智娱型节目变形记
业内有看法认为：随着国内消费大环境的变化，电视节目正在从“泛娱”走向“智娱”,知识和娱乐逐步结合。随着观众掌握的信息增多，简单化娱乐已经很难满足需求，娱乐界面不能纯粹逗乐，而是要将节目带来的快乐和智慧结合在一起，用更智能的形式来表现，这才能算得上是新时代的智娱节目。那么新时代的智娱型节目是如何诞生的呢？
文章来源：收视中国（ID：shoushizhongguo）
2017年以来，科技类节目似乎重新掀起一股热潮。无论是江苏卫视《最强大脑》、中央电视台综合频道《加油！向未来》这样的综N代科技类节目，还是像中央电视台综合频道《机智过人》、湖南卫视《我是未来》、辽宁卫视《奇幻科学城》、浙江卫视《小儿大医生》这样展现前沿科学技术成果的新型科技类节目，均在科技中融入娱乐元素，让观众在趣味中感受科技的魅力。
放眼更广阔的节目市场领域，除了主体内容为科学的科技类节目，还有多档节目从舞美设计到参与主题的方方面面都或多或少地融入新型技术等科技元素。
比如2017年底中央电视台综合频道大型文化节目《国家宝藏》的舞美设计就使用了LED开合车台、天轨吊装及移动设备、全息影像技术、冰屏柱等多种新科技手段，再比如娱乐特征极其明显的综艺节目《王者出击》就是利用后期现实场景进行游戏化还原，角色装备采用蓝牙、红外以及类脉冲设备打造的攻击系统，体验英雄“被秒”的瞬间变化。
所以业内有看法认为：随着国内消费大环境的变化，电视节目正在从“泛娱”走向“智娱”,知识和娱乐逐步结合。随着观众掌握的信息增多，简单化娱乐已经很难满足需求，娱乐界面不能纯粹逗乐，而是要将节目带来的快乐和智慧结合在一起，用更智能的形式来表现，这才能算得上是新时代的智娱节目。那么新时代的智娱型节目是如何诞生的呢？
科学节目娱乐化
近年来，相关主管部门鼓励上星频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量，在这一指导思想下，中央台和多家省级卫视纷纷放眼“科技”。从2013年以来的季播节目数据中可以发现，以科学为主要内容的季播节目播出总量呈上升态势，截至2018年3月12日，2018年的播出总量就已经达到了2017年全年播出总量的62.9%（图1）。从2013年只有1档发展到2017年11档，节目播出数量翻了十倍，增幅惊人。2018年以来也已经开播了湖南卫视《亲亲我的宝贝》、浙江卫视《小儿大医生》等9档“科学”内容节目开播，且据频道和网络平台宣传，还有多档科技节目待播。
1、科学节目播出平台向综合性频道扩展
从“科学”节目播出平台来看，2014年北京卡酷少儿频道、优漫卡通卫视、湖南电视台金鹰卡通频道等少儿专业频道占“科学”内容节目播出平台的42.9%，2017年这个比例减少到14.3%，而截止到5月19日，2018年纯“科学”节目都集中在中央台综合频道、山东卫视、浙江卫视这样的综合性频道播出，少儿专业频道尚未有播出。“科学”节目播出平台逐渐从专业频道开始向节目资源覆盖面更广的综合性频道扩展，这都得益于制作者们在曾经“高冷”、“教条“的科学节目中引入各种综艺娱乐元素，拉近了观众和节目的距离，慢慢改变了观众心中对“科学”节目就是冷冰冰的刻板印象，有效拓宽节目可播出的渠道，综合性频道开始积极进入”科学“节目市场（表1）。
2、科学节目仍以棚内展现为主
2018年以来已经播出的9档“科技”节目的多以江苏卫视《最强大脑》、浙江卫视《小儿大医生》等演播室综艺为主，有户外部分的节目则主要集中在中央台出品的节目，一方面是那些无法在室内完成的实验会转移到户外进行，如《极客出发》，另一方面也与节目内容的设置相关，如《正大综艺动物来了》节目中场内紧张答题，而场外的观察员则带领观众“潜入”各大动物园，带来一线的动物故事。与2016年以来爆发的娱乐性更强的户外形式综艺节目不同，户外形式的科学节目所占比例一直相对较低，相比之下，七成以上的纯“科学”节目还是更多依靠棚内专家解说科学原理来完成（图2）。
3、科学节目增强节目竞技元素
