从腾讯视频2017年度指数报告看文娱产业流行趋势
基于庞大的用户数据，腾讯视频统计了过去一年各领域的表现，从电视剧、电影、综艺、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度梳理内容业务和用户人群特征。从中也可看到文娱产业的行业走向和流行趋势。
“中国互联网线上文创产业一年的总产值约3000亿，预计三年之后将翻倍超过6000亿。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在第五届中国网络视听大会上公布的数字，让人们看到互联网文创产业的巨大活力。
其中，在线视频行业作为一股发展势头迅猛的力量，搅动着整个文娱产业的格局和态势。CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，我国网络视频用户规模达5.65亿，占网民总数的75.2%。
视频网站的竞争显然愈加激烈，不论是内容还是渠道的竞争，最终的核心聚焦在对用户的争夺上。今年9月，腾讯视频宣布会员数量达到4300万。在今天下午举行的《2017腾讯视频年度指数报告》（以下简称指数报告）发布会上，孙忠怀公开了一组腾讯视频用户消费行为数据：截止今年9月28日，腾讯视频app日活用户超过1.5亿，月活超过5.4亿；每一个月，用户在腾讯视频app上观看视频总时长超过32亿小时。
基于庞大的用户数据，腾讯视频统计了过去一年各领域的表现，从电视剧、电影、综艺、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度梳理内容业务和用户人群特征。从中也可看到文娱产业的行业走向和流行趋势。
电视剧从大部头到“小甜宠”
电视剧领域，头部大剧依然是视频网站用户消费的主要内容产品，大IP、高品质是今年头部网剧行业的显著特点。指数报告显示，在今年腾讯视频上线的230余部新剧里，《那年花开月正圆》以126.83亿播放量位列年度卫视剧榜首，《楚乔传》《三生三世十里桃花》则分别以124.37亿和104.02亿紧跟其后，成为流量赢家。
腾讯视频电视剧内容运营中心总监黄杰说到，去年，腾讯视频平台百亿流量的电视剧只有一部《青云志》，今年则出现了以上3部百亿流量大剧，而且这3部剧的单集流量也都过亿。她指出，单集过亿已成为超级大剧的入门门槛。
另一方面，主打女性向的青春偶像类型则成为小成本网剧逆袭法宝。腾讯视频推出的《双世宠妃》《恶魔少爷别吻我》《致我们单纯的小美好》等青春偶像类网剧在流量和热度上的表现非常抢眼，且推升了一众年轻演员的人气。其中，《绝世宠妃》集均流量过2亿。
在对用户观剧行为的数据调研中发现，不同年龄层、不同性别观众的观剧偏好大相径庭。报告指出，网友观剧时“弃坑”的原因包括第一集不吸引人、期望值过高、剧情水、CP被拆等，这也是业界应该避开的制作“雷区”。
慢综艺崛起 网站自制力加强
2017年，电视综艺再出新爆款，网综也进入了垂直化、高品质时代。
视频网站的综艺自制力不断增强。今年，腾讯视频上线综艺250档，其中，已经上线的自制综艺达到12档，到年底还将上档2档自制综艺，相当于每个季度平均上线3-4档节目。
“慢综艺”和“互联网选秀元年”是2017年综艺圈的关键词。一方面，《中餐厅》《朗读者》《亲爱的客栈》《青春旅社》等慢综艺，改变了以任务卡、游戏对抗为主线的“快综艺”模式，俘获许多用户芳心。另一方面，《明日之子》《吐槽大会》《放开我北鼻2》等互联网综艺也相继走红，吸引大批年轻观众。
对用户偏好调查发现，腾讯视频喜爱综艺的男女用户各占半边天，90后成最大用户群。在男女用户偏好方面，男生追求探险、烧脑、有笑点的综艺，例如：《我们的侣行》《笑声传奇》《最强大脑4》；女生则喜欢暖萌系综艺，例如《放开我北鼻2》《我们相爱吧3》《不可思议的妈妈》等。
不同年龄段的观众观看综艺的诉求也不同，00后和90后们爱看鲜肉偶像，因此，《集结吧王者》《明日之子》《约吧大明星2》《拜托了冰箱3》是他们的最爱。而70后、80后则更倾向于靠综艺解压，《吐槽大会》《演员的诞生》《中餐厅》成为了他们的不二选择。
“网大”进阶
电影也是腾讯视频的流量担当，而且高票房的电影在腾讯视频中也取得相当的高流量。指数报告显示，斩获56亿票房的《战狼2》在腾讯视频收获4亿点击，登顶2017年院线电影播放量排行榜。
