聚合影漫游文 游戏业启动泛娱乐模式

天神娱乐董事长朱晔坦承，在结合影视和游戏两大领域实现IP价值最大化方面还有很长的路要走。现阶段，“受众想看想玩的”是天神需要把握的核心。对于受欢迎的IP，只要把观众喜欢的核心特质提取出来，就能让它在不同平台上结出果实。

5月24日，大连天神娱乐股份有限公司（证券代码：002354证券简称：天神娱乐）发布公告，公司全资子公司天神互动与盛大游戏境内子公司上海盛页信息科技有限公司就IP合作事宜于近日签署《战略合作框架协议》。双方拟就天神互动旗下《将夜》《琅琊榜》《遮天》等IP进行游戏、影视、动漫等方面的联合开发；拟就盛大游戏旗下IP在影视、文学、动漫、游戏（页游、手游及端游）等领域开展全方位业务合作；双方将进一步深化现有IP及未来获取IP方面的授权合作。

天神的野心

就在此次公告的两周前，天神娱乐宣布与海南生态软件园集团有限公司（简称“生态软件园”）达成战略合作，表示将依托软件园产业链优势，全面拓展多元化的泛娱乐产业形态，着力打通全球市场。

公开资料显示，天神娱乐是国内知名游戏开发商，近两年来，其发展策略是通过内生式发展结合外延式并购，打造“游戏+广告+影视”的泛娱乐聚合平台。

截至目前，天神娱乐已收购了为爱普、雷尚科技、妙趣横生、Avazu Inc.、合润传媒、幻想悦游、一花科技、嘉兴乐玩等优秀公司；通过并购基金投资了微影时代、无锡新游、口袋科技、工夫影业等项目。2017年，通过参与设立深圳浦睿投资中心（有限合伙）投资嗨乐影视，进一步加强影视内容制作能力。

天神娱乐也在不断挖掘文学、影视、动漫等方面的优质IP。目前，已储备的IP有著名影视作品《琅琊榜》，文学作品《遮天》《将夜》《武动乾坤》《指染成婚》，动漫作品《妖神记》等。

据该公司董秘介绍，为进一步提高公司在网络游戏行业的整体优势，公司会加大对网络游戏的投入，继续扩充IP资源，强化研发上下游实力，拓展海外市场。公司2018年预计有多款游戏面世，目前已有3款上线。

急速的资本扩张让天神娱乐业绩保持较快增速。财报显示，2014年至2017年，天神娱乐营业收入分别为4.76亿元、9.41亿元、16.75亿元、31.01亿元，同比增长54.29%、97.85%、78.01%、85.17%；净利润分别为2.32亿元、3.62亿元、5.47亿元、10.2亿元，同比增长66.15%、56.25%、50.99%、86.5%。

但2017年占公司一半营收的游戏业务毛利率下降了14.97%。今年一季度，公司自2014年三季度以来首次出现单季度的业绩下滑。

盛大的“第三极”

2001年，盛大公司从韩国引进《传奇》游戏，火遍全国。2004年，盛大赴纳斯达克敲钟上市，30岁的陈天桥成为中国当时最年轻的首富。

斗转星移，物是人非。今天的老“盛斗士”需要寻找新出路。从目前情况看，虽然盛大游戏和腾讯、网易同属行业第一梯队，但盛大游戏的流水和利润跟后两家还有较大差距。据腾讯、网易发布的2017年全年财报相关信息，两家企业2017年度游戏方面营收总和超过1340亿元。移动数据分析平台App Annie发布的2018年3月全球手游榜单指数显示，3月中国iOS手游收入榜单前十的均为腾讯、网易旗下产品。

进入2018年，作为游戏行业“TNG”第三极的盛大游戏新动作不断：以100亿韩元投资有“韩国版微信”之称的Kakao；迎腾讯30亿元人民币战略入股；启动“大发行”计划，具体包括开放旗下顶级IP矩阵；提供游戏基金，助力中小团队产品研发；共享丰富的长线产品运营经验，提供一站式解决方案；为发行的不同产品定制品牌营销和发行策略等。

