对话湖南、浙江卫视总编室主任：电视剧“棋盘”，卫视下一步如何落子？
“融合和竞争都是产业发展趋势。”关于电视剧发展、网台联动、选购策略，听听湖南卫视、浙江卫视怎么说。
网络与卫视共同良性促进
对话湖南卫视总编室主任周海:
《综艺报》：湖南卫视选购剧目有哪些具体标准？还将有哪些新举措？
周海：多年来，湖南卫视电视剧场以服务人民群众、满足人民的精神文化需求、增强人民精神力量为宗旨，提供了一大批品类丰富、制作精良的电视剧作品，在行业内部和市场上获得了良好口碑与巨大的市场影响力。在剧目选购上，湖南卫视严格遵循政策导向，坚持选择贴近时代脉搏的电视剧作品，坚持电视剧创作“小成本、大情怀、正能量”，同时，今年是改革开放40周年，明年是建国70周年，湖南卫视会在频道青春、女性定位的基础上，寻找更多主旋律、反映人民美好生活、制作水准精良的高品质现实主义题材作品，通过电视剧这一文化艺术载体，有效传播党的政策主张、记录时代风云、推动社会进步，在核心受众特别是年轻受众中，起到积极的引导作用。
《综艺报》：今年湖南卫视日播剧场和周播剧场的定位是否有所调整？二者如何进行差异化互补？
周海：2018年金鹰独播剧场品质升级，新鲜引领，在夯实国民剧场定位的同时，也呈现更青春化的特色，这种青春化，不是表层意义的年轻，而是在创作手法、核心价值、话题指向、视觉呈现等方面，能够与时俱进、击中人心，成为市场风向标。
青春进行时剧场则着力打造类型化新意剧，加强自制剧的探索和深耕，给频道内团队以孵化空间，给市场上的新编剧、新导演、新演员以表现空间，在类型创新、内容本体创新、创作手法创新上寻找突破。
《综艺报》：你认为独播剧和定制剧的发展空间如何？
周海：独播是湖南卫视电视剧的战略坚持，它让湖南卫视的剧场编排更具灵活性，形成了独一无二的剧场标识，让剧场拥有更大的广告营销价值。
定制剧是电视剧市场中高效有益的模式，一方面，在大投入、大制作剧目越来越多，购剧价格持续上涨的今天，定制剧从项目草创、剧本创作阶段介入，能够更好地跟踪主创搭建、制作情况及进度，方便从源头把控内容品质，降低购播风险。另一方面，定制剧能提早向生产方提出平台的特定需求，提高所购剧目与频道剧场定位的契合度，由频道主导编播节奏，将剧目的播出效果最优化。
《综艺报》：你如何看待电视台、新媒体的融合与竞争？如何看待网络反哺卫视？
周海：融合和竞争都是产业发展趋势。新媒体的强传播度，加大了电视剧内容的进一步传播，社交网站的讨论提高了剧的影响力。双方在其领域都各有所长，但不能忽略的是，电视台作为主流媒体，在覆盖的受众面，也就是所谓的国民度上有着非常大的优势，线性、定时的播出方式可以瞬间引爆话题，在网络上达到一定量的集中声势后，又能够将一部分网络关注度反哺到电视。
从某种程度上来讲，网络与卫视两者是互补的，是共同促进的良性互动关系。
现实主义题材成主流是必然趋势
对话浙江卫视总编室主任陶燕:
《综艺报》：2018年国产剧整体品质是否有所提升？
陶燕：电视剧有“大小年”之说，今年按照行业内的说法是“小年”，整体来说，剧目数量和质量距离期待值有一定距离，但下半年应该会比上半年要好一些。
《综艺报》：在剧目选购上，浙江卫视的标准是否有变化？
陶燕：浙江卫视的选剧标准一直很稳定，就是坚持“四个担当”。首先是价值担当，是指作品在导向上要符合主旋律，有正确的价值观；第二是内容担当，浙江卫视选购剧目始终坚持内容为王，考量一部作品是否有好故事；第三要有颜值担当，这里的“颜值”是一个广义概念，除了演员的颜值，作品的服、化、道、场景、拍摄制作水准都要达到一定的标准；第四是阵容担当，所谓阵容担当不是一味地追求流量明星或者一线大咖，而是要有合适的演员，整体阵容实力是否匹配。
《综艺报》：现实主义题材成为主旋律，你认为现实题材创作应注意哪些问题？
陶燕：现实主义题材成主旋律是必然趋势，早在两年前，浙江卫视就提出了走现实主义的路子。现实主义题材作品紧扣时代脉搏，更容易引发观众思考和共鸣。我们也要看到，在现实主义题材热潮兴起，高品质大剧涌现的同时，也催生出一些伪现实主义作品或悬浮剧，这些作品与现实主义是完全不同的概念。真正的现实主义题材需要扎根于生活，要有大量的采访素材做积累再进行艺术创作。
《综艺报》：在古装剧的编排上，浙江卫视有什么计划？
陶燕：浙江卫视对古装剧的选购一向比较严谨，更倾向于选择一些反映当下的现实主义题材作品。今年到目前为止，浙江卫视只选购了一部古装剧《扶摇》，这部剧的编排也会严格执行审查程序和标准。
《综艺报》：浙江卫视日播剧场和周播剧场的定位有何差异？
陶燕：黄金剧场按照“四个担当”的标准，走比较成熟的品质路线。周播剧场相对播出时间较晚，在剧目选择上会比较年轻态一些，比如前段时间播出的《最好的我们》，以及目前正在播出的《泡沫之夏》都是很有青春气息的剧。
《综艺报》：你如何看待目前的台网关系？今年，台网联动出现了哪些新现象、新形式？
陶燕：说起网台联动，大家总是会把网和台放在对立面讨论，但我觉得其实台网是一种共同生长的状态。尽管新媒体发展势头迅猛，但传统媒体具有稳定的优势，对于一些大众题材的作品来说，电视台仍然是重要的播出平台。作为卫视平台，浙江卫视也正在尝试一些新合作，包括尝试选择一些网台同标的剧目，希望用相对较低的成本在周播剧场做出一些新探索，吸引一定的观众人群。
《综艺报》：你觉得现在独播剧和定制剧的发展空间如何？
陶燕：独播和定制是每个平台都比较向往的趋势。对影视公司来说，每年有大量的剧集生产出来，但能在平台播出的却很少。如果能够独播，或者定制一些符合自己平台属性的剧目，对于丰富荧屏能起到很好的作用，同时，也能在一定程度上改变供大于求的局面。
然而，有一个绕不开的问题是现在剧价高企，其中演员片酬占了相当大一部分，这让电视台面临着巨大的资金压力，很难承受独播的购置价。我们也希望通过大家联手规范和完善行业规制，早日让演员天价片酬现象得到遏制。
2018电视剧产业年中调查｜特别策划
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剧集“走出去”找到突破点
CSM 2018 年第一季度电视剧收视市场特征
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2018下半年值得关注的剧集
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