你的佛系青蛙，背后套路也很深
有没有发现，最近朋友圈悄悄流行起了一股“养蛙”热潮。这只佛系青蛙到底是怎么火起来的，有哪些变现路径，以及还有哪些同类游戏？本文一一揭秘。
打开App Store，这款叫做《旅行青蛙》（旅かえる）的游戏已经到达免费榜第二的位置。它在TapTap上的数据更加可观：热度超过26万，评价接近1400条，还获得了10分的满分。
《旅行青蛙》的主要场景只有两个，玩法单一得令人“发指”。这只蛙蛙到底是怎么火起来的？
精致的蛙蛙男（女）孩+佛性旅者
进入游戏之后，你首先能看到一处绿植葱郁，池塘静谧的小院，而在院子旁边的石屋前，端坐着一只眼似半月，身材五短，神情恬淡的蛙蛙：
为蛙蛙取过名字之后，你将有资格正式进入它的生活。
蛙蛙的屋子是一个摆满了实木家具的Loft户型，里面虽然凌乱，但衣帽架、挂钩、屏风等提升生活质量的小物件一样不少，家里似乎还挂着大葱辣椒……
在平常，蛙蛙会在家中吃饭，看书、做手工、写手账，颇有些赋闲的意境。
但你也可以通过搜集池塘边上的三叶草（也可氪金获得），购买便当、工具和护符，装进蛙蛙的包里，替它做好旅行的准备——不同的道具还会产生不同的效果，例如缩短蛙蛙的旅行时间，或者改变它的目的地。
在缘分足够的时候，蛙蛙会背起行囊，不辞而别，去看大千世界。它会在旅途中寄来明信片，也会在缘分足够时归来，带回手信和旅行的照片。
在刚开始的照片中，蛙蛙只是静静地看着景色，一个人走走停停，留下一个孑然独立的身影。
但伴随旅行次数的增加，你会发现蛙蛙其实和世界相处得很好。它会和螃蟹一起坐上螳螂划的树叶船：
在雨中等待蝾螈大巴车：
品尝花朵的芬芳与甜蜜：
在平时，蜗牛、蜜蜂、乌龟等小伙伴偶尔也会来探望蛙蛙，你可以拿出蛙蛙带回来的特产来招待它们，并收下回礼。
和许多养成游戏不同，你点击蛙蛙不会触发任何互动，你也无法控制蛙蛙的行为。你能做的只有收割三叶草，给蛙蛙准备旅行用品，等待蛙蛙寄来明信片，直至蛙蛙归来。但你可以看着蛙蛙邂逅不同的朋友，路过不同的美景，感受自己一秒一秒流逝的生命。但就是这种安静、恬淡、无所作为、充满佛性的小确幸，俘虏了无数玩家的心灵。
网上的女人分两种，一种是云养男人的，一种是云养猫、青蛙等萌宠的。与《恋与制作人》等不同，《旅行青蛙》不需要处心积虑地去通关打怪、推进剧情，只要静静地等着、偶尔去看一看，等待一次次惊喜就好，给人最大的感受就是疏离但温暖，例如：
其一，《旅行青蛙》的原名是“旅かえる”，“かえる”是青蛙的日文假名，也是归来（帰る）的读法。对蛙蛙来说，它的每场旅行都是乘兴而去，兴尽而返，毫不功利，称得上是“说走就走的旅行”的最高境界。
其二，但玩家难免会为它归来后宅在家中的举措无奈，又会在它出门的时候担心。这是一种微妙的，充满牵挂与守候的感受。难怪有人说，这款游戏完美体现了父母与子女之间的关系：
其三，《旅行青蛙》还有一点儿一期一会的禅境——在这段关系中，你与蛙蛙相聚的机会甚少，却又能从一举一动当中感觉彼此之间微妙的情感链接，这种滋味足够让你会心一笑，却又难名难言。
可以说《旅行青蛙》抓住了一批“中产玩家”的需求。他们没有那么希望体验“胜利”，“成功”的快感，而是只希望花费一点儿碎片时间，在游戏中感受世俗中难以获得的美好与宁静，而且他们往往更乐于在社交媒体上表达自己。
养成类游戏怎么变现?
《旅行青蛙》与放置游戏《猫咪后院》是同一个开发商是HitPoint。与《猫咪后院》相比，《旅行青蛙》几乎删减了所有模拟经营的要素，但保留了那种充满等待的“随缘"体验，以及靠细节和内容吸引玩家的设计。
Hit-Point之前并不是什么知名大厂，是一家成立于2007年，资本金仅为1000万日元的小公司。
在立项《猫咪后院》的前期，高崎说这款游戏在立项初期只有他本人和设计师森田两个人。策划前期只确定下来一句话：以庭院为背景，里面放着各种玩具，猫咪会自顾自进来互动的游戏。可以说完全就是一拍脑袋产生的主意。
HitPoint最初对《猫咪后院》的目标也只是50万下载，但结果超出了预期，连续3个月位居日本手游下载榜TOP 5，最终也走出了日本，吸引了无数海外的吸猫粉丝，海外下载的比例高达30%～40%，亚洲圈用户居多，中国则居于榜首。
截至2017年7月，《猫咪后院》下载量已经突破1900万。如今，还推出了VR版本《猫咪后院VR》。用一个极其简单的模式打开了一条不可思议的火爆道路。
简单的游戏方式，温暖的世界观，毫无剧情的发展模式，还要让一些佛系用户买单，的确不是一件容易的事儿。但《猫咪后院》已经改编成了真人电影，讲述了男主角是进入创作低潮的小说家佐久本胜，为了重振精神，搬到了一处恬静的地方，在这里，小说家和一只喵星人开始做伴，发生了各种各样的故事。这个影片在2017年4月在日本公映，豆瓣的评分为6.5，不少猫奴还是心甘情愿地买了账。
在探索商业化方面，《猫咪后院》的广告也与其他游戏有所不同。广告并不是弹窗、横幅等强制显示式的。会随机出现一只叼着东西的猫，点击后会显示对话框：要看一下猫咪叼回来的宣传单吗?点击“是”，广告才会显示。根据实际测试，用户点击开系统菜单10次中大概只有一次会随机出现这只猫。这种方式打破了以往打破游戏体验的方式的插入和弹窗式广告，而更近似植入广告。
最新的旅行青蛙则用更直接的手段使用户“氪金”。三叶草可以直接购买获得，从而给青蛙提供更高级的旅行装备。当氪金达到一定量级的时候，青蛙的旅行也会从一个人的旅行，变成了豪华私人飞机。
但对比《恋与制作人》氪金用户的叫苦连天，《旅行青蛙》显然更能细水长流地戳中用户养成的购买欲。
归根结底还是产品导向。无论是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》，一种产品都会戳中一类用户的情感需求。
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文章整合自游戏葡萄、新京报新媒体、太平洋电脑网
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