查看原文
其他

内容产业增值难? 方世彤:需要一种新情境

方世彤 综艺报 2019-04-07

内容业是个虚拟行业,是个天马行空的理想行业,它需要实业的支撑。过去,我们依靠电视台,依靠电影院,今天更多的人依靠手机,而未来,我们还可以依靠汽车,可以依靠更多有意思的新兴行业。


当下,电视台广告收入下滑,这自然会影响到产业链上的所有商家。影视制作公司也为销售和回款心急火燎。那么内容产业能不能寻找其他的收入方式呢?答案几乎是否定的。因为在其他发行渠道上,也基本上是“尸横遍野”。DVD发行业已经凋零,偶尔看到一些项目建议书上写着DVD收益的,都感觉是上世纪的事情了。再说蓝光,且不提没有多少人买蓝光播放机,光是8块钱一张碟的蓝光盗版业行情,低微的收入就会让你怀疑人生。


那么真的无路可走了吗?我个人理解,要让内容产业有新的营收就需要营造一种新的消费情境。只有在这种情境下,内容才有可能产生新价值,才能增加收入。


曾有一段时间,街边总有那么一两间小小的录像带租赁店。这些小店靠着VHS录像机的普及,不断地流转手中的录像带。这样的情景甚至在本世纪初我到英国留学时还能看到。这个生意应该说还是不错的。但是很快,非法复制录像带盛行,简单的操作让这个生意快速消失。录像带之后是VCD,VCD之后是DVD,DVD之后是蓝光碟,蓝光碟之后是硬盘,可是都免不了被盗版的命。于是生产商根本没有积极性去推动这个行业的发展,而这个行业在今天的网络时代更是被严重冲击,以至于消亡。


开录像厅也曾是门很好的生意。许多人的青春时光都是在录像厅里消磨掉的。曾经的香港影视内容借着录像厅的红火,热遍全国。然而这门生意也在各种冲击之下很快消失。最近几年,国家扶持电影院,放开了点播院线,在点播院线政策的管控下,希望小厅、迷你厅的影院能够成长起来,借助互联网的力量,复活当初录像厅的红火场景。在这一场景下,我相信影视剧的制作公司也会予以重视。


美国的Netflix是个传奇的公司,它在每次转型或者情境营造上都踩准了行业的步点,以至于现在成为一个伟大的公司。这家公司最初并没有网络光环,只是一家做录像带租赁的,包括后来的碟片租赁。其营销方式也比较简单,就是邮寄,只要你支付会员费就能享受相关服务。进入互联网时代,邮寄成本大幅降低,Netflix开始用这笔资金做原创内容,以《纸牌屋》为代表的原创内容获得巨大成功。如今,Netflix开始购买电影院。他们需要足够多的电影院来播放他们的内容。Netflix营造了一个在家庭之外看电视的情境,并将这个情境做到极致,这也帮助他们赢得了新的收入。


院线当然是一个情境,也是当下赚钱的一个情境。但一位朋友跟我说,未来是汽车影院时代。这个汽车影院并非露天电影院,而是真的把汽车当成一个移动影院。这么说的理由是随着未来无人驾驶技术的成熟,坐在汽车里的人不仅可以听音乐,还可以看电视、电影。未来,伟大的汽车公司也许不一定是现在那些疯狂造车的互联网公司,而是影视剧制作公司。这就是情境创新的结果。既然互联网公司都能造车,影视剧公司为什么不能呢?作为一个装修起家的木匠,李书福认为汽车就是两排沙发加四个轮子,最终,他造出了好车。而我们的理解则是汽车就是个影院加上四个轮子,或许我们真能造出台好车来。这毕竟符合消费者的预期。


内容业是个虚拟行业,是个天马行空的理想行业,它需要实业的支撑。过去,我们依靠电视台,依靠电影院,今天更多的人依靠手机,而未来,我们还可以依靠汽车,可以依靠更多有意思的新兴行业。在情境方面的增值,是内容行业创新和长存的真正价值基础。


推荐阅读


高长力释论“三个者” 全面解读新时代行业创作新风向 | 干货


透析电影产业五月风云背后 | 独家


如需转载请在文章开头注明来源,并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存