在5月7日网络游戏转型升级（上海）峰会上，盛大游戏CEO谢斐发表主题演讲。在她看来，今天游戏产业的升级已经超越了游戏领域本身，形成“游戏+”的概念——游戏产业是前面的“1”，通过与其他产业共融共生，在后面延伸出更多的“0”。她认为，游戏产业的未来应该是商业性、功能性、文化性与社会责任感实现完美结合，以游戏为核心和基础，构建为人们创造美好快乐生活的新文化产业“游戏+”生态圈。

谢斐表示，未来，盛大游戏将持续在C端基于现有IP进行功能化开发、在B端探索更多商业应用场景，同时通过以大发行计划为代表的更多开放合作计划，挖掘更多具有功能性、文化性，对社会有益的优秀作品。

从流量战争转向内容战争

正如马化腾在今年演讲中所说：“在内容没有发展起来的时候，大家都以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”随着用户需求的不断提升，游戏行业也正在从流量战争转向内容战争。

从整体情况看，目前游戏市场呈现如下趋势：

一是游戏市场增长放缓，用户规模趋于稳定。根据《2017年中国游戏行业发展报告》，2017年，中国网络游戏全年营业收入约为2011亿元，同比增长23.1%，增长率相对往年有所放缓；移动游戏市场继续保持高速增长，以全年约1122.1亿元的营业收入领先，同比增长38.5%，占网络游戏市场份额的55.8%。2017年，游戏市场用户规模为5.83亿人，同比增长3.1%，增长速度同比上年下降2.8%，用户规模逐渐趋于稳定。

二是游戏行业内两级化趋势严重。2017年，资本大潮的涌入带动国内移动游戏的野蛮增长，同时也使移动游戏出现较大存量市场。一方面，整个游戏行业内游戏企业市场份额占比两极趋势严重。巨头企业合计占据市场比例为65.1%，用户向巨头企业产品集中，导致中小企业用户持续流失，市场竞争程度加剧。另一方面，随着新用户增速下降，线上流量成本不断追高，有效用户转化难度加大，单个用户成本从几元钱迅速攀升到几十元甚至上百元，网络游戏营销成本越来越高。

在头部游戏公司的强压下，尽管游戏市场份额逐年增长，但中小企业的生存空间越来越窄。以游戏IP为核心进行泛娱乐拓展与合作，是目前游戏公司较主流的发展方向。

有观点认为：在泛娱乐时代，以IP为基础，游戏、影视、文学、动漫、音乐等不同内容领域之间协同开发，不仅增强了IP的影响力及生命力，更是通过不同渠道聚合了不同受众之间的感情，从而构建起知识产权的新生态。也有观点认为，目前“影游联动”还只是泡沫，需要更多的成功案例来证明它的实用性与可靠性。

在致力于泛娱乐领域的乐游资本的合伙人段斌看来，优质IP的商业化，除了要具备价值观、世界观、故事内容、形象角色这四个要素，还和时间呈现正相关关系。“我把IP定义为时间的杰作，时间造就IP。”他认为，现在很多IP没做好的原因很复杂。其中一方面是，在IP跨领域的运作过程里，丢失了原来IP的味道。或者说，在做改编或跨界的过程里，下家太急功近利，这直接造成“IP扑街”。

天神娱乐董事长朱晔坦承，在结合影视和游戏两大领域实现IP价值最大化方面，包括天神在内的中国泛娱乐产业还有很长的路要走。现阶段，“受众想看想玩的”是天神需要把握的核心。对于受欢迎的IP，只要把观众喜欢的核心特质提取出来，就能让它在不同平台上结出果实。“它可以是小说，可以是电视剧，也可以是设计精巧的游戏，因为自身有价值，所以才能多元化。市场上有显性价值的强势IP好比树上的果子，天神娱乐不仅要‘摘果子’，也要会‘种果子’”。

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