刷屏的不止iPhone8，还有“中国蓝”！浙江卫视2018战略详解

9月13日，浙江卫视2017年秋季沟通会在杭州举行。浙江卫视向市场推出了一系列新产品，定调2018年的发展战略。

北京时间今天凌晨，苹果公司秋季发布会举行，一口气发布了iPhone8、iPhone8 Plus以及iPhoneX 三款手机，吸引全球众多果粉关注。今天，借势苹果新产品发布，各种影视内容、互联网产品也纷纷蹭热度，进行概念捆绑营销，各种与iPhone相关的话题刷遍朋友圈、微博等社交媒体。

另一边，刚过完九岁生日的“中国蓝”浙江卫视也举行了一场高人气发布会，吸引超过500家品牌客户和全国媒体约1000人到场。

9月13日，浙江卫视2017年秋季沟通会在杭州黄龙饭店举行。会上，浙江卫视向市场推出了一系列新产品，定调2018年的发展战略。此次发布会贯穿全程的关键字是“中国梦”和“正能量”，一方面可见浙江卫视的情怀和担当，也反应了在媒体大爆炸时代，市场对于电视媒体特别是头部卫视能够带来的品牌公信力背书的渴望。

浙江卫视总监王俊在沟通会上做了以“中国蓝 中国梦”为主题的演讲，总结了浙江卫视的公益内核和综艺正能量升级战略，最后以“‘综’归中国梦，剧剧中国心”收尾本次沟通会。

综N代系列正能量升级

2017年，浙江卫视综艺节目最大的亮点在于正能量升级。以标杆节目《奔跑吧》为例，推出了“鸡毛换糖”“黄河大合唱”“中捷友谊赛”等系列特辑，呼应时代中国梦。用浙江卫视总监王俊的话说，每一个电视人都有一颗中国心，中国蓝就用这颗中国心打造有意思同时更有意义的节目，去呼应这个伟大的时代。

2017年截至目前，全国省级卫视两档收视率破2的综艺节目《奔跑吧》和《中国新歌声》都在浙江卫视播出。接下来的第4季度至明年，浙江卫视综N代系列将进一步植入“中国梦”的精神内核，贯穿“正能量”的引领，以“家国大梦”奏响“时代共鸣”。

其中，开年诚意之作《王牌对王牌3》、“现象级”节目《奔跑吧2》、音乐综艺标杆《中国新歌声3》、专业唱将vs超强素人的音乐节目《梦想的声音2》等王牌综艺将回归周五档。

同时，浙江卫视布局喜剧、旅行、美食三大主流细分领域，一批经受了市场考验的综N代人气产品也将回归：包括《喜剧总动员2》《二十四小时3》《我们十七岁2》《食在囧途2》和《熟悉的味道3》等。

“综新人”锐意出击

浙江卫视内容生态不断新陈代谢，致力于开拓百态综艺，在细分领域开“综”立派。据悉，由《王牌对王牌》制作团队打造的《演员的诞生》，将率先在今年Q4周六播出，为中国演员新生代圆梦。

在时下流行的“慢综艺”领域，浙江卫视将播出民宿类节目《漂亮的房子》，带领观众忘却烦忧，诗意栖居，体味本真生活。此外，还将推出音乐和舞蹈题材节目《无限音乐季》《新舞林大会》。

在市场价值不断被挖掘的周间板块，浙江卫视试水以商业模式决定播出模式、以播出模式决定制作模式的路径，制作和推出一系列精巧别致的周间综艺：今年Q4，将推《你好生活家》，邀请社会知名意见领袖同席，关注和探讨生活态度和理念；播出大型机器人格斗竞技真人秀《铁甲雄心》；第4季度即将上线一档受众精准的儿童医疗健康科普节目《小儿大医生》；假期特别放送的《神奇伙伴在哪里》也将萌动而来。

人文公益版块厚重谋篇

中国蓝的人文公益综艺矩阵有筋骨、有温度、有高度。除了呼应时代“家国大梦”宏大主题，浙江卫视还聚焦每一个个体的中国梦。此次发布会的一大亮点，就是《中国梦想秀》的重磅回归。节目由《中国梦想秀》原班人马和《奔跑吧》核心团队强强联手，助梦公益热血上阵，力图打造一档关注“小人物，大情怀”的能量综艺。 

民族文化是中国梦的基石，从《风雅钱塘》到《西湖》再到《南宋》，浙江卫视一直厚植文化节目。此次浙江卫视又推出了一系列文化节目：文化类公益教育公开课《同一堂课》让嘉宾与小学生们同吃同住，教授同一堂语文课；《一间私塾》跟着明星一起拜师国学大儒，领会国学美好趣智；《诗和远方》抛下眼前的苟且，面朝大海读诗赏词；更有《向东是大海》《南宋》《西泠不冷》《北纬三十度》《中国村落》“东南西北中”5部文化系列纪录片落子中国蓝文化内容版图。

纵横捭阖开发“燃点营销”

中国蓝在营销之路上不断探索和突破，寻求内容与品牌的多元化合作，深度牵手品牌客户，大力开发燃点事件营销。除了2017年OPPO反正都精彩年中盛典，浙江卫视将打造双11晚会、新歌声巅峰之夜、领跑2018演唱会、小年夜晚会等多个娱乐大事件，还计划在2018年到来之前举办一场思想跨年盛典。

此外，浙江卫视宣布推出全新晚会品牌——中国蓝燃情贺岁夜。今年大年廿九，浙江卫视即将联手票房24亿的电影IP《捉妖记》提前奉上一桌妙趣横生的“年夜饭”。

品质剧集网罗现实力作

2017主打季播概念的“中国蓝剧场”佳作云集。今年推出《三生三世十里桃花》《鸡毛飞上天》《漂洋过海来看你》《外科风云》《欢乐颂2》等剧目，浙江卫视在综艺优势之外强化了剧场补足，“像重视综艺一样重视剧场，像打造综艺一样打造剧场”，以更敏锐的嗅觉、更凌厉的手段，抢占电视剧市场头部资源，凭借品质剧集吸附受众。

此次，中国蓝共推出超过10部大剧，品质古装IP大剧之外，更多聚焦现实题材，包括反腐大剧《拼图》、职场创业《南方有乔木》、都市爱情《爱情进化论》、青春情感《小欢喜》以及《欲望之城》《橙红年代》《勇敢的心2》《扶摇》等，类型丰富、题材繁多。

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