胡正荣：国际传播叙事亟待迭代升级

一个阶段以来国际传播的实际效果的确应该让我们好好反思一下了，至少国际传播叙事需要迭代升级了，说白了就是好好说话！

中美贸易战掀起的不仅是贸易战，还有舆论战。看看舆论战中我们的传播实践，有成功的，但是也有不少是让人捏一把汗的，甚至还有匪夷所思的。从国际新闻、对外报道乃至社交媒体平台的各种传播都可以看出，长期以来困扰我们国际传播的问题依旧没有解决，首要问题是如何在国际传播中好好说话。

有理不在声高，其实，调门很高，反映了内核的空虚；声音很大，反映了自信不足；叙述很张狂，反映了急迫想被认可。《尚书·大禹谟》曰：满招损，谦受益。毛泽东也说“谦虚使人进步，骄傲使人落后”。

一个阶段以来国际传播的实际效果的确应该让我们好好反思一下了，至少国际传播叙事需要迭代升级了，说白了就是好好说话！从叙事学视角看，我们国际传播叙事需要改进的地方太多了。至少可以有两个层面，一个是故事层，即找什么样的故事来讲述。高大上要有，但是往往低（底层）小（身边的）下（各个阶层）的故事更丰富、更鲜活、更真实更感人，与国际传播对象更接近；成就故事要讲，但是困难、问题、挑战的故事更实际、更接地气、更具有普遍性，从而也更加有说服力。另一个是话语层，这个层面非常丰富，有叙述的方式、手段，也有叙述的词汇、语法，更有叙述的语义，这才是话语的真意。在话语层面，长期以来我们国际传播的问题最大，经常是有好故事，也不会好好说话。

从发达国家国际传播的经验和教训看，国际传播的叙事大致可以分为三个阶段，第一个是自话自说阶段，也就是自己说了算，说了后也真有一定效果的时代，这个更多是发生在工业革命早期，发生在殖民主义历史时期。这是完全以自我为中心的叙事传统。第二个是回应关切阶段，也就是民族国家大量兴起后，各国主权意识增强，利益冲突增加，列强国家也需要回应一下独立国家的各种关切，从而诞生了各种传播手段与方法，以应对日益差异化的国际现实。第三个是原创话语、设置议题阶段。当今世界发达国家都在日益多极化的世界格局中争取这种话语权，话语权来源于原创话语，依赖于主动的议题设置。这种原创话语能力，即概念化（conceptulize）能力是一个国家软实力的象征，然后把原创话语，即概念进行普遍化(generalize)，并为世界所说、所用、所认同，更是一个国家硬软实力联合作用的结果。

对照它们，我们国际传播的叙事格局还基本在自话自说阶段。如果说它们的自话自说有全球殖民化做保障条件，因此还有相当效果，而我们的自话自说就很可能只是自我满足，乃至自我陶醉，副作用是别人更加不明白我们，甚至更加不相信我们！我们亟待加快步伐进入回应关切的时代。中国已经成为全球化的重要推动者之一，中国的经济总量已经是世界第二，中国道路、制度、文化正在成为全球关注的焦点，种种热爱、赞扬、关心、好奇、疑问、忧虑、评论、质问、批评、谩骂、污蔑、诋毁乃至仇恨都是可能并现实存在的，需要我们面对所有这些，积极主动回应各种关切。当然，随着我们日益走近世界的中央，我们更需要进入原创话语、积极主动设置议题的新时代。在这个时代里，我们需要站在人类高度去立意，从全球视角去建构，从中国故事去切入，才能够创造出具有人类普遍意义的话语体系，才能够找到对全球有共鸣的议题，才能学会在国际语境中讲述中国故事，才能把个别性的中国故事讲述成具有普遍性的方案。

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