八成观众不追流量明星 近3年十大网播剧评析报告（附男女演员、CP吸引力榜单）
网播剧要想在网络社交平台掀起广泛讨论，除了“自来水”的口碑传播以外，话题制造能力也不容小觑。
（作者单位：CTR·彩虹视听实验室）
2016年起，网播剧呈现出欣欣向荣的景象，不仅仅在数量上井喷式增长，其中头部内容更是体现出题材多元、传播力强、贴近生活等特点，代表了精品网播剧的发展方向。本文基于CTR网络监测数据，以及全国范围内超过3800样本的《热门网络视频平台电视剧调查》，整理了2016年至2018年上半年表现尤为抢眼的网播电视剧TOP10，从播出平台表现、主要演员的影响力、流量对市场的作用等角度进行解读。
网播剧市场反应热烈，
古装剧和都市情感剧为流量赢家
排名TOP10的网播剧在腾讯视频、芒果TV、优酷视频三大网络视频平台的总点击量均超过100亿，并且大多数剧集在电视端的表现同样出色。除《青云志》和《扶摇》以外的电视剧在首轮播出卫视都能取得平均1.0以上的高收视率。
从热门题材来看，古装剧包揽总点击量前3名，一共有6部古装题材的网播剧上榜。古装剧具有非常好的市场基础，其内部又可划分为玄幻、仙侠、青春、言情等子类，和其他题材相融合，呈现出多元的特点。
都市情感剧也取得了不错的成绩，代表有2018年以来在电视端和网络端均表现突出的《恋爱先生》，以及2017年现象级大热剧集《欢乐颂（一）》。这两部剧一个反映了都市男女恋爱的社会议题，一个展现了独立都市女性的群像，在内容上存在明显的女性向偏好。
头部剧集的播出平台变化
印证了网络视频平台话语权进一步加强
在2016年—2018年上半年网播剧TOP10当中，大多数头部剧集仍保持着“台网同步”或者“先台后网”的播出节奏，这样分配播出平台资源的结果，既保证电视台收视率，又能收割网络流量。其中具有代表性的是2017年现象级反腐“神剧”《人民的名义》，湖南卫视收视率达到3.66，各大网络视频平台点击量也破195亿，实现收视率和点击量双丰收。
TOP10中也有“先网后台”的个例。其中排名第2的电视剧《青云志》从制作初期就确定了“先网后台”的播出策略，虽然在湖南卫视的首轮播出收视率仅0.6，但是在腾讯视频、芒果TV、优酷视频平台获得了279.87亿点播量，成为当年暑期档最热门的电视剧。
TOP10多数为IP改编剧，
吸引观众的仍然是剧本和演员
除了年代剧《那年花开月正圆》和都市情感剧《恋爱先生》，其他8部上榜TOP10的电视剧均为IP改编作品。尤其是古装剧的原著网络小说已经有了较好的粉丝基础，例如唐七公子同名小说《三生三世十里桃花》，萧鼎小说《诛仙》等。网络小说在玄幻、穿越、仙侠等古装剧领域的擅长填补了职业编剧的空白，获得巨大成功。
但是，CTR《热门网络视频平台电视剧调查》结果显示，仅12.17%观众认为“改编自我喜欢的IP”是吸引选择观看网播剧的原因，位列倒数第2。对于普通观众来说，“剧情/剧本吸引我”和“我喜欢的电视剧题材”是主要原因。在网络小说IP改编扎堆于古装玄幻题材的时候，无疑也令电视剧市场题材单一起来。今后观众的观剧需求日益多元，古装玄幻题材面临着审美疲劳的严峻考验。电视剧《人民的名义》和《那年花开月正圆》等非古装题材能成为叫好又叫座的剧集就是最好的印证。背后的编剧功力，演员与角色的匹配性将成为重要课题。
“演技过硬”是男演员受欢迎的“标配”
在针对十大流行网播剧男演员的调查中，我们看到排名“演员吸引力”TOP5的男演员中，观众对于他们在“他演技过硬，是实力派”方面的评价均是最高的。
