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《战狼2》:展示中国电影力量 | 2017“综艺”年度影响力

2017-12-25 黄柏雪 综艺 综艺


榜单

年度影响力《战狼2》

年度电视剧《鸡毛飞上天》

年度电视剧《那年花开月正圆》

年度网剧《白夜追凶》

年度网剧《河神》

年度节目《朗读者》

年度纪录片《二十二》

年度纪录片《航拍中国》

年度制片人刘洪涛

年度制片人黄澜

年度企业华策

年度企业爱奇艺

年度企业优酷

年度企业芒果TV

年度锐企业央视创造

年度锐企业柠萌影业

年度锐企业唯众传媒

年度锐企业开心麻花

年度锐企业影联传媒

年度成长力企业嘉行传媒

年度成长力企业笑果文化

年度成长力企业长江文化

年度电商平台猫眼

年度娱乐产品快手

年度公益企业腾讯


席卷56亿票房,刷新多项纪录,载入中国电影史册。《战狼2》以诚意品质、爱国情怀树起国产商业大片新标杆。


2017年中国电影市场再创新高。截至11月20日,全国电影总票房首次突破500亿元大关,较去年同期增长15%。其中,国产影片票房262亿元,占比52.4%。


在这262亿元票房中,排名首位的《战狼2》单片就贡献了56.82亿元,占国产片总票房比重超过21%。这部由吴京执导,吴京、弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演的动作军事电影自7月27日上映以来,连续创下了多项“华语”影史新纪录,包括单日票房冠军4.26亿元、累计观影人次冠军1.59亿(全球影史“单一市场观影人次”冠军)、中国内地电影票房总榜第一56.82亿元、首部跻身全球票房Top100的中国电影(第55名)等。


在2017年上半年国产影片市场表现低迷的背景下,《战狼2》横空出世满足了当下国人对国产电影的热切期待。个人英雄主义、主旋律题材、军事动作类型、好莱坞式重工业制作——所有这些元素难得地聚在一起,为中国电影开辟了新的创作方向。



“中国电影工业发展到一定阶段,必然出现像《战狼2》这样的现象级电影。”新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁表示,“《战狼2》的爆发,首先是吴京拍得好,其次是幕后投资方和发行方做出了卓有成效的工作,第三得益于中国影院建设的高速发展,银幕覆盖到全国四五线城市,更多的观影场所和空间让优秀影片有了票房爆发的可能。”


《战狼2》的成功让中国电影人无比振奋,也留下很多启示与思考,其中最重要的应当归结于信心层面。正如李宁所说,《战狼2》证明了中国电影市场的巨大潜力,中国电影仍是蓝海市场,未来票房成长空间深不可测。《战狼2》坚定了国内电影创作者做好内容的决心,无论是何种题材、类型、导演或演员,只要是好电影都会发光;坚定了投资者的信心,让投资者相信投资优质电影项目有可能获得巨大的商业价值;同时也坚定了电影市场对国产片的信心,说明中国观众越来越成熟、冷静,不再盲目地迷信好莱坞大片。


导演的执着与坚持


全国武术比赛冠军出身的吴京早年以“功夫小子”的形象涉足影坛,辗转香港和内地打拼多年,作为动作演员,今年43岁的他 “用命来拍戏”的劲头却一点都没变。一身硬功夫的吴京曾出演过《杀破狼》《男儿本色》等动作片,最终在《战狼》系列中,找到了具有个人独特风格的电影之路,并在战争类型片领域里取得了巨大成功。


“《战狼2》的成功,主要归功于吴京。”联合出品之一春秋时代影业总裁、《战狼》《战狼2》制片人吕建民高度评价吴京对影片的付出。春秋时代从《战狼》开始就投资吴京的影片,吕建民已经是吴京的老搭档了。在吕建民眼中,吴京从《战狼》开始就是一个非常执着的导演,为了实现自己的想法,会跟制片人死磕,跟编剧死磕,有那种一根筋、不服输的精神。



筹划《战狼2》时,有人曾建议吴京沿用上一部绿色军营的轻工业拍摄风格和方式,既保险又省力,然而吴京最终选择了跳出驾轻就熟的安全区,颠覆人们对国产动作电影的认知,用中国电影产业并不擅长的重工业风格打造这部影片。


