“段造英雄”征集段子与人才 欢乐传媒喜剧产业渐成规模
“段子不是创作出来的，都是憋出来的。”喜剧编剧娄辰一语道破喜剧创作之痛，“喜剧节目录制或竞演前的几天几夜，我们几乎没办法睡觉。”
11月13日，欢乐传媒与社交媒体平台微博达成战略协议，双方将就幽默搞笑内容、喜剧节目的网台联动展开全方位合作，联合推出“段造英雄”微博段子影响力价值榜，共同孵化喜剧IP。未来，双方还将开展台网深度整合的内容营销和互动，将联合出品新模式下的综艺内容，比如进军短视频领域，出品微博原生短视频节目等。
作为电视综艺“老兵”，欢乐传媒几经市场沉浮，找到自身适合的方向和路径，在喜剧领域扎根深耕。从2013年起，欢乐传媒相继推出《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》等综艺节目，今年出品了综艺衍生大电影《欢乐喜剧人》，已立起“喜剧”招牌。
欢乐传媒CEO董朝晖说，尽管市场一直在变化，有人离场，有人更加专注，但喜剧永远是刚需。如今，欢乐传媒考虑更多的是内容品质升级和模式创新。这一切离不开人和内容，还有出口。
喜剧创作三大难点
“段子不是创作出来的，都是憋出来的。”喜剧编剧娄辰一语道破喜剧创作之痛，“喜剧节目录制或竞演前的几天几夜，我们几乎没办法睡觉。”
作为“爱笑会议室”创始人，娄辰曾为国内众多喜剧节目编段子、想创意。目前他和他的团队正在为《喜剧总动员》第二季做内容编排。
创作的艰辛让娄辰痛苦，喜剧创作人才的匮乏更让团队的工作难上加难。“2016年至今，电视喜剧节目中由我们团队创作的小品大概117个，团队一共只有5个人。”
喜剧难做，这是业内共识。正因为喜剧行当门槛高，行业中核心的创作资源和表演资源尤被市场追捧。
《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁感慨喜剧创作有“三难”。第一是喜剧人才极度稀缺。他坦言《欢乐喜剧人》做到第四季，最大的难点是人的资源问题。
第二是喜剧专业人才教育体系不完善。“中国有很多戏剧学院，但真正的喜剧教育专业几乎没有。中国的喜剧人才培养模式是戏班子模式——师傅带学生，一个优秀的喜剧演员没有10年功夫上不了台。”施嘉宁介绍，目前西方国家已经形成了一套相对完整的喜剧演员、喜剧编剧及脱口秀演员培养体系。
第三，喜剧创作的难点还在于观念。近几年喜剧节目层出不穷，但是有些节目创作走入了误区。“可能因为《欢乐喜剧人》等大型喜剧综艺的成功，很多节目盲目跟风效仿大舞美、大制作的舞台化视觉风格。我们的初衷是展现喜剧多样性，越来越多综艺节目本末倒置了。现在，喜剧创作理念是时候回归喜剧的根本了，喜剧的根本还是来源于生活。”
牵手微博挖掘喜剧IP
对于喜剧创作之“难”，董朝晖亦深有体会。他说，这些年喜剧节目创作方式基本是“拿来主义”——节目组找到优秀编剧，双方诉求谈妥后，编剧们各自回家关在“小黑屋”里写段子。“几年来，市场上现有的编剧团队资源被严重消耗。尤其对致力于喜剧产业布局的欢乐传媒来说，发现、培养和孵化人才，并解决生产创作工业化流程的问题尤为重要。”
这些年，欢乐传媒一直着力于对喜剧人才和内容资源的挖掘和孵化，比如推出《笑傲江湖》旨在发掘国内素人喜剧人才。在董朝晖看来，只有掌握了核心资源，产业链才有足够的延伸和可持续空间。
“段造英雄”微博段子影响力价值榜相当于基于UGC和大数据的网生内容孵化平台，长期面向公众征集喜剧内容和喜剧人才。
“人才和内容双管齐下，两种资源同时抓、同时用。”欢乐传媒副总裁陈圳表示，在这一方针下，欢乐传媒计划对微博上的优质内容采取直接购买的方式，以保证原创内容版权得以保护。对于不同内容，还将采取不同的采买形式，完整的剧本梗概、长文段子、短文段子、视频、图片获得的奖励各有不同。“只要原创内容有才又有料，这个项目就能保证微博网友发着微博就可以挣钱。”
据介绍，网络用户可在“段造英雄”平台上撰写并发布段子，并由喜剧专业评委会进行筛选评分，针对性地挑选可创作使用的段子积累成素材库。榜单评选出的精品喜剧段子直接输出到欢乐传媒旗下各档综艺节目中。当下正在浙江卫视播出的由欢乐传媒制作、出品的《喜剧总动员》第二季已经开始尝试这种新型节目创作模式。
董朝晖介绍，除采买方式，欢乐传媒还将通过“段造英雄”平台定制喜剧内容。比如定期发布主题和演员阵容，提出创作方向和要求，征集来自民间高手创作的喜剧内容。
新浪微博COO曹增辉透露，截至2017年第3季度，微博月活跃用户3.76亿。微博开发运营的53个内容品类中，幽默搞笑内容头部用户数量超过8000个，每月生产200多万条微博，其中有33%的内容为视频，每月总阅读量超过1200亿。微博平台在喜剧垂直领域的内容爆发力不容小觑。
喜剧的“生意”
大约去年此时，《综艺报》采访董朝晖时，他阐述了欢乐传媒在喜剧领域的构想——围绕喜剧做局，依托内容生产和渠道拓展获取更多核心喜剧资源，嫁接电视、电影、互联网等各种出口，做全产业链，形成可持续发展的生态闭环。
时隔一年，董朝晖的喜剧“产业版图”进一步拓展。经过长时间筹划，今年四季度，欢乐传媒首档喜剧类网综《言王的诞生》将上线。按照董朝晖的想法，《欢乐喜剧人》是专业喜剧演员“过招”的高水平平台，《言王的诞生》则属于顶级脱口秀演员汇集的平台。欢乐传媒将借助节目开辟喜剧细分领域脱口秀产业链。节目计划邀请冯小刚和高晓松加盟。
明年一季度，欢乐传媒和优酷联合出品的经过授权的中国版《SNL周六夜现场》也将上线。“这档节目将当周时事热点用喜剧形式进行解构，包含了棚内短片、户外短片、脱口秀等各种喜剧形式。”董朝晖说，制作这档已经播出42年的经典喜剧IP让他们兴奋，也异常谨慎，“在内容层面上有很大升级，制作难度很高。”目前，该节目正在制作样片，将于明年春节上线。
除此之外，欢乐传媒还将涉足喜剧网剧，并在明年打造首个线下剧场。同时，电影也是欢乐传媒的一个重要出口。12月29日，由陈可辛监制，吴君如导演，沈腾、岳云鹏、papi酱等出演的喜剧电影《妖妖铃》将上映。这是开心麻花的第四部电影，欢乐传媒联合出品。
“我们要凝聚更多核心创作资源和演员资源，培育、孵化新生力量。同时打造越来越多的内容出口，这是欢乐传媒两个主要方向。”董朝晖说。
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