华策净赚3亿稳坐第一，慈文大涨4成进步最快｜影视剧公司Q3业绩观察

近期，各大影视剧上市公司纷纷发布了2017Q3业绩报告/预告，行业整体表现又产生了新的变化，各家公司业绩表现如下：

文／话娱（ID:huayufunds）

业绩排名第一：

华策影视盈利2.8亿—3.37亿元（1月—9月），同比增长0%—20% 

报告期内增长最快：

慈文传媒盈利7332万元（7月—9月），同比增长36.84% 

两家同比上升

唐德影视盈利1.12亿—1.4亿元（1月—9月），同比增长13.20%—41.50%

长城影视盈利1.12亿（1月—9月），同比增长1.28% 

一家同比下降

华录百纳盈利1.07亿—1.61亿（1月—9月），同比下降10%—40% 

一家亏损

欢瑞世纪亏损1900万—2000万（1月—9月）

多部大剧Q3确认收入，

3家公司年底将迎来业绩爆发

和上半年相比，影视剧行业上市公司业绩出现了分化，但整体表现强于上半年，呈现出低开高走的业绩走势。唯一一家亏损的公司是欢瑞世纪，但亏损程度已经比上半年减少了2000万，单独计算第3季度还是盈利的。特别是最近两个月签下了两笔共计14.58亿的大单，最后一季度扭亏为盈应该不成问题。

电视剧“一哥”华策影视表现一贯比较稳定，电视剧、综艺业务已经进入成熟阶段。公开的数据显示，2017年上半年华策影视首播全网剧9部450集，共有3部剧进入卫视黄金档收视率排名前十。报告期内，主要贡献利润的全网剧有《时间都知道》《柒个我》等。 

业绩增长比较亮眼的是慈文传媒和唐德影视。慈文传媒第三季度报告已经发布，公告显示收入主要来自于《那些年，我们正年轻》、《决战江桥》和《那年花开月正圆》。唐德影视第三季度的业绩增长点同样是源于这部近期热播的大剧。但这两家公司的最大的潜力其实都集中在第四季度。

两家公司的公告显示，慈文传媒整剧售出11.8亿，单集单平台售价突破千万的《凉生，我们可不可以不忧伤》预计将在第4季度确认收入；唐德影视今年的王牌项目《赢天下》，预计也会在第4季度确认收入，这部剧整剧版权收入超过10亿，湖南卫视独家单集价格500万，优酷独播单集价格800万，而凭借范冰冰的全球影响力，其海外版权也卖到了单集25万美元。

业绩同比下降的华录百纳在第3季度确认收入的项目主要有，电视剧《深夜食堂》、《秦时丽人明月心》和《职场是个技术活》；综艺《跨界歌王》、《来吧，兄弟》和《国片大首映》。业绩下降的主要原因和综艺板块的广告招商不及预期有关。

2017年还有最后两个月，电视剧公司进入收官季，全年业绩表现基本已经没有太大悬念，欢瑞世纪、慈文传媒、唐德影视三家公司第四季度将会有爆发式增长。总体来看今年影视剧公司依然将延续快速增长的势头，而背后的原因则与头部电视剧/网剧售价不断刷新行业天花板有关。 

《如懿传》整剧13.5亿《盗墓笔记3》单集2400万，

剧王价格连破天花板

从整剧售价来看，今年的剧王是新丽传媒出品的《如懿传》。这部剧电视台的版权由东方卫视和江苏卫视分享，每家300万元。互联网平台则由腾讯视频独播，单集价格900万。公告显示《如懿传》共计90集，那么据此计算《如懿传》目前的单集价格为1500万，整剧版权售价已经达到了13.5亿元。

比《如懿传》价格稍低的是慈文传媒的《凉生，我们可不可以不忧伤》。这部剧电视平台由湖南卫视独播，单集价格480万，互联网平台由PPTV独播，单集价格1000万。全剧共计80集，整剧版权价格高达11.8亿。

单集售价最高纪录则被网络独播剧《盗墓笔记3》夺走，这部剧虽然只有12集，但单集竟然卖出了2400万元的天价，整剧价格2.88亿。拿下这部天价网剧的视频网站是爱奇艺。实际上，从今年几部天价剧的版权销售情况来看，无论是独播还是分享，视频网站的出价已经大大超越了电视平台。电视平台播出的剧一般都会网播，而大部分网剧却不会登陆电视平台。

视频网站出价完爆电视台，

TOC模式改变影视剧题材风口

除了以上几部剧王外，优酷以800万的单集价格拿下了《赢天下》《军师联盟2》，爱奇艺同样以800万单集价格拿下了《琅琊榜2》。值得注意的是，视频网站拿剧几乎全是高价拿独播。视频网站的介入，是影视剧价格一再突破天花板的主要原因。

据媒体统计，2015年的热播剧《武媚娘传奇》单集网络版权收入只有200万。仅一年之后，《如懿传》、《琅琊榜2》的网络版权价格就已经卖出800万—900万的天价（这两部剧是2016年确认的价格）。而到了2017年，《盗墓笔记3》单集、单平台价格达到了2400万。头部剧价格竟然连续两年达到三、四倍的涨幅，这种情况反映了视频网站的繁荣，亦或是焦虑？

事实上，精品头部剧的独播模式，是视频网站获得付费会员数量/黏性的最佳方式。网络视频平台不同于电视台，有付费观看内容的用户。如果说电视台的影视剧是TOB的生意，那么网络视频平台就是TOB/TOC相结合。如果将来内容付费市场培育成熟，则极有可能完全走向TOC，这个发展方向已经由国际流媒体巨头Netflix成功验证过。而TOC模式带来的最大改变就是爆款剧题材的变化。 

腾讯娱乐白皮书显示，2015年热播剧前三是清一色的古装、玄幻。而到了2016年，除了跨年热播的芈月传外，像《翻译官》、《麻雀》这种现代职场、谍战题材又一次冲进了前3。

今年爆款剧的题材则更加多样化，上半年的反腐剧《人民的名义》成了热门中的热门，这是近几年来少有的现象。下半年商战题材剧《那年花开月正圆》，悬疑罪案题材纯网剧《白夜追凶》纷纷成为爆款。观众/用户的口碑，已经成为电视剧/网剧商业前景的主要衡量标准。题材从单一到多样化，产品从“叫好不叫座”到“名利双丰收”，体现了TOC模式对影视剧行业格局的巨大影响。“拍观众们喜欢的剧”这个简单实用的道理，也是时候成为制片人们需要好好思考的问题了。

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