中央广播电视总台揭牌 “一盘棋”如何落子？

组建后的中央广播电视总台，分设三台、四个办公区，在保留对内呼号不变的前提下，充分发挥中央三台独家资源优势，坚持总台“一盘棋”原则，力争打造成为国际一流的国家级现代传媒航母。

4月19日上午9时许，中央广播电视总台正式宣布揭牌成立。总台复兴路总部和光华路、复兴门、鲁谷办公区同步揭牌，标志着央视、央广、国际台三家建制正式废止，总台呼号全面打响。组建后的中央广播电视总台，分设三台、四个办公区，在保留对内呼号不变的前提下，充分发挥中央三台独家资源优势，坚持总台“一盘棋”原则，力争打造成为国际一流的国家级现代传媒航母。

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中央广播电视总台正式揭牌亮相！

抢占独家“第一信源” 形成新闻稿源冲锋阵

把牢舆论“第一话语”力推系列言论精品

联动掌舵“第一主流”声势 占领舆情主战场

首次邀请央广播音员配音《新闻联播》

3月29日晚，《新闻联播》首次尝试邀请中央人民广播电台首席播音员郑岚配音当天国内新闻，开创三台融合新格局，引发行业普遍关注；3月30日晚《新闻联播》头条采用央广首席播音员忠诚配音，语速平缓语调庄重，是探索三台媒介资源整合、媒介价值合并、时政报道创新的重要一步。

与此同时，央视新闻新媒体提前谋划报道选题，以央广播音员声音首现《新闻联播》为背景，策划记录“三台融合”发展历史性时刻。新媒体主创团队集中三天进行跟踪采访，拍摄获取独家视频资源、前后方合力策划、共同打造优质报道的素材内容。全网推出独家特稿《当“新闻联播”遇上“中国之声”》引领舆情主战场，被业内人士称赞是“央视的媒介融合探索实现了中国好声音的聚合”。

首次建立“全流程融合”共享机制

今年博鳌亚洲论坛是中央广播电视总台“三台融合”机制启动后的首场重大时政报道项目。央视新闻新媒体从策划阶段开始，便同央广、国际台前方报道团队密切配合，从业务群建立到直播资源流互转互推，坚持“全盘策划、深度融合、共同发力”原则，推进从信源采集、编辑播发、宣传推广的全流程融合共享，推出“央视快评”、独家V观、H5页面、原创特稿等产品，并加挂总台标识供兄弟台及全网转推。构建总台“全流程融合”原创产品链，实现“大屏小屏融屏聚合，音频视频同频共振”的传播新态势。

首次实现三台 “直播流”全平台共享

从4月起，央视新闻中心新媒体部便积极同央广、国际台保持沟通联络，并由央视新闻新媒体部牵头，拿出“三微一端”独家视频直播流，共享分配至央广新闻、国际在线等网站、移动端。初步统计，兄弟台转央视新闻新媒体直播流带来新增百余万播放量，助推央视新闻新增用户数持续攀高。倚靠三台庞大受众规模，辐射扩散节目传播力，初步实现央视资源三台共享，合力确保直播流全方位引导；共同打造一屏呈现、全平台触及的全媒体传播新格局。

首次由三台主播共同播报总台呼号

央视新闻新媒体首次邀请央广、国际台主播共同进行“博鳌”探营移动 直播并首度共同播报总台呼号，营造1+1+1>3 的舆论声势。三台合力于重点平台、页面“并机”播出，相关话题阅读量超 420 万，成功打响“全流程 融合”报道头一枪。

直播观看量超 180 万，相关话题阅读量破 702 万;直播 结束后第一时间精切 10 秒竖屏短视频，在朋友圈形成“刷屏”亮点。

打通渠道壁垒联动独家优势

抱团发力实现“全流程”融合制作

“媒体融合是我们下一步工作的重要方向。”两年前的2月19日，习近平总书记在视察中央电视台时，专门强调了媒体融合工作的紧迫性和必要性。两年后的今天，央视、央广、国际台三家广电翘楚，踏着从“相加”迈向“相融”的稳健步伐，“融为一体、合而为一”，于新时代新闻舆论阵地踏出第一个坚若磐石的脚印。

