15部品质大剧，3大综艺矩阵，2018安徽卫视重磅资源亮相
对于风起云涌的卫视荧屏而言，即将过去的2017再度印证了“内容为王”的定律：强者实力坚守，“有品”方能“有效”，唯有不懈创新，才能稳立潮头。2017年是安徽卫视上星20周年，索福瑞数据显示：2017年安徽卫视收视稳健，全网位居前列，全国测量仪调查网第六，29省网第四，35城市网第六，31省会城市网第六。
安徽卫视2017年“品牌战略合作伙伴”
11月6日，“独剧匠心，融圆梦想”安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会在安徽广播电视台3600㎡演播大厅拉开帷幕，重磅发布了新一年度的大剧谋篇、综艺蓝图，以及诚意为品牌客户度身打造的营销解决方案。
会上，安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌提出，2018年安徽卫视将继续深耕“好剧行天下”战略，深挖“综艺乐万家”的竞争力基因，多办暖心节目，做好融合文章，在牢记担当中守正有为，在传承发展中开拓创新，不断提升安徽卫视的品牌价值、服务价值、传播价值。
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌
对于具体的发展策略，庄保斌表示，首先围绕三个坚定，倾力打造稳健发展的强大引擎，拉动品牌价值强劲提升。三个坚定包括坚定“讲导向、有文化”的价值引领、坚定全台即卫视的方略、坚定高品质的电视剧定位。
其次，坚持三个锁定、三个聚焦，着力打造优质服务的强大引擎，驱动服务价值强劲提升。在内容选择和制作方向上，安徽卫视的基调将更加温暖，主要体现在锁定更加年轻的受众群体，锁定更引发情感共鸣的现实题材，锁定更具话题热议的大IP。在广告营销方向上，安徽卫视的服务将更加贴心，突出表现为聚焦客户销量的打通，聚焦广告产品的创新，聚焦客户服务的升级。
第三，突出“两个重点”，致力打造共生共赢的强大引擎，牵动传播价值的强劲提升。对内重点打造海豚TV，海豚视界APP，全力拓展IPTV平台，实现安徽卫视的多屏链接和跨屏互动。对外，推进安徽卫视及新媒体与客户的荣合创新计划这一核心服务战略。
储备头部资源，推进自投自制
15部品质国剧登陆2018剧战
纵观2017年剧场风云，安徽卫视在波澜四起的大剧淘沙中，完成了一场完美的价值坚守，播出了《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》《花儿与远方》等一批口牌热剧，不仅在省级卫视收视口牌骄人，在全网电视剧网络传播指数也名列前茅，有力推动了安徽卫视品牌价值巩固提升。
2018年，现实主义精品力作和古装大剧将成为安徽卫视剧集版面中的重点所在。具体到现实主义题材剧，都市情感剧有6部，其中不乏一些电影咖加盟的精品大剧。
由影帝黄渤领衔，蒋欣、王迅等演技派但仍主演的当代都市剧《小巷名流》，聚焦小巷里的百姓故事，贴近生活有温度，话题性强接地气。张柏芝回归荧屏的转型之作《如果·爱》是安徽广播电视台首部独立自制的电视剧，该剧由《克拉恋人》的制作团队承制，规避了以往传统手法，创作手法十分新颖。
安徽卫视购剧团队
此外，由陈建斌、李一桐、潘粤明、许文广主演的《爱我就别想太多》；追求幸福的普世话题，历经艰难的写实故事，话题性与剧情观赏性并存的《如果岁月可回头》；由滕华涛担任监制、反应代际情感的《我的体育老师》；由宋丹丹、张若昀、姜妍等主要的首部反应中国第一代独生子女与空巢父母关系的社会热点话题剧《亲爱的他们》，以及由滕华涛团队制作，拥有良好粉丝基础的优质IP剧《不婚女王》都将陆续登陆2018年安徽卫视“海豚第一剧场”。
古装剧方面，2018年安徽卫视将推出三部精品大作——《大明皇妃》《大泼猴》《大将军司马懿之虎啸龙吟》。《大明皇妃》是国际影星汤唯回归荧屏的首部古装剧，该剧定位古装权谋谍战大戏，改编自大热十年的超人气小说《六朝纪事》，由《小姨多鹤》导演安建联手香港电影金像奖最佳美术指导张叔平组成的品质团队将为该剧保驾护航。
