媒体爱上短视频｜特别策划

对于影视剧、综艺节目等长视频内容来说，短视频更多的是一种营销载体，真正在原创短视频内容上展开探索的，目前多以新闻媒体为主。

“短视频的用户时长已经或者即将超越长视频，现在这个时间节点正好处在分水岭上。”《中国新说唱》总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟在节目开播发布会后对记者说道。

步入7月，暑期档综艺大战如约而至，《中国好声音》《中国新说唱》《明日之子》等电视、网络综艺大片相继开播。今年，除了同档期节目厮杀之外，这些综艺也需与抖音、快手等平台的海量短视频内容争夺用户时间。7月18日，也就是《中国新说唱》开播5日之后，数据研究机构QuestMobile在北京发布了《中国移动互联网2018半年大报告》。数据显示，短视频用户使用时长在过去一年增长4.7倍，达7267亿分钟，已与在线长视频用户使用时长旗鼓相当。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预测，“再过一两个月，短视频有希望全面超越长视频”。

“短视频代表的是移动互联网时代的一种新表达，它也是基于内容的新社交链接，此外，短视频改变了创作的产业链降低了创作门槛，让越来越多的人可以成为内容创作者。”趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对《综艺报》表示。

主流媒体试水短视频新闻

“视频是新闻的终极表达，是传统媒体转型的最后机会。”《新京报》前社长戴自更曾公开表示。对于影视剧、综艺节目等长视频内容来说，短视频更多的是一种营销载体，真正在原创短视频内容上展开探索的，目前多以新闻媒体为主。

2017年前后，央视新闻、央视网、看看新闻、江苏省广播电视总台融媒体中心、北京电视台新闻中心纷纷开始了团队化的原创短视频生产。

2017年3月18日，一组名为《初心》的时政短视频通过央视新闻客户端发布。《初心》截取习近平总书记在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地生活、工作时的片段，讲述了他一路走来坚守不变的初心。24小时内，该视频点击量突破4亿；10天后，全网总阅读量超12.36亿。

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《初心》

“《初心》不是旧有视频资料的再剪辑再汇编，而是一种全新的运作与创新突破。”央视新闻中心新媒体新闻部主任杨继红接受媒体采访时介绍，这是中央电视台第一次将党和国家最高领导人的人物专题片首发平台，从传统电视端移至新媒体平台。该项目之后，央视新闻中心新媒体新闻部成立了原创微视频制作团队。《初心》之后，央视新闻中心新媒体新闻部还推出了《长大后我就成了你》《有一种“网红”叫普京》等既叫好又叫座的短视频作品。

央视网微视频工作室成立于2017年4月份，主要负责原创时政类微视频以及央视网原创视频平台——小央视频的内容生产。央视网微视频工作室一共有五十余名创作人员，每月可以生产两三百条原创微视频。央视网微视频工作室总监唐晓艳介绍，截至2018年3月，央视网时政微视频制作推出35期，全网播放量23亿+，平均每支6500万+。而小央视频则以短视频、移动直播为主要生产形态，推出了“习式妙语”“现场”“比划”“实励派”“谁是王牌”“威虎堂”“正是读书时”“掌播”“青年说”“洞见”等多条初具规模且有品牌影响力的产品线。除了微视频工作室外，综艺部门、体育部门、少儿科教部门等央视网其他垂直部门也生产一些短视频产品。

在媒体融合的探索上，上海广播电视台（SMG）走在了全国前列。早在两年前，东方卫视新闻团队、上海电视台新闻团队、外语中心团队和看看新闻网团队联合组建了上海广播电视台融媒体中心，该中心的移动端产品便是主打短视频的“看看新闻KNEWS”App。上海广播电视台融媒体中心副主任陶秋石介绍，看看新闻网端的视频编辑有30余人，他们主要负责对一些热点内容进行及时反映，原创、深度的短视频报道则由SMG新闻团队负责。目前，SMG电视端负责深度报道的新闻团队正在逐渐转型，法制部、国际部等已经能够双线作战，为电视供稿的同时策划新媒体短视频。

2017年“五一”小长假，江苏省广播电视总台融媒体新闻中心推出了融媒体视频品牌——荔直播，涵盖短视频和直播业务。江苏省广播电视总台融媒体新闻中心相关工作人员介绍，融媒体新闻中心荔直播短视频创作团队大多是85后、90后，团队业务“全能”，相互补位，每天还兼顾中心其他的常规运营任务。依托江苏广电总台打造的“中央厨房”式荔枝云平台，荔直播短视频团队可及时使用到上百名电视记者、通讯员以及数十家地方台记者的视频供稿，形成巨大的视频资源库。

如果说央视新闻、江苏省广播电视总台融媒体中心等新闻媒体成立短视频团队缘于管理层牵头，那么北京电视台新闻中心的短视频创作则是新媒体工作人员的自我驱动。“我们想干，特想干。”北京电视台新闻中心新媒体科科长田刚对《综艺报》表示。2016年以来，新京报、澎湃等媒体成立了专门的视频团队，在市场上打出了品牌，这让田刚既愧疚又心动，“作为电视媒体的新媒体部门，我们也应该做点儿啥”。2017年8月左右，北京电视台新闻中心新媒体科在微博推出了一个名为“京视频” 的短视频品牌，这支短视频团队加上实习生在内，不到4人。京视频的内容多由北京电视台的原有新闻素材剪辑而成，也有部分独立策划、拍摄的短视频作品。截至目前，京视频在微博短视频品牌中排名前列。田刚透露，北京电视台正在酝酿媒体融合的大动作，他希望以此为契机，能让京视频的运作获得更多保障，把品牌做得更大、更响。