在现在满屏各式比拼竞技的节目中，要让棚内讲述科学原理的节目能吸引观众，那就需要设法吸引观众，“竞技”就成了提升收视的有效元素，并且“竞技”在不同的节目里也有着不一样的呈现方式。比如有江苏卫视《最强大脑》、河北卫视《我中国少年》等节目呈现在选手之间、战队之间的竞技；有中央电视台综合频道《机智过人》呈现人机之间、机器之间的竞技；山东卫视《奇迹时刻》展现明星助梦大使与科学追梦者的竞技，并最终赢得某种至高荣耀（“千乘一号”卫星刻字留念并发射到太空）的混搭创新模式。
以2018年年初浙江卫视开播的《铁甲雄心》为例。虽然“机甲热潮”在英美等地区也已经盛行了20多年，但在中国仍然处于萌芽状态。《铁甲雄心》是中国首档机器人格斗的科技真人秀，从2018年1月8日起，《铁甲雄心》每周一晚在浙江卫视播出，3月5日已经完结，来自中国、俄罗斯、美国、英国、澳大利亚、日本等多个国家的48支战队，经过8周的较量，决出了最终的冠军。
节目以竞技类赛事形态呈现，融合真人秀元素，以视觉震撼的格斗机器人对抗为核心看点，虽然与顶级人工智能实验室相比还存在差距，但已然能称得上是机器人技术领域的实验场而且节目节奏快、强度高，风格可谓“又硬又燃”，再加上又请来了李连杰、黄健翔等综艺感较强的明星嘉宾，所以节目的观众也以男性、机器人爱好者为主。节目播出以来，中青年的收视率逐步上涨，四岁及以上所有人的整季平均收视率超过该频道2017年第四季度同期的近2倍（图3）。
另外，爱奇艺3月29日开播的《机器人争霸》和优酷4月13日开播的《这就是铁甲》也着实让两大网络平台的用户眼花缭乱，社交媒体上的话题不断。虽然电视综艺和网络综艺也都各有不同，但都是一样充满综艺娱乐元素，娱乐和科技的结合给“科学”内容节目带来新的化学反应。
文娱节目科技化
在综艺节目中加入科技元素，增加娱乐性综艺节目的专业、科技感，让观众可以享受到各种先进技术带来的乐趣。随着综艺领域不断扩大和细分，除了不断对垂直产业进行深耕以外，制作者们也开始着眼于打造综艺科技特效，用电影级视觉为观众带来跟观感冲击，让节目变得更加智能化和动态化。
科技元素在电视节目中的运用越来越多，人工智能、VR、AR、全息投影等也不再陌生。从跨年晚会多地同时直播，到节目日渐华丽的高科技舞美，各种科学元素在综艺节目中的应用越来越多。
1、节目拍摄呈现手段更新换代
在像素更高的4K、8K屏幕协助下，再配合杜比功放得到全方面的影院声效，观众开始对本真的视觉效果发出诉求，不再满足于“我看”，而是渴望达到“我在”的新境界。
比如利用全息投影技术，打造立体虚拟世界。全息投影技术即事先制作好一段影像，再通过一定技术手段播放出来，使观众可以从各个角度都可以看到立体图像。
2017年12月3日中央台综合频道大型文博探索节目《国家宝藏》由于文物的脆弱性和多样性，节目不能将文物进行亲自展示，但通过投影到全息展柜玻璃，观众可以直接看到文物3D幻影立体显示特效，从色彩以及清晰度上来看都相当的逼真，立体感很强，具有较强的视觉震撼感，充分的展示了历史文物之美。所以每期在九大博物馆守护人中间，利用360度全息投影成像柜成为了历史文物展现的重要工具。
再比如利用VR、AR技术让观众“身临其境”。VR是用电脑模拟三维空间的虚拟世界，带给观众关于视觉、听觉、嗅觉等全方位的模拟，2016年《极限挑战第二季》就已经采用了这种技术，2018年网综爱奇艺也为《偶像练习生》打造了一系列180度VR全景视频内容，让用户能够近距离的了解偶像，感受身临其境的沉浸体验。
AR则是在真实环境中感受虚拟物品。芒果TV《明星大侦探3》采用AR技术，将破案信息用AR扫描得出，同时节目还推出“寻找蛛丝马迹，AR再现奇迹”的形式，让观众通过AR解锁剧情，增加更为新奇的观感体验，2018年3月24日该节目在湖南卫视播出，播出后逐渐在年轻人中获得较高收视（图4）。
随着科技不断发展，不止是综艺节目，就连传统新闻报道也加入了这样的新技术，3月新华社客户端发布“增强现实”报道《ＡＲ看两会｜政府工作报告中的民生福利》，用户点击新华社客户端首页下方的“小新机器人”，使用ＡＲ功能扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一面，就能用更具科技感的方式浏览政府工作报告。