一部良心电影的背后,融合了很多不为人知的汗水和泪水。《战狼2》远赴非洲拍摄,拍摄地莱索托是联合国认定的全球最不发达的国家之一,当地到处都是抢劫、爆炸、冲突和疾病,拍摄过程充满了各种风险。电影开头长达160秒却一镜到底的水下打斗,吴京不用替身亲自上阵。这个镜头整整拍了半个月。每天十多个小时的水中拍摄,吴京冒着体力透支的危险连续跳水26次,险些丧命,拍摄其他场次也没少受伤流血。但他认为,这是动作演员的本职工作。


“他是个很懂得坚持的人,这是优秀电影人的共同特质。”吕建民回忆说,“拍《战狼》时,吴京就要求有坦克、直升机。作为出品人,我要在不影响电影呈现效果的同时,尽可能地控制成本。但吴京不这样认为,他会一直跟你死磕,努力说服你,让你明白花这个钱值得。后来出来的效果大家都知道了。”此次《战狼2》全面升级,海陆空全方位作战,直升机、坦克、机枪应有尽有,电影中的12辆坦克漂移、爆炸、翻车、对撞,让吴京玩出了花儿。“他非常明白自己想要什么样的效果。”



在北京文化电影事业部总经理、总发行人张苗看来,吴京身上恰恰体现了电影人应当对电影创作抱有的尊重和敬畏之心。“中国电影要想获得观众的认可,一个非常朴实但又无比重要的创作原则就是,影片中一定要有一份能够被老百姓认知的真正情感,要让广大观众产生共鸣。对创作者来说,就是要不断满足观众的娱乐需求和文化需求,对自己的作品一定要有审美要求,对公众进行正确的引导。”


国产重工业电影的代表


多年来好莱坞大片的浸淫,让中国观众早已习惯了美国式超级英雄孤身涉险、以少敌众、大杀四方、拯救世界、顺便还抱得美人归的套路,而吴京的《战狼2》终于让观众等到了一个黄皮肤、黑头发的超级英雄,给国人呈上一盘期盼多年的国产“硬菜”。


《战狼2》不仅场面、动作十分好莱坞,故事结构、情节、人物设置等方面也全方位地学习好莱坞。影片发行方之一北京聚合影联文化传媒有限公司(以下简称影联传媒)总经理讲武生认为,《战狼2》突破了中国传统主旋律电影在技术表达方式和故事题材上的局限,开始展现现代军人的形象,讲故事的方法和传达的情绪都和好莱坞没什么区别。“这是中国导演、编剧能力水平达到一定高度后的必然结果。”

《战狼2》沿用了好莱坞影片大投资、大制作的路线。影片大部分场景在海外拍摄,一共4077组镜头,剧组在非洲待了10个月,拍摄成本从原本预算的8000万元一直涨到超过2亿元。



讲武生表示,《战狼2》首先证明了吴京导演的国产军事动作重工业电影取得了成功,为近年来关于中国重工业电影能否获得国民认同的争论给出了肯定答案,同时也给2016年以来的所谓“中国市场拐点论”画上了终止符。


《战狼2》能够取得如此成绩是多方协同的结果,全球资源配置起到重要作用。《战狼2》以中国为主,并有国际力量注入。除了好莱坞动作明星弗兰克·格里罗出演之外,影片还请到了《美国队长》的动作指导、《加勒比海盗》的水下摄影等加盟,著名作曲家Joseph Trapanese为电影配乐,配乐的录制也邀请到了伦敦管弦乐团,可以说是集齐了好莱坞级别的幕后团队。


上海联和电影院线有限责任公司副总经理沈玥认为,“重工业电影”是中国原创的词汇,重工业电影的前提是工业电影,产生基础是中国电影制作大环境已经具备比较完整的工业体,有完善的生产流程作为支撑。《战狼2》基本具备“重工业”电影特质,影片展示了很多尖端的军用设备,有大量的爆破、枪战的场面,题材、节奏也都比较切合现在主流观众的审美,让观众的感官体验很震撼,非常“燃”。


客观而言,《战狼2》的重工业制作水平并未达到像其票房那样一骑绝尘的程度。吴京自己也多次表示,《战狼2》还有很多不足之处,还要向好莱坞学习。但作为当下中国重工业电影的代表,无论怎么估计《战狼2》对中国电影市场的影响都还不够全面。讲武生认为,首先,《战狼2》是对观影人群的一次极大拓宽,影片观影人次超过1.4亿并仍在网络继续攀升,这是中国电影市场化之后对电影受众面的极大拓展;其次,《战狼2》树立了主流电影的标杆,邀请全球优质资源、技术和人员为中国主创的电影服务,讲述中国视角的故事,打造工业化水准极高的电影,这是一次勇敢的尝试,为中国电影人树立了新范式;第三,《战狼2》是对故事内容题材的一次突破,它证明了中国电影可以像好莱坞一样,将故事背景或发生地设在世界任何一个地方,在题材创作上突破以往桎梏,未来类似题材的电影会接踵而至;第四,《战狼2》是对中国电影制作成本的一次勘底,让中国电影投资有更高的自信,为电影行业的新一轮繁荣奠定基础。