明者因时而变，知者随事而制。自组建以来，中央广播电视总台因融合之势而动、顺时代之势而为，坚持“全盘策划、深度融合、共同发力”策略，推进从信源采集、编辑播发、宣传推广的三台“全流程融合”共享，努力实现“大屏小屏融屏聚合，音频视频同频共振”的传播新态势。

融合采编：形成总台新闻稿源冲锋阵

央视新闻移动网积极集纳央广、国际台记者名单，启动开通VGC平台记者报道移动直播执照工作。央视新闻新媒体计划拟将三台记者资源统一整合至央视新闻VGC内容生产平台，积极发挥三台采编播出资源。账号开通后则可实现三台记者稿件回传、移动直播的内容共享、渠道共通。中央三台首次统一标识，央广、国际台“两微一端”积极转载央视新闻信源，标注“中央广播电视总台”标识，在全网形成总台新闻稿源冲锋阵，共同打造、擦亮总台品牌。

央视新闻新媒体推出的原创时政微视频《习近平的海南情缘》，在发挥独家视频资源优势的同时，首次使用央广电台节目音频资料，并配以央广播音员声线结合，用300秒讲述了一段碧海蓝天的新海南故事。三台珠联璧合、强强联合，全网互转互推，将三台融合采编新方式持续引向深入。

《当“新闻联播”遇上“中国之声”》《在博鳌，1+1+1>3》《一个人就是一支队伍》等多篇内容饱满、文字精炼、符合新媒体传播方式的特稿、专稿，积极配合总台相关主题主线报道，挖掘亮点、呈现看点，起笔切口小、落笔站位高，文章出手快、文风清新自然，实现了擦亮打响总台品牌、积极掌舵舆论导向的合而共赢。

融合推广：三台主流新闻舆论“合而为一”

合并总台资源同类项，同求效益最大公约数。中央三台将形成“拳头产品组合出击、原创产品链互推共享”传播推广模式。三台首页首条首屏力推总台言论产品“央视快评”，第一时间解读习近平总书记重要讲话精神，秉持“领袖的高度就是央视宣传的高度”，合力打通两个舆论场，引领舆情主阵地，实现三台主流新闻舆论“合而为一”。

融合共享：形成“你就是我，我就是你”1+1+1>3舆论声势

倚靠央视新闻近4亿用户庞大资源优势，积极持续向兄弟台提供优质版面和优质时段，为兄弟台优质原创资源提供发布平台。与此同时，由央视新闻新媒体部牵头，拿出独家视频直播流，共享分配至央广新闻、国际在线等网站、“两微一端”，形成一屏呈现、全平台触及的全媒体传播格局；力争实现资源融合共享、效益同求最大化的传播态势。

央视新闻新媒体首发“中央军委在南海海域隆重举行海上阅兵”消息，并发布多条独家 V 观视频，其中《习近平察看辽宁舰舰载机起飞》《习近平登上长沙舰》《习近平检阅海上编队》3 条被央广、国际台第一时间转载，带来阅读增量秒过10万+，达到了“电视+手机、音频+视频”全媒体矩阵立体化传播、全景式推广的效益最大化。

抢占独家“第一信源”

与新闻现场实现“零延时全同步”

“美国宣布对叙利亚动武。”4月14日上午9：07，央视新闻发布首条快讯，言简意赅概述新闻要点，拉开了新媒体直播叙利亚战势的序幕。9：33，央视新闻新媒体立即启动重大突发报道模式，一方面积极联络央视驻叙记者徐德智了解当地最新情况，搭建前线记者与后方采编部门业务交流通道；另一方面，后方直播组调配精干团队筹备直播事项，为前方记者提供坚实保障。

“从9点33分移动网接到任务后，我们便第一时间与徐德智取得了联系，就信息沟联、信号返送等方面与他再次确认。”央视新闻移动网相关负责同志向记者介绍，在接到任务7分钟后，技术部门开始信号测试工作；10分钟后，直播相关预告和海报已陆续上线；9点50分左右，直播页面出现在央视新闻移动网头条制定处，并通知各平台迅速推流；10点03分，央视新闻官方微博转引央视新闻移动网直播流，并获主流媒体争相转载，一时间成“刷屏亮点。”

