《白夜追凶》完美收官 “黑马”罪案剧的爆款之路
没有IP光环，没有流量明星加持，更不是大众喜闻乐见的题材，《白夜追凶》这匹黑马为何能冲出重围，走上了人气口碑双赢的爆款之路？
作为2017年网络剧中的一匹黑马，《白夜追凶》以一组漂亮的数据完美收官。
截止10月13日，《白夜追凶》优酷播放量25亿；豆瓣上，10万余人参与该剧评分，平均评分9.1。
没有IP光环，没有流量明星加持，更不是大众喜闻乐见的题材，《白夜追凶》缘何从不被看好走上了人气口碑双赢的爆款之路？10月11日，在三声·新青年与优酷联合举办的媒体沟通会上，《白夜追凶》总策划、阿里文娱大优酷剧集中心元气工作室总经理王平，《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅分享了《白夜追凶》的幕后故事和制作心得。
内容是制胜的关键
“题材和类型从来不是一部剧成功的原因，内容才是。”或许正是因为王平对于“好故事”的追逐，才使得她一路寻着《刀锋上的救赎》的踪迹见到了编剧指纹，虽然没实现购买心中“中国第一硬汉小说”影视改编权的初衷，但却为后来《白夜追凶》的诞生埋下了伏笔。
“指纹的作品给了我很多的惊喜，并让我看到了很多的可能性。见到指纹后，我发现我和他有很多共同的爱好，比如我们都爱看美剧，我们都觉得可以做出既有美剧范儿又能落地的罪案剧。”2013年，在视频网站尚未崛起，传统平台对罪案剧兴致不高的大环境下，王平和指纹开始了《白夜追凶》既快乐又前途未卜的创作之路。
《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅
剧本完成了，可是平台却始终没有着落，《白夜追凶》历经三年蛰伏，直到遇到了袁玉梅。“当时我们正好想做一个向美剧致敬的内容，想到美剧自然就会想到罪案题材。罪案剧最大的难点就是剧本，从市面上来说，职业编剧难以驾驭的两个题材，一个是职场剧，因为职业编剧不坐班，没有职场生活经验；第二个便是罪案剧，它需要编剧具有非常强的综合能力。三年前，我看到过《白夜追凶》的剧本，当想清楚要做‘致敬美剧’的内容后，我觉得《白夜追凶》是非常好的选择，这也有按图索骥的成分。”袁玉梅说。
2017年8月30日，《白夜追凶》终于在优酷与观众见面。主支线分明，节奏紧凑，再加上接近电影品质的画面，使得该剧很快赢得了观众的青睐。
《白夜追凶》讲述一对孪生兄弟卷入灭门惨案，通缉犯弟弟关宏宇与哥哥关宏峰共用一个身份，以警队顾问的职务参与警队调查，查找真凶的故事。剧中的案中案编排的十分好看，悬疑案情与关宏峰的精彩推理相得益彰，且每一个案件的类型和讲述方式都完全不同，令观众一直保持新鲜感。
复杂的人性是该剧的核心看点。“我一直觉得《白夜追凶》不是一部普通的罪案剧，它有着独特的气质，即对于人性部分的观照，有探讨，有揭示，穿插在主线和辅线之间，这种交织的感觉非常好。就像那个退伍军人，为什么要为刘音出气？因为他女儿的心脏移植到了她身上。”袁玉梅表示，剧情之外对人性本身的玩味，是她对这部剧比较自信的地方。
团队是决胜的砝码
有了好的故事，还要有对的人。在袁玉梅看来，做电视剧就是在讲故事。怎样才能讲好这个故事？“对的本子，对的人。”编剧写好故事，导演讲好故事，演员演好故事。
