守护长城、相遇星空，看“99公益日为爱接力计划”如何携手明星力量为爱扩音

2015年9月9日，腾讯公益首创“99公益日”活动。三年来，“99公益日”已发展成为一场全民公益的接力活动，并逐步建立起体系完整、配合紧密的公益品牌。

今年，腾讯视频、腾讯娱乐、腾讯公益联手发起“99公益日为爱接力计划”，聚集数十位明星名人，在北、上、深三地开展“与爱守护”“与爱倾听”“与爱运动”“与爱同行”四场主题活动。

修筑长城为历史古迹添砖加瓦；携手各界领头人、公益人参与星空演讲；组织蒲公英儿童发展中心帮助下的24位小朋友与NBA明星、各界名人一同参与超级企鹅名人赛；带动全民，参与企鹅酷跑公益展。99公益除了线下充满正能量和爱心的活动外， 线上同时呼应，为99公益日打call。18位明星爱心接力直播，为期2天，包括于朦胧、邢昭林、胡兵等在内的9+9位明星将陆续直播，通过“自制礼物”、“阅读名著”，一起倡导关注公益，送出自己一份爱心。从文化到娱乐、从娱乐到体育，“99公益日为爱接力计划”环环接力，为爱心带来亿量级曝光声量。

“明星+公益”：公益影响力可达指数量级

作为四场主题活动的第一场，“与爱守护·长城上的秘密聚会”率先发声。9月7日，TFBOYS成员易烊千玺以中国文物保护基金会长城保护公益专项基金形象大使的身份亮相长城，为保护长城助力，并被授予“长城守护者”的称号。此次在“长城上的秘密聚会”活动现场，易烊千玺感言自己非常荣幸能够参与保护长城的活动，希望借此机会传递爱，唤起更多青年力量保护长城。

从“冰桶挑战”到守护长城，易烊千玺始终不忘作为偶像的责任，身体力行参与公益活动，这一精神无行中感染了广大青少年，让年轻群体意识到参与公益的使命与重任。

明星的加持无疑让公益影响力短时间内达到指数量级，而另一场有着更多明星参与的演讲活动正同步跟进。2016年6月25日，腾讯视频与腾讯娱乐首次主办的“星空演讲”集结黄渤、王凯、柳岩、邹市明、田朴珺、董子健等各行业、各领域嘉宾，褪下光芒，以演讲者身份讲述人生故事、分享人生感悟，引发观众思考。自带流量的明星与不为人知的故事，本身就极具传播效果。为打造出“娱乐活动文化新高度”，星空演讲定位勇于创新、追求进步的年轻群体，从邀请嘉宾到演讲内容都达到这一契合。以“不煽情、无套路、无模式”为节目核心，用真实与真诚直达目标受众。

“浩瀚星海中，坚持一种梦。”为更多的传递正能量价值观，让普通人真实感切明星的榜样力量，在99公益为爱接力计划中，星空演讲也特别推出“与爱倾听·星空演讲公益特别版”，节目邀请演艺人俞灏明、伊能静、大鹏，金钟奖获奖导演沈可尚，病痛挑战基金会秘书长王奕鸥，以直播做慈善的公益牛哥共同参与。

相较之前的节目，在嘉宾阵容和演讲内容方面，“公益特别版”贴合公益主题，六位演讲者在现场分享了他们的世界观、人生观以及看待公益的角度。俞灏明从遭遇意外到转型热衷公益活动；伊能静鼓励女性打破年龄的标签和偏见，遵从自己的内心，成为真正的自我；王奕鸥16岁以前先后骨折过6次，依然坚持与罕见病抗争……嘉宾的真实经历不仅激励了场内外观众，更让观众重新深思人生价值。

同时，“99公益日为爱接力计划”还推出了超级企鹅名人赛，邀请NBA巨星“真理”皮尔斯、“君子剑”雷阿伦、女篮队员许诺、赵爽，以及新生代当红明星韩东君、董子健、刘帅良、王芊雯等，与蒲公英儿童发展中心帮助下的 24位热爱篮球的小朋友一起打篮球、做运动，恣意挥洒汗水，让孩子们体验到运动的乐趣的同时，呼吁社会关注孩子们的身心健康。

让娱乐不止娱乐，让明星为爱扩音

“99公益日为爱接力计划”让娱乐不止娱乐，一方面借助明星自带的娱乐属性以及强大号召力增添公益传播广度，一方面也诠释出公益可以变得更有趣。从“为爱接力”活动中的明星鬼畜视频到“为长城打call”系列活动；从星空演讲到企鹅超级名人赛，活动借助多平台资源，创新公益形式，连接多样元素，打动更多普通民众参与其中。

事实上，这一创新不仅是公益形态的创新，更是公众对公益核心的再认识。公众并非排斥公益，而是不满于一些打着公益旗号“卖惨”的强捐形式。“守护长城”通过明星加持让公益变得有趣，让参与公益的心情更轻松；“与星空相遇”则让公众在公益理念上与明星不谋而合，在价值观上达成一致后让公益之路不再孤单。公益的本质是自愿自发，但其面对的最大阻碍则是被忽略，因此需要具有榜样力量的群体唤醒民众对公益的重新认识。而此次腾讯视频、腾讯娱乐牵头让粉丝多、受关注度高的明星参与发声、为爱接力，不仅能感染更多粉丝参与和传播公益理念，也能通过培养明星公益习惯，让其核心理念触达更多曾经那些不了解、不发声的群体。更具深远意义的是，“99公益日为爱接力计划”这一创新形式的公益举措一定程度上也彰显了腾讯视频、腾讯娱乐在传递正能量方面的社会责任。

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