2、节目主题构思围绕新、奇、特的科学元素
2018年尚未出现爆款节目，收视率抢眼的仍是湖南卫视《向往的生活江南篇》、浙江卫视《奔跑吧第二季》、上海东方卫视《极限挑战第四季》等综N代节目，以及湖南卫视《快乐大本营》这样的经典节目。
而这些节目制作团队共同要面对的难题，就是当整个制作团队都几乎适应了节目模式的创作之后，又必须不断对节目模式做出调整，努力寻找更符合时下热点的创新点。如何才能保留这些成熟模式中最核心的部分，能让老粉丝能够保持忠诚度，同时又能吸引全新的观众，是这些节目需要积极思考的问题。
比如在上海东方卫视《极限挑战第四季》里，我们能看到男人帮的人物设置依然保留，通过多个游戏设置进行或个人、或团队的竞技来完成任务的追击等环节设置也完整保留，只是其中嘉宾们对待游戏的反应有所不同。
从节目的整体观感来说，与前三季还是基本一致的，保留了节目最核心的东西。从创新的角度来看，第四季节目中除了前面提供的游戏节奏、任务难度以外，还增加了智囊团的人设，不再单纯依靠简单的情节设置和男人帮的演技来完成游戏，而是通过与科学、行业精英的协作共同完成任务目标，让观众更容易接受。
当然这个设计在前两期高考主题的时候，并没有与节目完全融合，智能团出现时的收视率都不及男人团的表现，观众收视容易脱节。但在之后的环保、科学主题时，智能团的作用慢慢体现，第5期中展现中国科技实力，如虹膜识别技术、AI人工智能、意念控制的无人机等，必须依靠了属于NPC性质的教授支持才能完成任务，而专家的解说和游戏环节都围绕着高精尖科技领域，使得节目瞬间产生一种“高级感’ 。
3、节目后期制作方式推陈出新
在现代娱乐节目后期制作中添加了各种科技新手法，以期达到电影级的特效水准。利用花字和简易动画，屏幕的字“动”感十足。随着《爸爸去哪儿》《极限挑战》《奔跑吧》等综艺节目流行，动态活泼的屏幕后期让“花字”特效在中国本土流行起来。“花字”即节目后期制作的五花八门的字体、颜色、动画等简易特效。
制作者通过花字将节目中的细节无限放大，增加节目的戏剧张力，实现内容的延伸与再创作。再加上CG和电脑特效，一些综艺节目已经开始朝着好莱坞级特效的方向努力，将特效直接运用到节目环节中的录制中，增加综艺内容的科技感和视觉特效，并且普遍获得较高的收视回报。
比如湖南卫视《中餐厅》属于现在流行的“慢综艺”。这类综艺节目没有激烈的游戏竞争，节奏也比较缓慢。这类节目在剪辑上不刻意追求冲突，主要放在把事件完整的叙述清楚，再突出人物形象。
《中餐厅》的后期包装做的很是生动有趣，片中动画都很符合当时的情景，包装的加入让原本没有很搞笑的点突出了，变得搞笑起来。而且动画人物也是根据嘉宾们的形象来设定的，会让观众觉得没有违合感，在观众中得到好评，也在39个城市中都能进入当地晚间季播节目前20位（表2）。
结 语
将科学智娱元素与融入多种其他节目模式相加，根据新的生活场景，跨界混搭作出新颖的“科学+”智娱节目，在电视荧屏上已蔚然成风。当某一类节目遍地开花，成为流行时，就需要在这类节目基础上增添一些新的元素，以寻找对这一类节目的新突破。
比如科学节目如果都只是科普宣传型的你问我答，估计难以引发观众也会出现审美疲劳收视兴趣。所以无论是实验室内的严肃科学，还是生活中的小科学，科学智娱节目都得在“科学”的基础上与其他电视节目模式元素相加，从而让节目焕发新机。
相较于以前的科技节目而言，媒介融合与技术融合发展至当下，纯粹的科技节目现在其实已经不多了，反而是那些融合了娱乐元素和生活元素的科学智娱节目，更接地气，而这也才是这此类节目持续吸引观众的关键所在。
同样，随着观众掌握的信息增多，简单化娱乐已经很难满足需求，娱乐界面不能纯粹逗乐，而是要将节目带来的快乐和智慧结合在一起，用更智能的形式来表现，这才能算得上是新时代的智娱节目。在科技类节目中融入娱乐元素、在娱乐节目中增加科技含量的智娱型节目今后必将成为观众喜闻乐见的节目形式。
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