讲武生同时也表示,“我们所说的‘重工业’‘轻工业’与好莱坞电影所说的‘工业化’内涵不同。”好莱坞电影的工业化体现在它的所有电影上,整个电影创作过程有标准化模式,有相应的社会组织和机构,有特定的标准规范和方法。他认为,相比之下,中国电影还需要在以下四个方面继续努力:一是艺人经纪的工业化,对艺人的管理、服务、支持要有统一标准,包括艺人的片酬、行为规范、成长模型等。二是制作流程的工业化,包括怎么做完片担保,怎么加强对影片各个环节的控制等。三是宣发的工业化,构建相对透明的国际版权营销体系和面向全球市场的发行体系。四是放映的工业化,要加强对影院的管理,使其计票方式、竞价策略等更加规范。“这四方面决定了中国电影工业化的程度,我们需要不断地试错和自我调整,逐步接近好莱坞的工业化水平。”


保底发行的胜利


早在《战狼》时主要投资方就两家——吴京自己和吕建民的春秋时代影业。在前期不被看好的情况下,《战狼》取得了5.45亿元的票房成绩。到了《战狼2》,影片受到各路出品发行方的追捧。《战狼2》身后站着14家出品公司,还有北京京西文化旅游股份有限公司(以下简称北京文化)、影联传媒、北京启泰远洋文化传媒有限公司(以下简称启泰文化)等7家发行公司参与影片发行。


2016年8月,《战狼2》还未制作完成时,北京文化和影联传媒两家公司联合宣布保底这部话题新作,保底价格为8亿元。签订保底发行协议后,无论票房如何,制片方都可以拿到至少2.17亿元的保底收益,不用担心会亏本,于是制片方不断增加预算,最后变成了超过2亿元的大制作,从而保证了成片质量。



正是因为《战狼2》是个保底项目,发行方从上至下都非常重视,投入了大量人力物力跟进宣发的全过程。讲武生表示,他们对《战狼2》的定位是一部全民电影,需要向多层次的人群进行推广,把相应的人群打透,把渠道的渗透度做好。


从今年3月拿到影片,发行团队开始跑各个院线的推介会;5月开始启动大面积路演:首先是校园路演,争取学生群体;6月重点做商场路演,让吴京走到公众身边;进入7月开始影城路演,与核心观影人群进行互动。“这些路演活动覆盖30多个城市,100多家影城,我们把大江南北都动员起来,对从学生到公众再到核心观众的人群做了一次大范围的基础发行工作。”讲武生说。


除了北京文化和影联传媒,参与《战狼2》发行的还有启泰文化、黑马营销等多家公司。发行方各有分工,比如启泰文化主要在新媒体营销手段、媒体活动主持等方面给予补充,黑马营销负责整个宣传策略的设计和把控。


讲武生认为,在参与发行方众多的情况下,一定要明确主宣主发,其他资源进行协同,避免出现群龙无首、效能低下的情况。“我们采用的是1+N的方法,在宣发各个层级上保证一个中心,后面则通过N多个资源予以支撑。”



为什么《战狼2》会爆发?讲武生从发行方的角度给出了这样的解答:首先是影片本身品质过硬;其次是选择了合适的上映时机,2017年是建军90周年,社会关注军队、关注国家富强的舆论氛围高涨,影片在“八·一”节前上映,社会契合度非常高;第三军事动作题材在中国有巨大的动员能力,随着国家富强,全社会对国防、军队的关注度越来越高,电影《战狼》、电视剧《士兵突击》已经证明了军事动作类题材有很大的市场空间。


主旋律电影的成功


吴京曾表示,《战狼2》的创作灵感来自于2011年的北非大撤侨,这是中国有史以来最大的海外撤侨行动。在这样的大背景下,中国英雄为了同胞、侨胞的安危义无反顾,走进异域的硝烟与战火中。