另一部古装剧《大泼猴》定位古装神话，该剧是融合了西游元素的全民IP，围绕小人物逆袭“超级英雄”的故事展开。制作方面，好莱坞顶级视觉班底《泰坦尼克号》制作“数字王国”倾力加盟，每一帧画面都经过精打细磨，欲缔造顶级国产电视剧的良心品相。
对于今年大热的反腐题材剧，2018年安徽卫视将推出由王志文和赵立新两大实力派演员主演的现实主义反腐正剧《初心》。
同时，由陈伟霆、周冬雨两位流量明星领衔主演的海外反恐题材剧《生死巴格达》；陈坤重返电视剧荧屏主演的谍战爱情喜剧《脱身》；融合了传奇、悬疑、寻宝、动作等大热元素的民国探险轻喜剧《一步登天》；品质剧活招牌“严歌苓”担任编剧的年代情感剧《你迟到的许多年》；总投资超过2亿人民币，由90后人气演员关晓彤、马可主演的都市青春励志偶像剧《极光之恋》等一大批题材丰富、品质上乘的精品剧也将在2018年的安徽卫视一一亮相。
此外，根据安妮宝贝同名小说改编的青春励志偶像剧《告别薇安》、《倾世皇妃》姊妹篇《倾世蓝颜》，以及《浅情人不知》《检察官姜小溪》等一批项目也已顺利启动。可以看到，无论是演员阵容还是制作团队，高品质成为这些剧集共同的特征所在。
会议现场，安徽卫视副总监吴秀岚表示，“未来，安徽卫视将继续深耕两个坚守，坚守将安徽卫视打造成播放全国最具品质电视剧的电视剧平台；坚守培养最敬业、最专业的购剧团队。”
三大矩阵孵化节目新生态
喜剧模式再创新，电视剧竞答开先河
2017年，安徽卫视的《百家姓》《耳畔中国》《中国农民歌会》等节目多次受到总局表扬和客户追捧。“2018年，安徽卫视的综艺节目将践行‘固本求新’的战略，固本是基础，创新有方向。”安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林进一步介绍，对于《男生女生向前冲》《国剧盛典》《安徽卫视春节联欢晚会》等强势品牌节目，团队将结合观众和市场需求，加大投入，做升级版和创新态。其中，王牌节目《男生女生向前冲》将推出周末和月末购物节，打造省级卫视动销之王。
安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林
同时，2018年安徽卫视将在头部综艺、文化类节目以及垂直类综艺三大板块不断求新求变。在张阿林看来，“做好综艺节目把握好方向是关键，头部综艺强强合作是方向，文化类节目锻造精品是方向，垂直综艺超市集群是方向。”
具体而言，头部综艺板块，安徽卫视将联手灿星制作等顶级制作公司，以及郭德纲团队等优质资源，打造《德来全不费功夫》《戏比天大》《快给我答案》《超级追剧人》《最酷的挑战》《立正向前冲》《远游48小时》《首席体验馆》等重磅节目。
据安徽广播电视台制片人耿小强介绍，安徽卫视将开启“双D企划”，依托德云社的资源打造喜剧综艺节目《德来全不费工夫》，依托电视剧资源打造电视剧竞答节目《超级追剧人》。
安徽广播电视台制片人耿小强
“随着喜剧节目的飞速发展，喜剧节目的样式面临创新，喜剧节目如何勾连生活是安徽卫视在未来创意喜剧节目的思路。”据耿小强介绍，《德来全不费工夫》是一档集喜剧竞演、创意、产品信息、广告于一体的全新喜剧竞演形态，是集外景真人秀和棚内喜剧竟演交相辉映的全新喜剧模式，让喜剧明星走进企业，真实体验生活，让喜剧为产品代言，全方位体现创意。一期一个产品，产生多种创意，实现数个创意小品，由评审、嘉宾、观众多方票选，最终由企业拍板。十二期季播中郭德纲及德云社班底将全程参与，全国喜剧人倾力相助。广告植入方面包括全程冠名、产品报名等多种参与形式。
此外，为了进一步挖掘电视剧资源的价值，安徽卫视将打造电视剧竞答节目《超级追剧人》。据耿小强介绍，这是一档围绕大量电视剧题材为主的答题节目，带领观众共同回顾经典电视剧中让人印象深刻的内容，例如一句台词、一段历史、一首电视金曲、以为演员、一段感人至深的情节等等。题目类型包括电视剧辨识题、电视剧明星探班出题、电视剧趣味答题、电视剧经典剧组重逢并出题，电视剧体验等。同时，安徽卫视也期待与爱奇艺合作，将该节目打造成一档联通“会员”的追剧人节目。
