布局音乐娱乐产业 从汪峰演唱会看爱奇艺如何落子

此次爱奇艺携手汪峰的合作，不论是直播技术，还是营销方式，都给当下的直播行业带来了众多突破，也是爱奇艺“猕猴桃音乐节”的一次成功实践。

如果你想知道当前演唱会直播的体验感如何，观看爱奇艺“汪峰2017岁月巡回演唱会”的直播是一次不错的选择。

伴随着恢宏辽远的音乐，一座巨大的人型雕塑——巨人“X”在鸟巢上空射出一道光束，鸟巢体育馆内，无数的荧光棒汇成一片海洋，在音乐声与歌迷的尖叫声中，汪峰狂扫吉他开嗓……这是日前“汪峰2017岁月巡回演唱会”北京站首演的开场盛况，音乐性与仪式感统一于汪峰的演出之中。而对于未能到场的歌迷，打开爱奇艺直播，也可身临其境般地享受到这场视听盛宴。借由VR与4K直播技术，睥睨众生的巨人“X”在屏幕前缓缓展开，用户坐在家中也能体验到鸟巢现场的环境纵深感；而通过杜比全景声，屏幕前的观众也能感受到现场的狂欢声浪。

演唱会直播作为一个朝阳产业，自2012年试水以来，市场发展迅速。根据智研咨询分析显示，2016年我国直播市场规模达到150亿元，其中演唱会直播占13.3%，同时预计2020年我国直播市场规模将达到600亿元。而据《2016年中国音乐市场消费报告》数据显示，在2016年的音乐消费选择中，有32%的受访者选择观看付费在线直播，超过音乐节和Livehouse等小型现场。

随着用户付费习惯的养成，演唱会直播也正在成为各大视频网站重要的付费内容之一。虽然市场发展迅速且能为直播平台带来巨额点击收入，但无论是头部内容的选择还是直播技术的积累，这个行业的进入门槛并不低。而此次爱奇艺携手汪峰的合作，不论是直播技术，还是营销方式，都给当下的直播行业带来了众多突破，也是爱奇艺“猕猴桃音乐节”的一次成功实践。

VR、4K、杜比全景声

还原直播背后的技术细节

邀请国际化技术顾问、跨部门团队近百人、客户端开发准备时间长达3个月以上，据了解，此次汪峰演唱会直播项目的技术投入之前仅有春晚直播达到。爱奇艺技术部门工作人员向记者介绍，“汪峰2017岁月巡回演唱会”的直播有三大技术亮点。

首先，这是国内首次采用全4K超清摄像机，与之配套的还有全套4K视频编导系统，以及线上4K画质的直播编解码技术。4K技术虽然能带来高清画质和极致化的视觉效果，但成本高昂且需巨大的视频码率，因此使用并不普及。目前，市场上许多打着4k名号的直播多为插件变换的虚拟4k，清晰度与画面质感并不能与真正的4K画质相匹敌。但在这次汪峰演唱会的直播中，爱奇艺租赁了全国仅有的几套4k编导设备和图像包装设备，同时使用了整套的4k视频系统流程，除此之外，技术团队还专门开发了的4k直播编码方式，优化了码率，使用户在手机终端上观看真实4k成为了可能。

其次，此次演唱会直播是国内首次采用杜比全景声处理系统。一般演出直播通常采用现场混音师的音轨作为直播，但本次演唱会爱奇艺使用了杜比全景声。这是目前国际上最为领先的现场声学，已经成功使用于奥运会开幕式、欧冠决赛等国际性赛事或活动。据工作人员介绍，为了这次直播活动，爱奇艺联手杜比公司，专门在鸟巢搭建了一个杜比声学工作室并在演唱会场地内设置了十余个杜比专用收声麦，实时采集鸟巢万人现场的声音。用户通过手机、佩戴耳机便能获得置身现场版的观看体验。“如何在最普通的耳机中，还原出万人体育馆中大型演唱会的现场；在完全不同的声场环境中，再现现场的最佳效果，这是我们面临的最大挑战。”

第三，“私人定制”演唱会直播和VR沉浸式体验。在本次直播中，爱奇艺提供了13个直播机位供线上用户选择，包括了汪峰、吉他手、和声、键盘手、鼓手、舞台远景等等各个视角，用户可以自由随心选择自己想看的机位来回切换。如此设计虽然满足了用户对整场演唱会各个角度的需求，但是随之而来的是13路独立的拍摄线路和编导线路，以及各自独立的编码系统，对现场的网络传输压力、后台的编码资源管理压力、观看终端设备性能压力皆为考验。而为了给予用户新鲜体验，爱奇艺通过增加专线、卫星，增加编码资源，开发更新更好性能的客户端来解决问题，真正实现了“私人订制”。

