“文旅”新时代 影视城发展蓝图｜特别策划
“文旅”已成热词！文化旅游将进入新的发展高峰。可以说，包括影视城在内的整个文化产业都将迎来最好的发展时机。
为摄制组提供专业化服务及为游客提供旅游服务，是国内影视城当前的核心业务。在中国影视娱乐业与旅游业蓬勃发展的当下，影视城的生意仍有巨大的拓展、成长空间，其对区域经济的拉动，以及国际影响力的扩展也势能显见。
唐城影视基地
大力带动地方经济
在中国现有的大大小小的影视城中，横店影视城无疑是最为成功的范例。每年全国有1/4的剧组会在横店取景拍摄，也吸引了大量来自全国各地甚至海外的游客。2017年，横店影视城共接待了294个剧组、1570万名游客，除了直接产生的门票消费外，每名游客的餐饮、购物和娱乐等关联消费可达到数百至上千元，这些都将直接带动当地经济的繁荣发展。
同处浙江的象山影视城，2017年入驻拍摄剧组150个，周边配套影视客栈210家6500个床位，影视城外几十家餐馆为剧组提供盒饭，2017年经营性收入6000余万元。
坐落在国家历史文化名城襄阳的襄阳文化产业园（唐城景区）于2012年5月开工，已建设完成一期唐城影视拍摄区和唐人街功能服务区，累计投资17亿元，陈凯歌导演的《妖猫传》即拍摄于此。后续唐城还将进行二期、三期建设，总投资预计70亿元。
谈起大手笔建设唐城的缘由，襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华告诉《综艺报》，兴建唐城赶上了“天时地利人和”，不仅投资方志强集团与陈凯歌导演团队一拍即合，也响应了湖北省、襄阳市大力发展旅游文化产业的大形势。“当时襄阳市提出打造产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳和绿色襄阳的口号，省市两级政府对这个项目给予了大力支持，唐城影视基地开工不久即被湖北省文化厅认定为襄阳文化产业项目，也是省重点建设领导小组确定的湖北省重点建设项目。”
横店影视城
唐城影视城的建设被视为襄阳文化旅游发展的一面旗帜，同时也给当地发展带来实实在在的好处，最直接的助益就是带动就业。杨祥华向记者透露，目前仅影视城自身就解决了200多人就业，而在此刚刚成立的一家影视公司解决了300名科班出身学生的就业，在唐城注册的群众演员已经达到3000多名，马上将要成立演员工会。除此之外，住宿、餐饮等更是可以解决大量的就业人口。
“影视城的建设能给当地经济发展产生非常大的带动作用。”杨祥华预计未来要接纳前来拍摄的剧组，仅酒店床位就会达到3000-5000张，“去年唐城接待剧组拍摄了6部戏，目前在拍的大IP制作《九州缥缈录》，高峰期有1800名人员驻扎这里，按照日均消费200元计算，一个剧组就可以产生8000万至1.2亿元的消费支出。
坚持“孵化+产业化”双轮驱动发展战略的大厂影视小镇，以“影视+”为核心发展方向。截至2017年底，大厂影视小镇吸引超过90家国内外优秀文创企业和机构入驻，签约投资额超150亿元，形成了人才孵化、前期拍摄、后期制作、产业配套、关联领域等全产业链，在一定程度上推动了区域的经济转型和产业升级。
北大艺术学院教授李道新向《综艺报》记者表示，影视城或外景基地是跟特定时期的影视制作方式联系在一起的。在中国，影视城主要是为了适应古装历史题材或所谓年代剧的影视拍摄而建，并为推动地方旅游文化消费而大张旗鼓，也在很大程度上完成了其历史使命。
水浒影视城
长远规划布局
目前全国各地投资建设影视城的热情高涨，影视城呈遍地开花的态势。对此，业内相关人士在接受《综艺报》采访时普遍表示，影视城的一个显著特点就是高投入、回收周期长，经营压力相对较大。影视城建成后，如果缺乏长远规划、后续资金投入，将很容易造成对剧组和游客的吸引力不足而陷入困境。
唐城建立之初在国内外市场做了大量的调研工作，杨祥华认为，兴建影视城不仅要有长远规划、持续性的经营计划，还需要有差异性。
