解为益智竞技和资源选秀。文化在垂直化和通俗化的领域，可以依托于商业资源，做一些开发。文化既是智慧层面的精神拥有，文化也是人类生活要素的统称，衣食住行购娱，只要能够被提升提炼，都可以变成文化节目。电视节目创新更提倡高雅文化，但也允许兼容通俗文化。

我们呼唤电视节目类型的创新意识，有七个要素：

一是领导班子的资源意识。

二是创意研发的顶层设计。

三是导演策划的情商想象。

四是技术工种的匠人精神。

五是角色导演的中介定位。

六是营销团队的视野匹配。

七是媒介融合的双屏联动。

文化类节目创新用一句话总结就是“中学为体、西学为用”。习近平总书记提出的五大发展理念，二十四个字的核心价值观特别重要。以此为根本的基础上，海外的节目模式库是形态嫁接的借鉴，如此结合起来才能实现未来文化类综艺节目的创新发展。

文／荧屏内外

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