“很多人都说我胆子太大了，居然敢用一个从来没有自己独挡一面的B组导演来负责这部剧。但是我了解王伟，我知道他能够驾驭什么，他是能够驾驭这样一个项目的。”袁玉梅介绍，罪案剧不同于生活剧、偶像剧，在拍摄过程中需要保驾护航的东西非常多，有时候一出警，整条街都要封了。“这方面，五百可以帮助王伟协调，包括整体风格的把控，分歧的拿捏。”
《白夜追凶》总策划，阿里文娱大优酷剧集中心元气工作室总经理王平
对于主演，王平和袁玉梅的方向非常明确，关宏峰、关宏宇的扮演者一定是一位偏文偏儒的人。
“不是说我们将剧集定位成硬汉派，我的主人公就一定是一个肌肉男。”袁玉梅认为《白夜追凶》的“硬汉”指的是生活的阅历和沧桑。当她看到《跨界歌王》中潘粤明的表演时，突然觉得他和关宏峰、关宏宇角色的对号入座感非常强。潘粤明一贯给观众以“文艺青年”的印象，但是袁玉梅在他表演的过程中，感受到了他内心丰富的情感，心理的历练和沧桑。
事实也证明了王平和袁玉梅选择的正确性。王伟对镜头语言的创新和探索引发业内热议，而潘粤明更是凭借“炸裂”的演技赢得了观众的认可。
不容忽视的还有《白夜追凶》背后的各方“势力”——优酷、公安部金盾文化影视中心、北京凤仪传媒、五元文化传媒。五元文化传媒曾拍过《心理罪》《灭罪师》等系列罪案剧，对此类剧集有着丰富的操作经验；公安部金盾文化影视中心对《白夜追凶》的拍摄尺度和专业性进行全方位把控，为剧集顺利通过审查保驾护航。
这些因素的重重叠加，奠定了《白夜追凶》成功的基石。
平台优势助力营销
袁玉梅在分析《白夜追凶》营销模式时表示，版权剧和自制剧有着不同的营销方式。“版权剧基本都有流量明星，而且很多版权剧都是非独家，所以对于它们的营销只需要拉近和平台之间的归属性。《白夜追凶》是垂直类的剧，所以营销渠道和方式不一样，要从内容出发，去做营销。我们很在乎它的口碑，网友反馈的任何细节，我们都会第一时间调整。有了口碑之后，我们再去铺外围，不同的打法。”
《白夜追凶》上线后，一场“千万别去淘宝搜白夜追凶”的信息突然燃爆社交平台。只要在淘宝搜索“白夜追凶”，就会弹出一通来自《白夜追凶》的FaceTime电话，这一互动吸引了3000万人次参与，也为《白夜追凶》带来了极大的关注度。
“在这部剧的营销过程中，我们确实感受到了阿里文娱整合资源的强大力量。”王平介绍，虽然《白夜追凶》并没有IP，但是在团队的推动下，同名小说同步上线，通过淘宝搜索“白夜追凶”的活动推广。“最开始只印刷了一万册，活动晚上12点开始，结果当天一万册书就被‘秒’没了。然后开始紧急加印，怎么印也印不过来。”王平感慨，这还只是阿里资源的部分协同，营销效果就如此惊人，“如果实现资源的完整协同，我相信力量是非常可怕的。”
在IP剧盛行的当下，营销越来越成为电视剧链条上的重要一环。《白夜追凶》这匹黑马之所以冲出重围，优酷和阿里大文娱在整个项目运作中的组局能力功不可没。
TIPS：你要追的《白夜追凶》第二季
《白夜追凶》第二季什么时候和观众见面？
《白夜追凶》第二季正在紧张筹备中，目前正在剧本创作阶段，预计将于2018年下半年与观众见面。
第二季是否还是原班人马？
第一季中的“关周”CP将会继续出现在第二季，剧中的大部分主要角色不会有大变动，但是在客串角色上会有新面孔出现。
第二季的核心看点有哪些？
第一季的结尾给观众留下了很多悬念，关宏峰为什么要陷害关宏宇？是谁陷害的关宏峰？叶方舟的“老大”是谁？这些都将在第二季揭开谜底。
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