海外撤侨,曾经在现实中感动了中华儿女。中国英雄的魅力,正是中国核心价值观的感召力。在影片结尾,中华人民共和国护照背面打上的一段话,让无数观众激动不已。


吕建民是军事迷,他创办的春秋时代一直坚持军事动作片领域的开发,在《战狼》系列之后,又出品了空军题材的《空天猎》。他表示自己做这类影片,就是奔着“主旋律和商业化能达到很好的契合,让市场认可,让观众认可”去的。



不过《战狼》系列的筹备过程远没有上映时那么风光和顺利。吕建民透露,《战狼》筹备7年,主要是因为当时主旋律影片不被看好,被认为跟商业大片不搭。“很难说服别人跟自己一起去拓荒,这就需要自己有判断,得有信心并坚持。如何把主旋律拍得跟商业大片一样好看,是很多人当时想都不愿意想的事情,需要一步步打通关节。”


《战狼2》筹备3年,但工作量一点儿都不比《战狼》少,因为续作要有工业水准的提升。“中国电影可能并不缺投资,但是缺好故事,更缺把好故事输送到工业化生产线上的能力。”现在的中国市场,让电影人很有信心,因为有市场就有投资,可以用“拿来主义”的方式把好莱坞工业化流程为我所用。《战狼2》走出了很好的一步。


《战狼2》实现了主旋律影片在商业上的巨大成功,所有出品发行方无不赚得盆满钵满。事实已经证明吕建民的判断,主旋律和商业化不矛盾,在好莱坞工业体系下也有很多主旋律商业大片,好看的主旋律一定会有市场。


在谈到影片的高票房时,吴京曾表示是观众的情感带来了票房,不是一己之力。中国观众对《战狼2》的认同,与中国现在所处的外部环境、中国自身实力的崛起以及老百姓的内心诉求息息相关。当全球大银幕上出现了有血有肉、为世界和平守候的中国英雄时,当“冷锋”在非洲自豪地喊出“我是中国人”,当五星红旗成为走向安全的通行证时,中国观众在光影中感受到了祖国的崛起与强大。


“走出去”任重道远


除了在国内票房口碑双丰收,《战狼2》的火热还从国内“燃”到了海外。《战狼2》海外发行到了北美、东南亚、澳大利亚、新西兰等十多个国家及地区,引起海外观众特别是华人华侨争相观看。



讲武生表示,一直以来中国电影海外能拿到的排场空间很小,《战狼2》供不应求,说明其海外放映空间不够,也不太可能取得多大的票房结果。“但是这部影片让海外电影市场重新定义了中国电影,为中国电影未来真正进入海外市场奠定了基础,是一个很好的开端。”


张苗表示,《战狼2》的票房几乎全部来自于国内市场,而好莱坞电影能够在全球市场产生票房。“好莱坞电影产业拥有覆盖全球的发行和宣传网络,这是中国电影产业与好莱坞的显著差距之一。我希望未来中国电影人在做好自己电影的同时,能够为全球‘华语’电影创造好的宣传和发行条件,让中国的优秀电影作品能够被全世界更多人在同一时间看到,获得全球票房收入。当那一天来临时,中国电影才算是真正走出国门,这是所有中国电影人应该为之奋斗的目标。”


“中国电影要真正走出去,在首先把电影质量做好之外,需要国内企业在适当的时候逐步建立起自己的全球宣传发行体系,能够把优秀电影作品通过商业和科学的方法推出去。”张苗表示,《战狼2》已经在做尝试。“当然,这不是单凭一家公司的力量就能做到的,需要全行业共同努力,但我相信这绝非不可能完成的任务——随着中国经济发展和国力增强,中国文化在国人以及全球各地观众心目中的地位将越来越高。”


2017年10月5日,第90届奥斯卡最佳外语片公布选送名单,一改往日倾向于偏艺术片风格的习惯,中国选送了堪比好莱坞爆米花大片的纯商业片《战狼2》,这部影片也成为有史以来奥斯卡最佳外语片参赛影片中票房最高的电影。



《战狼2》让中国乃至全世界电影行业认识到了中国电影市场的容量和爆发力,让世界看到了“华语”电影的力量。沈玥表示,诚然《战狼2》海外院线发行的效果并不理想,但它做到了在国内市场受到极大欢迎的第一步。“以前中国电影走向世界的都是《黄土地》《红高粱》这种展现外国人从来没有看到过的中国特色的影片。现在中国重工业电影走向世界,是要用国际共通的电影语言来表达普世价值。虽然中国暂不具备持续产出高质量大片的能力,但在未来,当技术和艺术都能达到世界顶级水准的时候,中国整体电影产业就会模式升级,走向国际市场亦不远矣。”


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