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萌宠趣味为壳,成长教育为核,爱奇艺《萌宠小大人》升级综艺节目社会价值

2018-03-06 薛少林 综艺 综艺

一档关注儿童成长教育的网络综艺节目中,其所承载的社会价值更应该得到制作方和播放平台的重视。爱奇艺始于娱乐,但高于娱乐的价值追求,让《萌宠小大人》节目兼具娱乐性的同时,于儿童、家庭、社会也具有现实意义。


这两年,围绕“萌”元素做文章的综艺节目不在少数,尤其在网综市场,“萌综”成为刺激流量增长和内容创新的新增长点。其中,爱奇艺的自制网络综艺《萌宠小大人》更是一度收获了较高的播放量和诸多观众的追捧,尤其是收官之作,节目话题和流量更是再攀新高。



无疑,在2018年的第一季度,《萌宠小大人》一度掀起了一场“萌娃与萌宠”荧幕互动的热潮,更重要的是,这股热潮并没有随着节目的收官而结束,不管是社会机构还是大众,对于儿童社交能力的培养,对于人与动物和谐相处的关注,都将持续发酵、蔓延。


在笔者看来,《萌宠小大人》的独特之处在于,其将焦点对准儿童“社会能力”的培养这一垂直细分领域,其对儿童教育的探索,对综艺节目社会意义的思考,以及对平台社会价值观的强化,都将成为未来儿童综艺发展的新趋势。

综艺手法探讨儿童成长教育

“社会能力”培养效果显著

2位园长、6只狗狗、6位萌娃、迎来送往的“陌生人”,12期节目每期一个不同的主题,并根据主题完成一系列任务,《萌宠小大人》串联起的是“萌娃”与“萌宠”的成长线,也是一次儿童“社会能力”培养的实验。



这场“实验”从拥有特工身份的园长刘涛和“汪球长”打扑克的神秘场景开始,在把“萌宠”们送回汪星球的奇幻设定中结束。在这中间,六个孩子需要用自己的爱心集齐十二个能量球,才能营救六只小狗返回“汪星球”。节目通过真实的记录手法,趣味的环节设置,探讨儿童成长教育。节目中,“捡狗屎”“冰湖救狗”“陌生人进家门”“偷狗”“走秀”“发传单”等脑洞环节的设置对孩子们来讲,既新奇又另类。


在保证综艺节目趣味性的同时,《萌宠小大人》在内容设置和节目制作方面也极具专业性。例如,为了培养儿童的生活能力和社交能力,节目组特意设置了体验成人职业的环节,完善了孩子对社会的心理认知,使“萌娃”学会在陌生环境下保护自己,逐步提高儿童的社会适应能力。为了帮助流浪狗找到主人,园长组织萌娃发起了传单,不仅向大家宣传了宠物领养的好处,还为狗狗找到了领养主人,通过这样的社会活动,增强了孩子们的责任意识。


可以说,《萌宠小大人》的火热不仅仅是因为其“萌萌哒”甜宠气质,更离不开节目对社会价值和公益属性的挖掘和延伸。作为制作和播出平台,一直以来,爱奇艺对儿童领域内容的关注都在不断加深,此次聚焦儿童成长过程中“社会能力”的培养,更是其对儿童教育领域的进一步涉足。从六位萌娃在节目中的成长来看,这次“社会能力”的培养实验无疑是成功的。


寓教于乐,矩阵布局

升级综艺节目社会价值

近两年来,网络综艺节目市场发展迅猛,随着用户数量的不断增长,其受众群体也渐渐地由原来的小众化、垂直化、年轻化向大众化、全龄化发展。可以说,如今的网络综艺节目已经成为全民围观的娱乐产品。因此,网络综艺节目除了要具备娱乐大众的传播功效之外,更肩负着向广大受众传递正能量、以积极向上的正确价值观感染用户的社会责任。


而在一档关注儿童成长教育的网络综艺节目中,其所承载的社会价值更应该得到制作方和播放平台的重视。爱奇艺始于娱乐,但高于娱乐的价值追求,让《萌宠小大人》节目兼具娱乐性的同时,于儿童、家庭、社会也具有现实意义。



节目不仅让孩子适应社会,更培养了孩子们在极端情况下的自我保护意义,这是除了娱乐以外更大的现实意义和社会价值。而《萌宠小大人》的推出,也体现了爱奇艺关注社会问题、用寓教于乐的内容创作观深耕精品内容。同时,在爱奇艺泡泡社区发起的暖冬“宠”爱计划公益众筹,在寒冷冬季为流浪小动物带去温暖,一经推出,便获得热烈反响。这也体现了爱奇艺对综艺节目公益属性的延伸。


事实上,不只是《萌宠小大人》。这两年,爱奇艺连续推出多档题材多元,内容创新的网络综艺节目,节目类型丰富多元,但都在兼顾娱乐性的同时,完成了社会意义的构建。例如,近期上线的《偶像练习生》凭借“越努力,越幸运”的节目宗旨,获《光明日报》发文称赞:为更多年轻人树立了正确的价值导向,《奇葩大会》让大家看到了多元社会价值观的碰撞,即将上线的《热血街舞团》又将通过看似小众且垂直的街舞综艺发挥怎样的社会价值同样值得期待。可以肯定的是,如今,寓教于乐、矩阵布局,已经成为爱奇艺内容领域的区隔优势。


探索垂直领域,拓宽综艺边界

精品持续强化平台正向价值观

一直以来,爱奇艺都在不断拓展综艺节目的题材和类型,寻求新的突破口。此次,爱奇艺聚焦儿童“社会能力”培养这样一个垂直细分的领域,而且将其打造成一档极具高口碑、话题性的标杆性节目,是对综艺市场的又一次成功尝试,再次拓展了综艺节目市场的边界。


 同时,《萌宠小大人》中对儿童成长教育的关注,也充分展现了爱奇艺平台的正向内容价值观。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言,节目更大的意义在于传播一种向上的价值导向,爱奇艺将持续赋予娱乐节目更大的社会责任感。



凭借对市场的准确判断,将打造“精品化、现象级”内容作为目标的爱奇艺,平台上先后出现了《奇葩说》《偶像练习生》等现象级网综,同为自制网综,《萌宠小大人》也延续了爱奇艺精品化道路,并结合节目特色发挥最大势能。


不管是题材拓展还是内容创新,归根到底,向受众传递正向社会价值观,引领行业发展,始终是驱动爱奇艺综艺内容迈向新台阶的核心动力。聚焦垂直细分领域,打造精品内容,传递正向价值观,未来,爱奇艺将秉持这些成功的方法论,继续打造出哪些行业精品力作,同时驱动整个行业发展,值得期待。


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