全球娱乐市场什么增长最快，谁在改变分配格局｜普华永道全球娱乐经济研究报告

报告表示，全球范围来看，未来5年基本类别都呈增长趋势，增长最快的是虚拟现实（VR）；中国地区电影收入将在2022年达到142亿美元，但影片的审核准入机制仍有可能对这一数字造成影响；此外美国的传统电视和家庭音像市场连续第3年出现萎缩。

今年6月，普华永道公司发布的研究报告显示，美国的传统电视和家庭音像市场连续第3年出现萎缩，而在诸如亚马逊（Amazon）、YouTube、Hulu，特别是Netflix提供的更高性价比流媒体服务影响下，这一趋势还将至少持续到2022年。

传统电视和家庭音像服务包括付费电视、DVD租赁和买卖以及视频点播业务，这一领域的营收在2015年曾达到顶峰的1103亿美元，今年这一数字已下降到1025亿美元，预计还将在2022年跌至961亿美元。这份研究报告认为，Netflix类流媒体服务让越来越多的美国家庭不再需要传统电视，是该领域业务下滑的主要原因——去年底，美国家庭中订阅有线、卫星或电信电视服务的比例只有73%，比其2015年的79%下降明显。

有些传统电视服务商会同时提供额外的流媒体服务，比如迪什网络（Dish Network）的Sling，卫星电视DirecTV的DirecTV Now，其中前者订阅人数约为170万，后者有100万。为留住用户，传统电视服务商必须砸下大价钱购买黄金内容。但如今的内容竞争越来越激烈，崛起的数字企业在这方面常常握有大把预算，比如去年一年，Netflix投入60亿美元用于购买内容版权，亚马逊也投入了45亿美元。而Netflix每年制作的原创内容数量，无论从内容规模还是从预算量上看，都已经超过了任何一家电视台。

另一方面，美国国内电影市场预计将在未来5年出现增长，虽然在Netflix和其他观影方式的影响下，进入影院观影的人数在逐渐下降，但因为票价持续增长，美国的电影市场仍将在2022年达到113亿美元，比今年的105亿美元有所增长。

普华永道这份报告中还分析了另一个关键因素——放映期，电影发行商比较倾向于作品在影院上映和登入流媒体平台中间保持约12周的“窗口保护期”，但Netflix的介入改变了这一“传统”，影院和线上同期上映的情况越来越普遍。

普华永道全球娱乐和传媒首席咨询官克里斯·沃尔默（Chris Vollmer）认为，“娱乐和传媒产业中的数字经济正在占据越来越大的空间，这方面战略的重要性比前几年更甚。从全球市场来看，数字产业在所有产业的总收入上已经超过一半。”

整体娱乐市场

全球范围来看，未来5年基本类别都呈增长趋势——只有出版物和实体家庭娱乐制品例外。但增长最快的是虚拟现实（VR）。

票房和贴片广告

北美将成为增长最慢的地区，而亚太地区在中国市场每年10%的推动下，增长最快。中国地区收入将在2022年达到142亿美元，但影片的审核准入机制仍有可能对这一数字造成影响。

虚拟现实（VR）

到2022年，VR游戏和视频将二分天下，其中体育直播的VR体验潜力最大。2016年，VR技术带来的直接收入只有4.14亿美元，但到2022年前，将带来每年50%的增长速度。

音乐

2017年，线上音乐已经占到全球音乐制品销售收入的54%，并将在2022年占到81%。此外，现场音乐放送的收入将在2022年达到3060万美元，每年增长3.3%。

电子游戏

线上游戏从5年前开始进入快速增长期，未来还有很大发展空间。到2022年，美国这类产业市场价值将为4.67亿美元。

数字解读传统电视与流媒体的生死战

2017年到2022年，美国家庭电视订阅数量将每年下降1.3%，而OTT业务却以8.8%的速度增长。

美国已经达到市场饱和，其他发展中国家紧随其后。2017年，美国家庭电视服务订阅数量是8.72亿，这一数字到2022年只能增长到9.43亿。

迪士尼公司明年将推出线上视频服务，挑战Netflix、Hulu、亚马逊和CBS All Access的市场份额。

蓝光和普通DVD将以每年10%的速度缩减市场占有率，最终将只剩4%的份额。

2017年全球电视广告市场收入中，美国占42%，但到2022年，这一数字将下降至40%，与此相对的是拉美和亚太地区的增长。

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