电视文艺五大新态势解析

全国电视文艺深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话特别是在文联作协大会上的重要讲话精神，坚持四个自信，全面推进电视文艺改革创新，电视文艺出现五大新态势。

文章来源：国家广电智库

第一，综艺节目唯娱乐化倾向得到有力矫正，价值引领新格局基本形成。今年6月15日刘奇葆同志在湖南台调研时，强调要求把电视台办成讲导向、有文化的传播平台的要求。总局落实中央部署，及时出台和落实政策意见，采取系列措施，节目格局发生重要变化，除新闻节目外，文化类、公益类、科教类、经济类节目成为发展重点。一批文化节目、科教类节目赢得广泛口碑和市场，唯娱乐化、“三俗”和综艺明星化倾向得到有效遏制，荧屏有了更浓厚的文化气息。下一步，管理部门将进一步落实有关政策，进一步规范综艺节目，扶优限劣，加快改变以收视率作为主要考核指标的做法，防止唯娱乐化的反弹。



第二，电视剧疏离现实现象得到遏制，拥抱时代，力作频出，主旋律表达成为强音。曾经一段时间，有些影视剧漫吹仙风侠气，躲进“小时代”，屡受观众诟病。通过一段时间的政策引导，影视剧题材结构发生了明显变化，现实主义创作和主旋律作品比重显著增加。今年第一季度，全国共计生产完成并获准发行现实题材剧目34部，占整个剧目的60.71%；今年前5个月，央视和省级卫视黄金时段播出的电视剧中，当代都市题材占到40%。主旋律电视剧和献礼剧中，出现了一批精品力作。当然，还有许多电视剧在主题和艺术表达方面差强人意，需要进一步加大引导力度，坚持用历史和艺术的眼光观察和反映当代中国伟大的时代变迁，让伟大的作品展现中华民族伟大复兴的历史进程。



41 25779 41 10761 0 0 7579 0 0:00:03 0:00:01 0:00:02 7578第三，电视文艺新形态快速生长，网生内容与传统电视文艺节目并立市场，各展风采。精良优秀的网络剧、网络综艺、网络大电影和网络纪录片应运而生，风气渐成。这一趋势将对电视文艺的制作和播出产生重大影响，优秀内容将主导网络发展，成为网络新一轮竞争的高地。爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络平台向网络自制投入巨资，推动网络自制视频成为市场主流，必将引发网络文艺的内容创新和娱乐消费革命。但也要看到，网综、网剧、网络大电影市场竞争十分激烈，仍潜藏着低俗、污黄、暴力的风险，网络视频的眼球导向尚未根本改变。只有树立既避免突破底线，又强化高线意识的制作导向，才能实现网络文艺的健康发展。



第四，中国电视文艺迈进国际化时代，这一态势将深刻影响电视文艺的发展。随着走出去项目的大力推进，我国电视和网络文艺节目走出去越来越多。目前电视剧已出口到200多个国家和地区，在全国影视内容产品出口中占主要份额，去年电视剧出口时长比重达到51.4%，出口金额达65.8%，欧美、非洲、阿拉伯成为新兴市场，欧美市场取得突破。一些电视剧在全球主要新媒体平台播出，受到追捧。中国影视剧的海外字幕组越来越活跃，成为国际化传播的重要推手。可以预见，在未来几年内，中国电视文艺在国际市场的地位将显著提升。



第五，观众需求发生重大变化。观众需求的变化是引领电视文艺变革的最大力量。文化类节目的兴起，其实也是需求引导的结果。透过这类节目的收视情况，我们发现了原来被所谓的收视率调查遮蔽的年轻观众的内在需求，他们对文化营养的需求是巨大的。央视“大会”系列、网络纪录片《了不起的匠人》、电影《二十二》、《战狼2》都是年轻网民点燃的。北京卫视《我是演说家》第三季在网络平台意外地引起热烈反响。网络的需求催生了影视节目新兴商业模式付费观看的发展。2016年我国有效付费用户规模突破7500万，同比增长241%，今年全网用户付费规模可突破1亿。付费模式从网络电影、网络剧延伸到网络综艺，新的商业模式促进传播方式的创新，广播型、组播型和点播型将促进电视文艺快速多样化、多形态化，推动电视文艺进入专业化、类型化和品质化发展新阶段。

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