从接到任务到开启直播窗口，央视新闻移动网在二十分钟的时间内迅速完成信源审核、技术搭建、直播预告、流量共享等多渠道运作，并在移动直播进行同时，向央广新闻、国际台国际在线等兄弟台共享直播流，带动兄弟台流量增量超10万。

在央视新闻移动网随后开启的长达3小时不间断移动直播中，首次通过无剪辑、无延时、全纪录的方式，于手机全程直播记者驻地实时画面，第一次于移动端同步新闻现场、展现战时状态，凸显新闻“时度效”，现场感强。

“当地（叙利亚）之前一直没有4G信号，这两个月才刚开通。之前虽然移动回传技术受限，但我们一直鼓励所有驻外记者通过我们央视新闻移动网VGC平台回传出镜报道和新闻片，以备不时之需。所以当时徐德智一边往台里报告前方最新消息，一边通过我们移动网VGC回传平台，一键发起直播，随时随地开启战势记录。”央视新闻移动网相关负责同志告诉记者。

得益于央视新闻移动网14个月以来的辛苦筹建，目前央视新闻中心所有记者均开通了VGC平台权限，不仅可以移动端上传一手消息，还可于突发新闻现场立即向总部发起移动直播请求，而后方制播部门的指令和信号也会以弹窗的方式Push到记者手机小屏上，彻底打通了新闻现场与后方端口的屏障，有效确保了新闻时效性。

初步统计，由央视新闻新媒体发起的“叙利亚战势直播”仅微博端在线观看人数已超4200万，累计触达人数超8500万，网友转评赞互动量突破60万，分别破央视新闻自有平台创立以来移动直播纪录、夺得当日主流媒体移动新闻直播榜首；观看用户和单位时间用户增量均实现重大突破。 

值得一提的是，前方驻站记者徐德智一人身兼数岗，协调完成出镜、编辑、导播、回传等工作，受到舆论广泛赞扬。央视新闻移动网随即推出特稿《一个人就是一支队伍》，配合性编辑时长为1分钟左右的移动直播精编视频相辅相成，突出叙利亚“直播元叙事”于央视新闻新媒体的创新表现，既回顾了现场、又揭秘了幕后，凸显总台于“融媒体时代”着力培养“全能型记者”的大势所趋。

把牢舆论“第一话语权”

力推言论产品“央视快评”

央视目前的新闻报道虽内容丰富、形态多样，但评论类产品不足，舆论场声势受限。今年年初，中央电视台专门召开专题工作会，明确要擦亮央视评论品牌，聚焦新时代新思想，结合“新闻联播”头条工程和“1+N”组合式报道流程，碎片化跟进舆情言论、线性式接力时政报道、螺旋式凝聚主题主线，以“短、精、准”的“网言网语”“微言微语”赢得更多受众青睐。

总台组建成立后，依托央视、央广、国际台“两微一端”平台优势，联动兄弟部门积极放大总书记系列重要讲话和“央视快评”主流言论，结合央视新闻客户端“传习录”品牌栏目，掌舵主流舆论导向、形成合力，发挥新兴媒体战场主流舆论优势。

央视“三微一端”各平台第一时间首发分发“央视快评”言论产品，首页首屏呈现最新评论报道；央广新闻、国际台国际在线等兄弟部门积极转载推送，形成言论“铁三角”战队，合力打造总台舆论“霸屏王”。

与此同时，央视新闻新媒体充分发挥智库作用，积极集纳专家学者、业内人士和普通用户的智慧，结合央视新闻移动网UGC功能，在新媒体端开辟投稿和征稿通道，拓展选题与稿源，让时评脚踩大地而非泛泛而谈。

中流击水,奋楫者进。中央广播电视总台在媒体融合大潮流中勇立潮头，敢创新不逾矩、守底线勇开拓，从三台独家资源整合到“三微一端”互联互通；从一稿触达全媒体推送到形成“铁三角”原创优质产品链，多平台、多角度联动构建总台全媒体传播矩阵梯队，力争实现“听”电视、“看”广播的视听新体验，全力打造国际一流的国家级现代传媒航母！

来源： 传媒茶话会

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