网络大电影方面，探险、魔幻、武侠题材在2017年集中爆发，作品品质也从Low向着原创精品迈进。陈正道、包贝尔等一些专业影视从业人员也参与到网络大电影领域。甚至一些网络大电影尝试通过院线电影营销公司进行宣发和营销。
根据指数报告，《魔游记》系列，《摸金笑尉》《九天玄鸟》《最后的武林》等优质网大位居2017腾讯视频网大电影票房榜。从性别和年龄层来看，男性用户是网络大电影的核心受众群，95后成为消费主力。此外，分布于三线城市的“小镇青年”是最主要的网络大电影票房贡献者，动作、喜剧题材是他们的最爱。
短视频内容爆发
短视频内容在2017年呈现迅速发展态势。腾讯视频平台短视频用户、流量贡献超过50%，占据平台半壁江山。平台已经拓展了70余个短视频品类，超过10万的内容生产者每日生产的短视频内容超过15万条。而最受用户喜爱的还是影视相关内容，围绕影视剧的各种混剪、速看、吐槽、手绘短视频已经成为用户看剧看片标配。
此外，影视用户们喜爱的美妆、美食等生活时尚类新形式内容也是平台短视频重点。作为平台，腾讯视频希望有更丰富的短视频创作者和内容入驻，同时平台也将提供多种分成形式加强对创作者的扶持，拓展更多资源提升内容曝光，助力短视频发展。
音乐从被“听”到被“看”
如果说，过去音乐主要是听觉享受的艺术品类，现在音乐越来越成为一门看的艺术。
2017年，视频音乐最大的变化就是：在家躺着看演唱会成为主流娱乐方式。TFBOYS四周年演唱会、陈伟霆Inside Me巡演广州站、朴树上海演唱会……一场场音乐会吸引了大量年轻群体。
在腾讯视频VIP会员付费领域，华晨宇的火星演唱会成为腾讯视频年度演唱会会员播放量冠军。李易峰凭借生日会成为腾讯视频年度演唱会会员拉新量第一；而张国荣跨越97演唱会等经典华语演唱会也是VIP最爱，成为腾讯视频年度演唱会会员拉新量第二。
国漫影响力不容小觑
国产动漫在今年爆发十足影响力。其中《全职高手》《斗破苍穹》两部在腾讯视频播出的动漫作品表现亮眼，点击量均破10亿。《全职高手》上线24小时播放量就突破1亿。
指数报告指出，腾讯视频看动漫的用户，80%都是12-28岁新生代人群，他们有三个特征——图形化思维、文化自信、追求自我而又需要爱和陪伴。也正是这三个特征促进了国漫的爆发式崛起。此外，“头部精品打破次元壁”的全产业开发也促进国漫的整体提升。《全职高手》《斗破苍穹》也是最受动漫用户期待的电视剧作品。
用户最喜爱的TOP10动漫中，90%是与游戏强关联的作品，如《超神学院》是由游戏改编，《武庚纪》以千万级高价授权游戏、动画游戏同步开发。《全职高手》《狐妖小红娘》《峡谷重案组》是女生最喜爱的TOP3 ；《三国演义》《峡谷重案组》《枪娘》是40岁以上男性用户最喜爱的TOP3。
“喜欢就是生产力”
Doki是腾讯视频刚上线不久的专为用户和明星打造的星粉互动社区，集刷资讯、互动、冲榜、影院、福利、线下参与等玩法于一体。
在腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍看来，doki平台实际构成了腾讯视频全产业链运营的最后一环，是促使产业形成闭环的重要因素。
粉丝在doki平台为自己喜欢的爱豆（偶像）各种“盖楼”、打榜，应援活动不断。据统计，王俊凯、赵丽颖、迪丽热巴、鹿晗等明星凭借高人气成为doki榜单上的流量担当。
doki还组织了多场明星活动，每一场都得到了粉丝们的热烈回应。其中，人气最高的当属易烊千玺参与的《长城上的聚会》，以及众星云集的《星空演讲》99公益场。《我们的少年时代12站联动接力安利》《坦诚夫妇甜蜜回忆杀》《超6混剪！楚乔实力圈粉小骨碧瑶纷纷成迷妹》等各种饭制视频更见证了粉丝能动力量。
实际上，粉丝对于偶像的喜爱是文娱内容产品消费的重要驱动力，即所谓“喜欢就是生产力”。
腾讯视频总编辑王娟表示，“粉丝对明星的喜欢能够生产才有力量，这也是我们未来着重要解决的问题。”
王娟透露，其实“指数报告”只是2017星光系列活动第一发，其后还有粉丝市集、星光大赏等重磅活动，将于12月3日下午14点开启8小时全程直播。
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