排名第1位的是在《恋爱先生》中担任男主角，同时在《欢乐颂（一）》这部“女人戏”中也有突出表现的靳东。从流量导入角度上来看，他的微博粉丝和真正的“流量小生”相去甚远，但在吸引观众观剧方面表现更为突出。具体来看，靳东吸引观众的主要原因有“他演技过硬，是实力派” “他和剧情角色的契合度高”。这说明观众非常认可靳东塑造的一系列角色。和靳东类似，排名第2位的陆毅也是70后实力派演员。作为《人民的名义》主演，他在一众老戏骨的演技PK中毫不逊色，塑造了一身正气的人民检察官侯亮平这个角色。
随后，李易峰、林更新和赵又廷位列3—5名，是80后男演员中作品和演技较为突出的。和1、2名相比，观众对于这三位男演员在外形上的评价更高，但同时也认为是“实力派演员”。
我们发现真正收割高点击率的网播剧中，主演演员少见所谓“流量明星”。数据显示，仅有约两成观众会有跟着明星盲目追剧的行为，表示 “只要是该明星的电视剧，我都会看”。这对于“流量导向”的网播剧市场，或许起到一定的教育作用。明星的流量价值应该被重新认识。
“演技派+高颜值”是女明星受欢迎的秘诀
女演员吸引力TOP5排名第1位的是赵丽颖，她在热门古装剧《青云志》和《楚乔传》中均担任女主角，堪称“霸屏”女演员。第2、3名分别是近年来话题度极高、作品数量多的杨幂，以及出演了多部现象级电视剧，并在年代剧《那年花开月正圆》中担任主演的孙俪。
和男演员略有不同，观众要求女演员是“演技过硬的实力派”（55.06%）的同时，也希望她“颜值高，形象吸引人”（42.12%）。在此之后才是“和剧情角色的契合度高”（41.37%）。可见对于女演员来说，来自观众的外貌压力要大于男演员。
CP感不是必需品只是“调味料”
网播剧要想在网络社交平台掀起广泛讨论，除了“自来水”的口碑传播以外，话题制造能力也不容小觑。所以当男女主演CP感强烈，或者是情侣同时出演的情况，可以给电视剧本身带来更多的话题流量。例如电视剧TOP10中排名第5的《锦绣未央》，是由情侣唐嫣和罗晋担任男女主演。他们是目前明星情侣中受关注度极高的一对，但是在娱乐圈分分合合的常态中，大多数吃瓜群众早已“不为所动”。《热门网络视频平台电视剧调查》结果显示，仅有14.88%的观众会因为“有我喜欢的CP出演”而选择观看电视剧。在针对男女演员的吸引要素调查中，“他（她）和其他演员的CP感强”也并非观众看好该演员的主要原因。“CP感”虽然一定程度上成为网络热词，但并非必需品，而更像是为一部优秀作品在社交传播中锦上添花的“调味料”。
网播剧的未来：“去流量时代”是否已经到来？
9月3日，爱奇艺宣布正式关闭前台播放量，告别“唯流量论”，逐步以“内容热度”代替原有的播放量数据。对于当下网播剧市场不得不说是一种“敢为天下先”的行为。这是否标志着网播剧播放平台已经做好迎接“去流量时代”的准备了呢？
有从事影视剧制作的业内人士表示，无法明确看到流量表现，的确对从业者判断影视剧市场表现带来更多不确定因素，但并不会造成实质性影响。同时，他们会持续关注视频网站后续举动，或许换个角度用数据可以发挥流量数据更大的价值。
从调查数据中也能看到普通观众对流量的态度。总的来说，观众保持较为中立的态度去选择明星和电视剧，他们最看重的理由往往是演技、剧本等实力因素。整个市场在“流量大战”后逐渐趋于理性。因为某个流量明星就去疯狂追剧的观众少了，更多的观众对演员的演技和角色塑造能力提出了高要求，这对于演员本身来说，也是一种鞭策。
我们不能说流量对于市场完全没有价值，但当它成为唯一价值时，市场也终将失衡。我们认为“去流量时代”并非是完全摒弃流量的时代，而是一个能够更合理看待流量价值的时代。让流量数据服务于内容和传播的优化，不失为一种更为成熟的市场表现。
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（四）2016—2018 年上半年十大网播剧评析报告
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