Papi老矣？“戏精牡丹”们开始思变网红经济发展新路径

综艺报

搞笑网红以一种更为“和善”的方式，存在于竞争激烈的娱乐圈之中。巨大的利益诱惑一定会促进搞笑网红的出现和发展，因此在竞争中不断“思变”，将个人特色，变成独一无二的“品牌”，才是其获得长久发展的关键。

忽如一夜春风来，千红万红遍地开。方兴未艾的自媒体时代，仿佛是一夜间的事，各种各样的“网红”开始走进我们的生活。

回顾近年来在微博上活跃的搞笑网红，不论是最早在全民范围内获得知名度的papi酱，还是最近的戏精牡丹、辣目洋子、嗯呐朱莉，被称作“网红”的他们不试色、不出妆教、不唱歌。

但是却在网上掀起了一阵热潮，这些搞笑型网红，显然不再满足于微博或者自媒体上的简单搞笑，而是走IP开发，影视化道路，亦或是矩阵孵化网红，从电商到广告，从直播“打赏”到进军影视行业，网红们正凭借自身粉丝形成的巨大流量，实现着多渠道的变现。围绕网红产生的商业链条和盈利模式也开始浮出水面，被称为“网红经济”。而这也让我们看到了“网红”这一职业存在的更大的可能性。

从搞笑网红到全面热捧的大v：

年入千万不是梦

16年开年不久，一个“集美貌于才华于一身的女子”横空出现在微博，B站等各大视频网站，并在不到半年的时间内获得了大量的关注。不仅参加了2017年的“微博之夜”，更是获得了1200万元的注资，随后注册了春雨听雷科技网络公司。这就让我们开始好奇，网红所能够带来的经济力量究竟有多强大。

Papi酱的微博关注数量截止今日是2793万，转发量最高的微博是17万，点赞数43万。这样数字的背后，我们看到的既是网络号召力，也是其背后的经济力量。2016年4月21日，papi酱高调拍卖视频广告，最终由丽人丽妆以2200万的“天价”中标。至此以后，在近一年的时间里，一共在视频里植入了18次广告。（相关数据来自微果酱）

图表来源于微果酱

而papi酱的视频广告主要分为两种，一是在视频的开头或结尾进行广告植入；二是拍一个专门围绕该产品的广告视频。通过以上的表格我们也可以窥见，搞笑型网红其所具有的经济带动力不亚于传统美妆、穿搭网红。

和papi酱都可以算是“元老级”搞笑网红的艾克里里，现在走上了正经的美妆穿搭博主之路，再也不像以前一样，通过搞笑的手段去获得更多的认可。除此之外，参加了《封神之天启》电视剧的拍摄，也让他多了演员这样一个身份。

也正是因为这样一个原因，papi酱大火之后，越来越多的人开始试水搞笑网红的这条路，希望在这条路上能够掘到属于自己的第一桶金。

搞笑网红的进阶：

复制粘贴出的papi酱并没有很有趣

公司的发展不能够靠一个人支撑，这对于papi酱来说也是最大的顾虑，因此，Papi酱早已签约AngelaBaby经纪公司，而papitube应运而生，利用papi酱原有的个人影响力吸引更多的参与者，以保持其影响力和变现程度。

数据图表由舆情官统计制作

从上面的表格中可以看出，papi酱选择的其他签约博主虽然涉及面更广，人数也有所增加，但是其影响力和话题度远不如papi本人。

第二代搞笑网红虽“背靠大树”但是也并没有“好乘凉”究其原因，除了内容较为单一之外，个人特色不够明显，差异化较小，也是他们关注度不如papi酱的重要原因，刻意的模仿，相同的套路，有热点的标题下是没有内涵的内容，观众也并不买账。

新生代搞笑网红：

更精致，更旺盛的表演欲

越来越多同类型网红的出现，也让网络中刮起了一股“papi酱凉了”的言论，然而，是否属实，还需要我们进一步探究。但是不可否认的是，在搞笑网红这一方面，除了papi酱之外，涌现出了越来越多的新人，这些新人也以更为强劲的势头改变着原有搞笑网红市场的格局。

数据图表由舆情官统计制作

戏精牡丹，这个90后的大男孩，却以饰演“张牡丹”这个中年妇女而走红，视频中他有着中年妇女的所有特质“唠叨、小迷信、爱自己的孩子”在我们看戏精牡丹视频的时候，都在感叹，自己的妈妈就是这个样子，他用他的表演，还原了最真实、最普通的妇女形象。但是戏精牡丹并不满足于一个人物形象，在这之后他还饰演了牡丹的女儿凯丽，一个在外企工作的“都市丽人”，以及和凯丽在一家公司上班，但是风格迥异的都市女白领。

知乎答主理性未遂说：“一个博主是否成功不在于他粉丝量的大小，不在于转发评论量的多少，更在于他的社会价值。牡丹在努力展现小人物的世界，这个世界由千千万万个你我他组成，我在看来，牡丹也在慢慢成功了。”由此我们也可以看出，搞笑网红存在的另一种可能性，不仅仅是创造更可观的经济收入，更重要的是，通过他的视频给观众传递了一种什么样的价值观。

除戏精牡丹之外，辣目洋子、嗯呐朱莉都成为了搞笑网红的实力代表人物，而他们的成功与papi酱一样，就是都找到了大众生活的共同点，并将其作为灵感搬到视频中去，但是相较于早期的papi酱而言，他们更加注重表演上的夸张和恶搞，视频精致，个人标签明显，娱乐性质也变得更强。

与papi酱不同是，新生代网红找到了与以往不同的平台，早先的papi酱通过微信公众号让观众认识她之后，才在微博上大火。而新生代搞笑网红则是出名于微博，发展于b站，完善于微信公众号，他们实现了平台的拓展，而戏精牡丹更的“儿子”赵屯屯更是写起了番外，也从更多方面吸引着不同圈层的粉丝。

除了自身的努力和突破，这些新生代网红之所以能够出现和走红，其粉丝力量究竟如何，通过一张表格我们能够发现一二。以戏精牡丹微博百万粉丝为例，选取粉丝数量为百万的明星作比较，我们可以看出，虽然戏精牡丹粉丝数量并没有绝对的优势，但是在最近阅读量和互动数上则有明显的优势，由此可见，新生代搞笑网红粉丝粘度较高。