立体多维互动引流 腾讯视频春晚总播放量过16亿

2018年春节期间，腾讯视频结合线上综艺和热榜游戏等多个渠道，推出诸多基于网站自身资源的春节跨年“全家桶”，以多种活动形式，围绕春晚热度，实现多端口联动过大年。

2018年央视春晚，王菲、那英跨越20年再度携手合唱引发观众怀旧热议。春节作为中国最重要的传统佳节，年味一直根植于人们心中，一家人团团圆圆围坐电视机前，共同观看春晚守岁的场景成为1983年首届央视春晚举办以来，中国年必不可少的内容。

回顾过去的20年，大众在欢度春节的同时，以跨年欢庆为主题的精神文化需求急速增长，文化消费欲望逐年增强。与此同时，随着网络平台和移动视频客户端的发展，春节档已悄然成为各大视频平台的角力场。

2018年春节期间，腾讯视频结合线上综艺和热榜游戏等多个渠道，推出诸多基于网站自身资源的春节跨年“全家桶”，以多种活动形式，围绕春晚热度，打通包括“王者荣耀”在内的多个狂欢渠道，通过合家欢式综艺发力春节档期，实现多端口联动过大年，取得了16台春晚总播放量16亿，央视春晚总播放量7亿的成绩。

线上跨年 从二次元到三次元的立体狂欢

刚刚过去的2018年春节档，不仅有突破50亿的电影票房纪录，还有从内容到形式不断推陈出新的各大卫视春晚，经过多年发展，它们已经成为观众必点的“年夜饭”。春节期间，腾讯视频为用户奉上了一桌多种口味的跨年联欢“宴席”。

自小年夜到正月初七，腾讯视频共计播出了面向不同收视群体的16台春节晚会，包括央视春晚、湖南卫视小年夜春晚、2018中国城市春晚，山东卫视、安徽卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、湖北卫视、东南卫视、江苏卫视、陕西卫视等各大卫视平台的春晚节目也依次亮相。

截至春节假期结束，腾讯视频上线的16台春晚总播放量为16亿，其中央视春晚总播放量7亿，直播期间在线人数5837万人，点播播放量3个半小时破亿。而春晚仅仅是腾讯视频春节狂欢宴中的一道主菜。

处于二次元的王者荣耀用户发现，腾讯视频于2月9日设立了“王者英雄陪你看春晚”投票活动，该活动中最具人气的多位游戏英雄在大年初一空降腾讯视频弹幕拜年。玩家与心爱的英雄交换新年祝福的同时，纷纷高呼“次元壁再次被打破”。

随着社会的发展，在春节档这个被誉为国内最大、最强的档期中，如今的观众已经习惯了多种跨年形式，习惯了电视、网络和移动端提供的多渠道跨年互动。从拥有2亿用户的王者荣耀到具有极高粘合度的各地春晚，腾讯视频将2018年春节档期的内容布局直接面向两个次元的受众群体，尝试在“泛腾讯平台”中营造集体跨年氛围，最大力度的吸引平台受众参与。

春晚播出期间，平台的16台晚会陆续通过王者荣耀官微进行联动，腾讯视频微博大号通过微博侧覆盖人群1094万，话题王者英雄春晚来拜年联动王者荣耀官方微信阅读量10万+，通过建立线上引流模式，形成从虚拟世界到跨年春晚之间的呼应和互动。

跨栏目互联 内容互动既要好看更要好玩

腾讯视频的跨年活动中，多档2017年热播综艺成为又一亮点。曾获得高播放量和高社会关注度的网络综艺自带“圈粉”能力，围绕嘉宾、CP产生的圈层文化能够有效帮助关联节目凝聚忠实受众。

2018狗年春节期间，腾讯视频尝试将平台综艺资源与春晚热度相结合，推出不同跨年主题内容。《明日之子》《拜托了冰箱》《放开我北鼻》等热播综艺中的重量级嘉宾，联合“王者荣耀”，连续三天共同打造了“春节陪你回家”、“带你做年夜饭”、“萌娃和王者荣耀英雄陪你拜年”等互动活动，在各大平台春晚开始前进行预热造势。

拥有强大粉丝流量的嘉宾以各自节目为单位空降腾讯视频。腊月二十九，《明日之子》人气选手毛不易、马伯骞、赵天宇、周震南以“伴你回家”的主题与观众展开互动；除夕，《拜托了冰箱》中“冰箱家族”的4位成员现身制作年夜饭；大年初一，《放开我北鼻》中6位萌娃嘉宾大作战，开启萌萌的新一年。

据统计，连续三天的春晚预热活动期间，腾讯视频总计在线人数超30万，弹幕总量4万+，为后续播出的春晚节目进行了有效引流。

在节目推荐上，腾讯视频主要以“瞄准用户的兴趣化推荐+打通春晚多维度”，为游戏用户提供基于虚拟形象的跨年互动，为“综艺粉”提供偶像陪伴的欢乐氛围，满足用户的多重需求，其最终引流方向依然是为了帮助观众进一步融入平台跨年活动，将春晚内容进行整合打包推荐。

打通春节档综艺共同宣传，在春晚内容上发散综艺会员内容和春节档热播综艺信息，结合强力渠道王者荣耀、电视端等热点发散春晚的同时，带动春节档综艺是腾讯视频针对2018年春节档期的主要宣传手法。

腾讯视频春节档综艺的热度并未随着假期的结束而褪去。即将到来的正月十五元宵节期间，腾讯视频已经拿下来自央视、北京、湖南、江苏、安徽的5台元宵晚会直播权，凭借平台打通的多个引流渠道，为这台延续半个多月的传统新春佳节狂欢盛宴完美收官。

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