网络视频进入细分时代，《明星大侦探》示范垂直类网综IP的进阶之路

作为悬疑推理类网综中的佼佼者，《明星大侦探》不仅取得了流量和口碑的双丰收，其价值和意义更在于通过实践回答了“细分时代，网综如何占领市场？”“如何打破‘综N代魔咒’？”以及“平台如何助力IP模式升级？”等备受关注的行业问题。

从平移电视内容到原创内容的崛起，随着市场化集中度越来越高，用户收费规模化成长，网络视频迎来了垂直、细分内容的时代。2017年，综合视频领域格局稳定，但更多细分市场，诸如垂直视频领域则暗流涌动，正上演着诸多的创新。当下，不管是网综还是网剧，其题材、类型都呈现出更加细分化的趋势，多种样式的综艺不断涌现，呈现出多元化和差异化发展，其中，悬疑推理毫无疑问成为备受市场和观众青睐的题材之一。

9月22日，伴随着何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭等几位老玩家亢奋的呐喊出“我们回来了”，《明星大侦探》第三季强势回归。先导片中，新老玩家通过不同的密码破解过程，展示了名侦探所要具备的六种品格，过程烧脑又有趣。同时，01案特别剧场版《酒店惊魂》也正式开启。

如今，作为悬疑推理类网综中的佼佼者，《明星大侦探》不仅取得了流量和口碑的双丰收，其价值和意义更在于通过实践回答了“细分时代，网综如何占领市场？”“如何打破‘综N代魔咒’？”以及“平台如何助力IP模式升级？”等备受关注的行业问题。

细分时代如何占领市场？

深耕悬疑推理，稳固目标受众

 一直以来，悬疑推理都是影视剧尤其是网剧中的热门题材，如《暗黑者》《心理罪》《法医秦明》等可谓有一部火一部。现如今，网综中也逐渐出现了一些融入悬疑推理元素的作品，同样引发了妙不可言的化学反应，其中，融合的最为纯粹、也最成功的当属《明星大侦探》。

此前，悬疑推理元素也出现在一些电视节目中，但也只是节目的点缀，并没有形成过真正的体系。当下，受众对品质的要求越来越高，优质的网综IP应在品质上更讲究，有更加精准的定位和策划。作为一档纯粹主打“破案”的推理综艺，行至第三季的《明星大侦探》已形成了自己的风格和优势，正逐步树立起国内推理综艺类型的标杆。

首先，本质上来看，《明星大侦探》作为一档推理综艺，其最大的优势在于节目的案件和剧情本身就很容易引发观众猜测和讨论，甚至不乏一些网友将节目中的线索一一排列出来在社交网站上进行讨论，深度参与其中。

难得的是，《明星大侦探》将强烈的综艺属性与悬疑的剧情、推理的心理需求做了完美结合，节目有悬疑剧情也有搞笑元素，有推理过程也有人物关系，具备了烧脑与娱乐的双重功能，这也是节目最大的卖点之一。

此外，《明星大侦探》悬疑情节的设置、多角色视角剪辑以及首创的RPG模式，也让受众可以围绕自己喜欢的明星和故事情节，在同一期节目享受5个不同视角的版本。

更加值得肯定的是，《明星大侦探》不以单纯的引流量为目标，而是在调动观众参与体验的同时，体现出这档犯罪推理节目更深刻的社会思考。

当然，对于垂直类型化综艺而言，准确找到并牢牢锁住目标市场和受众是一档节目得以持续发酵的重要原因，这与当今社会精准的社区化趋势不无关系。相较初期的全人群社交，眼下出现了精准的社区化趋势。随着垂直度更加清晰、个性标签与社会消费行为更加立体的社区化渐渐成为人际沟通的新常态，谁与直接用户的物理与心理距离最近，谁就离实现价值挖掘终端越近。显然，《明星大侦探》准确找到了目标受众群并Get到了用户的点。

如今，国内的推理爱好者是一个非常细分且庞大的用户群，这使得《明星大侦探》拥有很好的用户基础。因此，当节目组将推理元素融入综艺节目中时必然会吸引许多用户关注并参与其中。事实证明，经过前两季的培养，《明星大侦探》不仅牢牢锁住了悬疑推理爱好者的目光，更带动了一大批此前并未关注悬疑题材受众的热情，拥有了一大批固定受众，在悬疑类网综市场中站稳了脚跟跟。

如何打破“综N代魔咒”？

超越自己，四维升级玩出新花招

 众所周知，在综艺节目的市场上，不少曾经的爆款节目都陷入“综N代魔咒”，创新乏力、审美疲劳、制作瓶颈难突破等问题使得节目在经典IP和创新之间挣扎。然而，对于《明星大侦探》来说，这些问题似乎都可以迎刃而解。