在耿小强看来，“这是一档有望成为现象级的互动竞答节目，因为它的题材广泛、参与无门槛，包容信息量大，调动娱乐手段多，可以实现明星百姓的全方位呈现，情感娱乐多元化释放，形式感和模式化清晰。”
文化类节目方面，安徽卫视将精心制作《家风中华》《游学中国》《中国地名大赛》《诗路花雨》《华夏酒魂》等讲品位、讲格调、讲责任的文化类节目。
此外，垂直综艺方面，2018年安徽卫视将在《百变吧星居2》《蜜食记3》《星星的礼物5》等节目的基础上，继续打造一大批美食类、美妆类、育儿类、家装类等节目，形成垂直类集群效应。
升级营销模式、深挖融合价值
开掘内容传播营销新边界
媒介环境、客户需求以及市场生态在近几年发生着极速的变化，唯有变革才能应对变化。“融合”成为2018年安徽卫视营销升级的关键词。
“每年的广告征订会上，我都会提到一个词---‘电视+’。我认为‘电视+’的核心是融合，融在项目里，融在打拼中，融在效益上。”会议现场，庄保斌如此表述自己对此次会议主题“融”字的理解。
对于2018年安徽卫视的发展方向，庄保斌表示，2018年，对内，继续重点打造“海豚视界”APP，全力拓展用户达千万的IPTV平台，实现安徽卫视的多屏链接和跨屏互动。对外，重点推进安徽卫视及新媒体与客户的融合创新计划这一核心服务战略。“安徽卫视将与爱奇艺等互联网平台在‘头部’内容上共同打造，在爆款推广上资源整合，在营销产品上全面创新，做到全方位融合、实质性推进，闯出共生共融共赢的发展新路。”
安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林介绍，2017年，安徽卫视在全天及晚间黄金时段收视均进入索福瑞城域、乡域的前六名，是全国仅有的四家卫视之一。“安徽卫视是一个开放包容、富有活力的平台，也是一个勇于创新、敢于担当的平台，在社会发展的新时代和经济运行的新常态下，我们将突破传统思维定式，突破传统广告方向，突破传统服务模式，刷新内容生产和营销思维的定势，和客户一起，共同激发跨越发展的新动能，共同构建跨屏融合的新模式，共同打开合作多赢的新局面。”
安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震
在安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震看来，当下，传播进入新时代，碎片化程度越来越高，媒体共时共存，媒介之间、媒体之间的竞争在加剧，但电视作为主流媒体的传播价值不可替代，技术是助推传播新时代的原动力，品牌营销不再是一维的单向过程，客户的投播需求也在不断迭代更新，主要诉求集中在要整合传播，解决跨屏难题；要品效合一，解决落地困扰；要广告公关化，解决去广告化障碍。
针对这些诉求，邵震进一步介绍了安徽卫视2018年的广告运营策略——固本与求新。具体而言，固本即坚持内容定位和内容运营的两面一体；坚定电视剧战略，讲好中国故事，坚守国剧品质，聚焦电视剧运营，围绕电视剧实施三位一体策略。
首先是策略升级。品质大剧全年概念化，电视剧广告产品多元化，融合化创新，自制剧项目品牌化，市场化运营，维护升级《国剧盛典》品牌影响力等。
其次是多屏共振。即选择与频道电视剧基因相匹配的一线视频网站爱奇艺深度合作，全面开放电视剧合作模式，唯好剧、唯标杆项目，灵活编播模式，尝试跨屏互动新方向。
同时进一步推进数字化推广的落地。目前，大数据关照下的精准营销正在行动，未来社区化推广将全面升级，推广突破常规，自产短视频内容、自建平台，全面打通大流量自媒体平台。
而在求新方面，安徽卫视将在广告运营思路和产品策略方面实现融合创新、动销创新、产品创新、公益创新、服务创新等五大创新，让广告主在有限的预算里开发出最大的价值。
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