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从《国乐大典》看二三线卫视如何撬动综艺节目价值力?

祝媛莉 综艺报

《国乐大典》围绕中国民乐主题展开,6个中国顶级民乐乐团首发,多支补位乐队参与,共有12个乐团的多位国乐演奏高手同台竞技。

 

5月18日下午六点钟,北京民族剧院门口已经聚集了一批观众。听到负责安保人员告知七点才能检票入场,不少观众索性拿起手机在剧院门口拍照留念起来,接着等候进场。


当晚,在这座国家级的音乐殿堂,广东卫视与山西卫视联合制作的大型原创中国经典音乐竞演节目《国乐大典》迎来了第一季的收官盛宴——《国乐大典·巅峰之夜》。不少对民族文艺感兴趣的观众纷纷前来朝圣。



当晚的演出,世界马头琴大师齐•宝力高、国乐演奏家方锦龙、“陈氏二胡”三代演奏家等名家齐聚,携手节目中的8支国乐战队和中国广播民族乐团,合力打造了一场视听盛宴,用传统民族乐器,奏响经典之声。


《国乐大典》节目经过100多个日夜,10支国乐乐团,12场竞演,74首经典作品,收获无数次欢呼掌声,无数个感人瞬间,终在《巅峰之夜》荣耀绽放。


自开播以来,《国乐大典》以独特的文化气质和精良的节目品质获得观众认可。同时,在当晚的盛典中第二季项目宣布即将开启,并继续获得第一季节目商康美药业支持。可以说,这档标准的“小正大”节目不仅具有社会效益和艺术价值,亦被市场所认可,兼具经济效益。



值得一提的是,《国乐大典》的运营模式也极具创新性和参考价值。广东卫视、山西卫视联合出品、同步播出,两台合力不仅分薄了制作成本,对于节目资源整合、宣传推广等方面也产生了1+1>2的正向价值。这种合作模式为二三线卫视提升内容竞争能力,释放IP品牌价值提供诸多借鉴。

达成共识 合作一拍即合

《国乐大典》围绕中国民乐主题展开,6个中国顶级民乐乐团首发,多支补位乐队参与,共有12个乐团的多位国乐演奏高手同台竞技。


作为《国乐大典》总创意的广东卫视总监余得通谈到做这档节目的初衷时说,自己从小听潮州音乐,受到传统音乐熏陶,是一名国乐爱好者,“中国的音乐有其独特美,但是关注国乐的人并不多。我们希望做这一档节目,通过电视文艺的表现形式吸引大众关注国乐,弘扬传统文化,传承民族经典,同时让民乐音乐家、演奏家获得市场影响力,提高自己的身价。”



在展现国乐之美、讲述经典曲目背后故事之外,节目让众多民乐大师、爱好者、民乐乐团为人所熟知。比如,能演奏300多种乐器,还能用一把琵琶弹出世界各地不同风韵的国乐“全能王”、现代五弦琵琶代表人物方锦龙、将民乐精髓与国粹艺术、西洋音乐融合创新的月之源乐团、来自香港的由月琴名家雷群安创立的赤焱乐团、由龚琳娜和老锣夫妇打造的龚锣新艺术乐团等。


节目总导演林维桦说,起初做节目时心里也没底,不能确定观众到底喜欢不喜欢这类节目。从播出的反馈来看,这档节目受到了观众欢迎,尤其对高知群体吸引力很大,真正带领一批观众走近国乐。同时,节目也给这些民乐大师一个舞台,让他们的艺术魅力和价值绽放光彩。


《国乐大典》最初由广东卫视创意研发,并筹备了一年多时间。在一次与广东卫视总监余得通的交流中,山西卫视总监、《国乐大典》联合总监制陶亿笑首次了解到这个项目,并产生了合作意向。几乎不到一个月,经过汇报、项目评估等环节,山西卫视和广东卫视的合作很快就达成了,过程非常顺利。包括向国家广电总局报备节目,也获得了总局大力支持。



陶亿笑表示,目前,这种由两家卫视联合出品、制作、播出的综艺节目还属少数。她认为合作的达成,首先是基于双方共识。“并非所有节目都适用这种方式,两个卫星频道拼播一档节目一定是符合各自频道的调性。”


2018年,广东卫视致力于打造一系列文化节目IP矩阵,推出《国乐大典》等多档优秀文化节目、纪录片。山西在民族文化上有着独特的地域优势,而山西卫视也深耕文化节目多年,在戏曲和民歌类节目领域积蓄了制作力量和观众基础。可以说,两家卫视的合作水到渠成、一拍即合。

高性价比合作模式 打造1+1>2的效果

余得通介绍,广东音乐在现当代流行音乐发展过程中是一个极具特色的品牌,也很有市场号召力。做音乐类节目,广东卫视有着天然的优势。另一方面,广东的文化底蕴和发展路径造就了广东人与生俱来的开放包容心态,可以海纳百川,也敢为人先。


节目组在音乐打造上面也很大胆,打破常规器乐节目之中只有乐器演奏的传统,将经典的国乐作品重新配器编曲,糅合戏曲、舞蹈、吟唱、吟诵、话剧、诗赋,甚至Rap等多种文化元素进行全新改编。竞演乐团融合创新民乐演奏手法与多元艺术形式,带来意想不到的新颖演奏版本,重释国乐经典曲目。



相对而言,北方的电视制作人则秉承相对比较保守的电视节目制作理念。因此,陶忆笑认为,山西卫视在与广东卫视的合作中也受益良多,“节目中,山西的一支乐团参与其中,我们不仅是在民族音乐层面在和全国民族音乐乐队做交流,也形成了电视人之间的交流,对提升民族文化电视传播表达力方面提供助益,彼此可以取长补短。”


具体合作上,广东卫视和山西卫视按照8:2的比例分摊成本投入;对广告招商收益,双方协商分成模式,实现收益共享,而且双方可以共享账目。第一季节目以广东卫视主导制作,山西卫视共同参与,并派出专业团队跟组。


余得通表示,这种合作模式节省了节目制作成本,是未来卫视之间展开合作的一个方向。



陶忆笑说,大家在合作中对投资、比例分成、招商模式等方面都有明确的合同协议,一切按照市场规律和合约操作。此外,双方的互相信任非常重要。她建议在合作中,双方可以共同参与、出谋划策,但最后决策、执行一定要以一家为主,组成“一主一辅”模式,避免不必要的扯皮影响合作效率。


“合作肯定是1+1>2的效果。”陶忆笑说,一南一北两家卫视联播有效扩大了受众规模;在宣传推广方面,线上线下共同发力可以提升节目传播力;更主要的是,双平台联播更容易招商引资,在整合广告和社会资源方面,可以各自发挥优势,促成一件事情更快达成。”

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