2016年3月《明星大侦探》第一季的播出，让中国首档明星推理综艺节目成为开拓国内综艺市场的一股鲜活力量。2017年，《明星大侦探》第二季一经播出，即在社交网络上引发热烈讨论，节目累计播放量超过20亿，豆瓣评分8.9分，收获了绝对的流量和很好的口碑，成为一档名副其实的现象级综艺。阔别五个月，《明星大侦探》第三季再度烧脑回归，天马行空的创造力和精益求精的细节打磨是其有信心继续燃爆网综市场的重要砝码。

从前两季的播出效果来看，受众对于《明星大侦探》的节目模式和形式都非常认可，而第三季在保持原有模式的基础上，团队对节目细节进行了全面升级，制作更精致，剧情更好玩，场景更刺激，玩法更新奇，更有代入感。

具体而言，剧本推理方面，第三季采用连环案上下连贯更加引人入胜，剧情逻辑更缜密，推理更烧脑，故事更加立体化和丰富化，据节目组介绍，先导片中出现的01案《酒店惊魂》就是一个连续案件，在酒店里不止死了一个人，还会有第二个甚至第三个人。他们可能来自用一群嫌疑人，或者也会有新增的嫌疑人进来。

而在场景的搭建上，第三季不在停留于单一布景，导演组历时一个多月还原了一个占地面积4000平米的超豪华实体酒店场景，也就是先导片中出现的M市最神秘诡异的玫瑰酒店，不仅最大程度还原案件发生场景和细节，更将带来更加真实的探案体验。而场景中的所有摄像、监控、gopro 加起来约有200个。

当然，节目中的服装、道具也进行了全面升级，不仅为每一个角色准备了符合人物身份的服装，而在先导片中也可以看到的麻辣烫小店，从灶台、酱料、碗筷、菜单到店内的标语，几乎都完全真实地还原了生活中会去到的麻辣烫店，此外，更多超乎网友想象的“探案神道具”也将在节目中一一亮相。

在嘉宾阵容方面，除了何炅和撒贝宁这对双北组合外，TFBOYS、吴磊、张若昀、林更新等众多当红流量小生都将倾力加盟，给节目注入更加年轻、好玩的元素。同时，为了增强互动体验，芒果TV开启实时弹幕互动功能，明星侦探随时空降弹幕和网友一起探案。

如何升级IP模式？

前瞻性布局，平台化运营

当下，网综战场已经进入升级IP模式，对于各大平台来说，能够孵化出完整、有价值、具有生命力的网综IP作品，拼的是平台优质资源的搭建能力，触达用户的能力，以及全产业链共赢的能力。

事实上，视频网站在自制网综领域的发展，是内容创意开发、平台运营、话题宣传推广、成品发行、以及商业变现等综合能力的竞争。谁能深入洞察到用户需求，对内容进行精准判断，探索出强大的商业变现能力，谁就可以引领行业的发展。

这两年，从亲子类节目《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》到选秀类节目《快乐男声》《快乐女声》，再到如今的悬疑推理类节目《明星大侦探》，芒果TV似乎有一种打造超级IP的天然魔力。

这种天然的魔力首先来源于芒果TV前瞻性的布局和勇于探索的精神。优质的IP首先应具备独特性，当行业中的大多数人还将网综市场的目光停留在脱口秀、访谈、音乐、生活服务类节目上时，芒果TV勇于探案类冷门节目，率先在悬疑推理网综领域进行布局，抓住了市场空白，抢占了先机。

创新，是文化产业的生产力，也是芒果TV成立以来，发展的核心思想。事实上，一档节目之所以能够成为经典IP，需要经过时间的积淀，更要拥有持续吸引受众的新玩法、新元素，这就需要制作团队在每一季的节目中都能有所创新。行至第三季，《明星大侦探》还能在道具、阵容、玩法等多方面做到升级，显然是将芒果TV的创新思想贯彻其中，以“敢作敢为”的网综制作精神去求稳、求新、求深度，将独有题材与精品制作无缝黏合。

除了内容之外，芒果TV也为年轻用户量身定制了一系列平台运营策略，让年轻用户成为芒果TV收视担当，也让合作的品牌广告主实现了年轻受众的精准覆盖。

可以说，有了平台实力的稳固作为重要支撑，再结合成熟的制作能力、IP用户积累、及创新化的运营，《明星大侦探》再次引爆互联网荧屏自然也就水到渠成。

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