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2017年网络剧现状剖析及未来趋势预测

2018-02-24 综艺 综艺

2017年精品网络剧频出,网络剧制作水准再上一个台阶。视频行业竞争的下半场是厂商集团以视频为基础的泛娱乐生态的竞争。本文对2017年中国网络剧市场热点全面盘点,同时对未来中国网络剧市场发展趋势进行展望。


2017年中国网络剧市场热点盘点



1.视频平台三分天下的格局难以撼动,独播剧成市场主流



2.2017年典型网络剧《白夜追凶》,国产网络剧的新高度



3.对网络剧类型化的积极探索,有助描绘更清晰的用户画像



4.精品化爆款频出,网络剧头部效应不断凸显



5.流量与口碑的统一,网络剧摆脱刻板印象加入“正规军”行列



6.专业人员以及制作团队入场,为网络剧的工业化奠定基础



7.内容产业的飞速发展使得网络剧出海成为现实



8.视频平台是网络剧发展的主要推动力量,巨头平台竞争带动网络剧整体实力增长



9.从被动“上网”到主动‘上网’,网台非零和博弈将释放更大能量



10.独播网络剧成为拉动会员付费利器,助力品牌养成



11.用户付费习惯基本养成,视频平台的会员付费模式日臻完善



12.视频行业比拼进入下半场,大视频生态更考验协同作战能力



13.持续进化,网络剧市场助推娱乐产业不断升级



泛娱乐布局推动下的2017年中国网络剧市场



1.差异化的泛娱乐布局基本完成,内容与平台的融合需进一步探索



2.IP全产业链开发的常态化,促进品牌价值的进一步深挖



3.网络剧的联动宣发释放更大能量,打造独特的内容调性是核心



4.围绕内容进行多维广告营销,突破单纯的铁片广告形式



5.用户付费规模进一步扩大,以网络剧为纽带的付费生态逐渐形成



6.围绕网络剧产业链进行业务拓展,培养更具网感的泛娱乐艺人


未来中国网络剧市场发展趋势



1.超级剧集带来产业融合与升级,泛娱乐生态价值不断显现



2.精品化理念得到贯彻,超级剧集打破网台壁垒



3.潜力演员与新人把握契机,凭借出演网络剧走进大众视野



4.以用户为中心的产品思维激发了中国网络剧季播模式的产生



来源: Analysys易观

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