全国政协委员张颐武：消费升级给影视行业带来巨大市场空间
《综艺报》：今年两会，尤其是总理政府工作报告给影视行业发展释放出哪些积极信号？
张颐武：主要还是消费升级。政府工作报告专门有一部分讲到拉动消费的重大意义。最近几年，消费是引领整个社会经济转型非常重要的引擎。而影视行业在消费领域的贡献比重越来越大，人们开始转向文化消费，这也成为消费升级的重要标志。
现在，文化消费变成公众不可缺少的一部分，特别是文化消费从一线、二线城市向三线、四线城市扩展，尤其是对电影票房贡献很大。我国影视产业电影票房居全球第二，电视剧出口量也占到全球第二位。总体上影视产业这么大的规模，实际上是有消费升级转型的支撑。报告讲到消费升级转型，这个问题非常重要，文化消费增长未来可期。
《综艺报》：影视文化产业在消费升级方面还需要哪些政策扶持和意识更新？
张颐武：希望政府在政策上有所倾斜，对文化的扶持政策应该比照科技，比如在投融资、知识产权保护、整体运作方法上，在简政放权、放管结合、优化服务的改革上进一步加大力度，让影视产业乃至于整个文化创意产业高速成长。
人民的消费愿望也在升级，管理部门怎样跟上这个步伐，怎样更好地升级服务适应环境，以提供更多更好的影视文化内容供给是下一个重要目标。
整体而言，现在优质的供给还不够。另外，在文化领域，政策对高雅文化的支持力度比较大，但对影视产业大众文化的支持比较薄弱。两方面实际应该并重，因为大众文化传播对于文化走出去和文化消费升级的意义、比重、影响力、渗透力很大，以及对公众幸福感的提升作用也相当大，这方面还需要更多规划。
《综艺报》：那么，消费升级对未来的影视行业会带来哪些新的市场空间？
张颐武：市场空间很大，实际上现在供给的量还是不够。现在看起来非常多，电影700多部，电视剧1万多集，规模非常大，但在市场里真正运作的部分其实比较小，尤其和美国比起来还很少，其实数量很大的是沉没成本，因此要增大优质供给。另一方面，要增大市场底数。此外，我们还需要更好地整合全球华人文化市场，比如对台港澳地区人才的引进。
值得注意的是，尽管中老年受众也有消费愿望，但是消费能力愿望和习惯互相之间有矛盾，中国年轻受众消费能力最强烈，消费愿望最高，针对年轻群体的消费增量还有更大挖掘空间，现在的挖掘还不够，提供的量还不够大。他们在文化创意消费上的花费还没有被充分拉动，有更大潜力。集中聚焦年轻受众拉动消费，对中国影视产业来说是非常健康的一个路径。
《综艺报》：基于产业链，还有哪些影视产品或服务可以提供给大众文化消费？
张颐武：从原来传统的影视路径到现在的互联网路径，传播路径本身发生了变化，影视产业要深刻适应这个变化的长过程，这不是短过程，它是长过程，因为不像报刊、杂志等转变及时直接，影视产业的转变是比较缓慢的。互联网是未来提供服务最好、最便捷的途径，向互联网转型的内容和服务，是影视企业战略转型的一个焦点。
另外要注意完善知识产权保护，完善产业链运行的整体机制。中国影视产业发展很活跃、很好，但有很多运作方式不够规范，运作路径不够畅通，随着整体改革一定会对行业形成新的促进。
《综艺报》：你今年关注什么议题？
张颐武：我比较关注文化小微企业运作，这个议题也提了不少年，大家都很关注。虽然一些地方政府也出台过一些政策，但是文化小微企业的资金支持、知识产权保护、人才政策、税收政策等方面的待遇和科技小微企业相比还有很大差距。
实际上科技小微企业跟文化小微企业差不多，都是靠个人和小团体的智力劳动创造力来驱动。在文化领域，一个人就拉动一个小微企业，比如一名演员的工作室、一位网络文学作家就能拉动整体上下游产业链，这种企业的产值可能不如独角兽大公司，但对整体文化创意产业的发展非常重要。文化创意小微企业还需更多像科技创新企业同等的政策支持，需要更多相关部门的协调，让其能够更顺利发展。
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