短视频如何讲故事 

拥有独家的采访权和庞大素材库，加之专业新闻队伍的强大制作能力，传统媒体在短视频制作上拥有无可比拟的先天优势。央视新闻中心新媒体新闻部主编吴璇形容，他们团队的创作是站在巨人的肩膀上——央视新闻有着数十年累积的资源库，遍布全球的记者站、信息源。“央视的优势就是我们的优势，站在巨人的肩膀上，我们应该思考的是努力的方向是什么。”她表示。

在专业性基础上，贴合互联网语态的内容表达，或许是传统媒体介入短视频的方向之一。今年6月，央视《面对面》节目播出了中央广播电视总台台长、党委书记慎海雄对俄罗斯总统普京的专访。在节目正式播出之前，央视新闻中心新媒体新闻部原创微视频制作团队制作了一支预热视频，该视频由团队另一位主编余腾龙操刀。“我们希望它不仅仅是个预告片，而是能带给读者更深度的内容和不一样的体验，因此从内容观感到节目样态上都做了新尝试。”这支名为《有一种网红叫“普京”》的短视频，以竖版形式展开，大部分画面都是普京的全身近景或特写。余腾龙透露，作品灵感来自于今年5月普京在总统就职仪式上走过长廊的那段长镜头。“那段镜头透视感很好，延展性很强，很适合做竖屏改造。”以这段镜头为主体，穿插普京在各种场合的公开发言和部分慎海雄采访视频，“网红”普京仿佛朝观众走来。

在吴璇和余腾龙看来，目前短视频的形式虽然令人眼花缭乱，却始终没有超出已有的长视频视听语言表现范围。不管是运用竖屏、航拍甚至VR，形式始终应服务于内容。“我们始终相信，不管是什么类型的内容都需从情感共鸣出发，更加重视人物和故事。”

“短视频的各种花样玩法，比如说一些特技运用、快剪，在电视上早已玩过，我们应该思考怎样把传统电视剪辑的手法更好地运用在短视频内容上。”陶秋石介绍，在素材剪辑类短视频制作上，编辑团队更加注重的是字幕、声音和画面的匹配度；而对于一些独立策划的短视频作品，制作团队考虑的是内容如何更贴近手机屏幕的呈现。“短视频的表达可能会更极端，譬如一个人的特写会更加贴近五官。”在陶秋石看来，不管是短视频内容也好，还是传统的电视新闻也罢，视频表达的内在逻辑是一致的，但某种意义上短视频新闻性更强，对时效性要求更高，画面也更强调现场感。

田刚表示，在信息大爆炸的时代，创作者必须回归到内容的本质，只有真正有价值的内容才能在海量信息中吸引到自己的受众。“新闻媒体不能自我矮化或弱化为一个宣传工具，应该真正作为一个社会的观察者、时代的记录者和故事的讲述者，为百姓呈现与他们切身相关的内容。” 

全平台内容分发

“在短视频领域，要坚定地推进全网分发，重点是做品牌、做矩阵，收获流量和用户。”唐晓艳强调。一方面，持续推进自身新媒体渠道建设；另一方面，与各大互联网平台展开合作，扩大自身内容影响力——这是目前各大传统媒体融媒体中心壮大自身的主要路径。

目前，央视已经形成了央视新闻平台、微博、微信、客户端、央视新闻移动网等媒体矩阵，央视的原创内容会在这些平台上同步推出。除此之外，央视新闻中心新媒体也与今日头条等渠道与平台展开了合作。吴璇透露，中央电视台、中央人民广播电台以及中国国际广播电台三台融合之后，在新媒体分发上，也形成了三台资源共享的机制。

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《有一种网红叫“普京”》

“目前的视频消费更像是一个产品，除了视频本身的内容，还需要有延伸阅读的图文、相关配合报道，包括在各个平台上推送的内容是否一致，都需要详细部署，出一套完整的规划方案。”余腾龙介绍，在微视频工作室，每一条微视频都是作为一个成熟的产品来运作的。以《有一种网红叫“普京”》为例，除了视频本身，还有专人负责文稿、图片、出专门的海报，分发到各个新媒体渠道的物料也不尽相同。

“随着互联网的崛起，电视大屏作为传播媒介，它的影响力在逐渐降低，这是必然的。在此背景下，在短视频、在移动端发力能够帮助我们传统媒体扩展新媒体领域的影响力。”陶秋石说道。传统媒体有经验，但缺乏技术体系；互联网公司有技术支撑，但缺乏媒体授权，因此二者的合作是共赢。但随着技术的发展，新媒体渠道越来越强势聚集的用户越来越多，而传统媒体的融媒体渠道建设却进展缓慢，因此将传统媒体强势的内容分发到新媒体平台是否是将果树种到了别人的院子里，这也成为传统媒体内部观点碰撞的一个议题。

“经过多年在市场上的摸爬滚打，大家其实都非常明白，你不把内容给别人，受众可能也不会聚集到你的平台。”看东方（上海）传媒有限公司副总经理、首席运营官宋菁菁告诉《综艺报》。在她看来，新媒体渠道的发展跟传统电视不是一套玩法，靠的是资本运作和技术引领，这是传统媒体很难比肩的优势。“因此，我们决定以看看新闻试水走出两条路，一方面作为我们客户端的名称，另一方面也是我们视频出品机构的名称。我们要让最大范围的用户、市场了解我们的内容，做出平台影响力，以平台影响力去带动客户端。换句话说就是用内容的影响力去反哺自有平台的成长。”宋菁菁说。

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