在这点上，作为国内影视城的龙头老大，横店多年来的经营策略一直清晰有效且具有差异性。在大多数影视城普遍依赖影视制作+旅游的收费模式的情况下，横店率先提出了影视制作“免费”的策略，并连续执行已达15年。这一“免费”政策每年吸引数百个剧组到横店取景拍摄，这些剧组的上万名演职人员为横店影视城下属酒店和餐厅带来了稳定的、没有淡旺季的生活服务收入，而横店影视城围绕影视拍摄提供的上下游服务，既大大便利了影视剧组的拍摄，也为自身带来了持续的产业服务收入。
横店集团董事长徐永安将横店的经验总结为四个方面：专业化服务、规模化发展、自主化经营、产业化拓展。其中，专业化服务是最重要的保障。徐永安表示，“横店构建起了涵盖影视创作、拍摄、制作、发行、演员经纪等生产性服务产业链，打造出了高效率、低成本的产业发展平台，能够为影视文化企业提供全方位、一体化、便捷式的服务。”
影视城行业一直存在这样一种现象，在影视城建成之初，很多剧组会慕名而来，时日一久场景为人所熟悉，新鲜感慢慢消退，往往又被很多剧组弃用。所以陈凯歌才会为《荆轲刺秦王》在横店建秦王宫、为《赵氏孤儿》在象山建“赵氏孤儿城”、为拍摄《妖猫传》在襄阳历时6年建一座唐城。
如何让影视城有长久的生命力？
杨祥华认为，影视城长远的规划布局非常重要，“不仅要想到眼前，还要想到五年以后、十年以后怎么办”。襄阳唐城的建设分为三期持续推进，二期孟浩然文化旅游区和三期汉、晋及民国人文风情区不断为影视城增加新的内容。同时坚持“策划先行，营销紧跟”的运营策略，通过丰富的演艺活动吸引游客。今年“五一节”唐城将推出夜游产品，将如今的半日游推向全天，带动新的消费，形成良性循环。
观澜湖·华谊·冯小刚电影公社
国际化发展趋势
一边是很多影视城还在苦苦探索可持续经营之路，另一边更多影视城项目不断上马。中国市场的影视城项目是否已经饱和？杨祥华对此表示，任何一个产业都会经历一个由无序到有序的发展过程，总体来看影视城并不存在饱和一说，因为国内影视制作数量巨大，文化旅游也将进入新的发展高峰，包括影视城在内的整个文化产业都将迎来最好的发展时机。
“我相信未来文旅项目会越来越多，同时也将越来越规范化、科学化。”杨祥华表示，“一些投机冒进或者三分钟热度的中小型影视城项目会被淘汰，倒逼整个产业升级以及投资者经营思路升级，在这个过程中新的行业规则将会建立，真正具有产品生命力的企业会越来越被市场认可。”
杨祥华还补充到，国内影视城也一定要慢慢走向国际化，去跟国际接轨。“我们不要局限在国内的发展，不要局限国内的历史，还要走的更远一些。总之一定是要快人一步，要提高自己的格局和眼光。”
强调“国际化”的东方影都的入驻企业，除万达集团旗下的五洲电影发行、万达影业以及银润传媒、博纳视界、中星和传媒、卷石影视、台湾翔声国际和香港数码动音外，还吸引到韦恩斯坦影业、RoadsideAttractions影业和Cinetic影视传媒加入。其中，RoadsideAttractions影业是美国知名的电影发行商，狮门影业是其主要股东之一。东方影都发挥其国际化优势为影视城引入国际制作资源，入驻东方影都有利于这些国际公司在完成拍摄制作之余，还可以在园区内进行影片销售，尽快收回成本。
上海虹桥站:车墩影视基地
国艺娱乐集团执行董事助理，南方影视服务中心、南方影视道具器材经营中心总经理冼耀广也表示，他对影视城的绝对数量并不担心，关键是要提升服务水准。他认为，现在的影视城一般以做摄影棚和单一服务为主，全产业链涉及得很少，还停留在1.0阶段；要继续升级，必须做好配套和服务，吸引好莱坞等国际电影项目进驻制作；到了3.0阶段，就应该做好产业链条各个环节的升级改造，包括横店也需如此，不断加大对IP的孵化，提高国际影视作品的进驻率。
随着中国电影工业化的加速发展，影视基地将何去何从？杨祥华乐观地表示，中国影视产业才刚刚开始，没有所谓特别饱和的行业，只有饱和的眼光或者格局。“未来关键在于如何把握机遇，提前做好规划，做好全产业链，把目光放得更长远，才能更具生命力。”
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