VR技术是近年来的一大热词，众多演唱会直播中均有使用。但目前推出的VR直播内容，一在视角可见范围的清晰度严重不足，二卡顿，三互动不足，因此实验意义大于使用意义，体验效果仍有很大的改进空间。而在这次汪峰演唱会的直播过程中，爱奇艺通过使用电影级的拍摄设备、先进的编码方式，加之爱奇艺VR app中首推定制化的动态虚拟场景，优化了上述三方面问题，为用户提供与之前不同的VR直播体验。

跟热点借力打力  线上线下创新互动

起底项目营销的花式技巧

 “此次合作不仅仅是一个演唱会的内容合作，而是针对演唱会内容的整体运营合作。”爱奇艺相关负责人告诉记者。据悉，除了直播技术方案外，“岁月巡回演唱会”项目整体的线上线下运营需求，爱奇艺都与汪峰团队进行了深入沟通。

从某种程度上来说，无论是大型演唱会还是live house的小演出，都是TO C市场的文化产品，演唱会直播同样如此。为了更大范围地触及受众，营销推广的作用不容小觑。曾经成功推出《太阳的后裔》《中国有嘻哈》等众多现象级内容产品，爱奇艺营销团队的实力有目共睹。而在这次项目两个月的营销活动中，无不体现出了爱奇艺营销团队对于话题的设置引导能力以及线上线下的整合能力。“从传播‘爱奇艺直播岁月巡回演唱会’——这一根本原则出发，围绕着《存在》纪录片、娱乐方向这两个月的动态新闻，以及本身在直播筹备过程中的技术投入，传递‘爱奇艺将直播汪峰演唱会’这一基本信息的同时，也通过线下事件性活动让用户通过互动参与到其中。”爱奇艺营销部门的负责人告诉记者。

此次汪峰巡回演唱会主题为“岁月”，因此在营销活动主打情怀。首先，营销团队多角度发酵了汪峰音乐纪录电影《存在》的相关内容，通过深度挖掘“纪录片”及“峰怡恋情”等话题的延展，深度解析汪峰，并推广爱奇艺直播演唱会。在多渠道合力助推下，#存在汪峰#、#汪峰演唱会#在今日头条上持续成为热搜关键词。其二，爱奇艺还举办了“晒照片！说岁月！赢福利！参加岁月众筹展！”线下活动，吸引用户晒自己的“岁月照”并发布社交媒体，成功炒热演唱会举办的氛围。并通过巨型录音机KTV体验活动，让更多用户直观感受VR直播技术。其三，通过开创性的一小时后台直播，开启前所未有的VIP体验，后台直播中，章子怡带来两个女儿给汪峰加油，小女儿醒醒第一次在直播前跟众人打招呼，更有刘嘉玲、钟丽缇夫妇等现身助阵，使得娱乐媒体全面跟进，引爆了相关话题，爱奇艺直播演唱会信息全面曝光。

技术突破是此次演唱会直播的一大亮点，但对于普通用户来说，4K、VR、杜比全景声等仅仅是一堆冷僻的技术名词，如何将这些技术所带来的炫酷体验传递给消费者，这是营销过程中的一大难点。为此，爱奇艺营销团队创造性地将VR技术和备受大众喜闻乐见的KTV元素进行有机的结合，在演唱会之前举办了巨型录音机KTV体验活动，让更多用户直观感受VR直播技术。

据了解，爱奇艺携手汪峰打造的这款搭载汪峰经典歌曲的VR巨型录音机，收录了很多汪峰脍炙人口的名曲，像是《怒放的生命》《北京北京》等。较之传统K歌模式，它使用了高清4K显示屏幕、智能3D立体声等技术，更具科技感，也能为观众带来更好的沉浸式体验。

作为“猕猴桃音乐节”的重磅组成部分，汪峰演唱会集结了目前最专业的在线直播技术，通过4K超高清、杜比全景声、多机位视角和VR沉浸式体验，让用户能够随时随地随心享受目前最专业的在线演唱会视听盛宴，更在线下线上推广中整合了诸多粉丝福利，真正做到VIP会员乐享品质。

今夏爱奇艺推出的“猕猴桃音乐节”包含音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵，整合多个超级音乐项目，旨在解锁100种音乐玩法“乐燃”生活。没有时间、空间限制，为用户提供多元、新鲜的音乐视听体验，实现爱奇艺平台音乐影响力的全面释放。

推荐阅读

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net