华策上市八周年，赵依芳总结发展要略：内容创新与社会责任缺一不可
从“电视剧第一股”，到如今的“华流出海”主力部队，2010年华策影视上市以来不断进阶的“方法论”都有哪些。
来源：广电时评
作者：何久
“以前瞻性的战略顺应时代潮流，将内容创作和传播责任相统合，坚持‘用好故事来滋润人心’。”
2010年10月26日，对于浙江华策影视股份有限公司（以下简称：华策影视）来说是一个重要节点——华策影视于深交所创业板正式挂牌上市，股票代码300133。
2010年华策集团于深交所上市
从当时的“电视剧第一股”，到如今的“华流出海”主力部队。上市以来，华策影视以自己的方式升级裂变，成为业内的龙头企业。
八年，不仅是华策影视逐步壮大的八年，也是影视行业快速发展的八年。回顾华策影视上市后的历程，其本身的进阶“方法论”也给行业带来了诸多启示。
“顺势而为”的八年
2010年是电视剧行业稳中有进的一年，获得发行许可证的电视剧436部，共14685集。这一年，根据古龙同名小说改编的武侠剧《新流星蝴蝶剑》在央视一套播出，创下了该频道两年来最佳收视率纪录。同年10月，该剧的制作方华策影视宣布上市。
华策集团创始人、总裁赵依芳说，“我们的创业之路，是从杭州的一个小作坊开始，当时几张桌子一拼，几个接地气的人便干起了活”，与初创时相较，有了资本助力的华策影视，在战略布局与内容创作上更显底气与前瞻性。
华策集团创始人、总裁赵依芳
上市的八年，也是华策影视顺势而为，升级蜕变的八年。
2013年，在“建设社会主义文化强国”战略等一系列政策扶持下，华策影视开始拓展进阶，将业务布局覆盖至游戏、艺人经纪等板块。接着，又收购上海克顿传媒100%股权，深耕电视剧制作领域。
在视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”概念的2014年，全网共205部、2918集自制剧上线，伴随着互联网新媒体的发展，华策影视的战略也开始向互联网化转型。
2015年，华策影视提出头部精品战略以及“全网剧”概念，意图打通互联网和影视，IP开发从最初针对剧目、电影、网络剧、游戏，延展至电商衍生品等全产品线，累计采购IP数量超50个，其中便包括2017年的“现象级”剧集《三生三世十里桃花》。
进入2018年，现实主义回归，在今年华策影视公布的片单中，包括《橙红年代》《奔腾岁月》《创业时代》《老男孩》《为了你我愿意热爱整个世界》在内的多部现实主义题材作品在列。同时，华策影视布局头部内容方面力度不减，围绕头部精品战略，继续深耕，以现象级产品为核心，全面辐射到游戏、新媒体、实景娱乐、VR/AR、体育等周边产业。在赵依芳看来，华策影视的长期战略目标，是成为互联网时代一流的综合传媒集团，“我们正通过一系列顺应时代发展的布局，一步步朝着目标靠近”。
《橙红年代》
“双效统一”下的内容创作
“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”
2017年年初，赵依芳在题为《以内容为基石，文化产业要跳起来发展》的演讲中提出，除了操作层面的创新努力，华策影视始终坚信“内容为王，坚持良心制作、匠心打造，用好故事来滋润人心”。在她看来，华策影视能取得长足发展，优势之一便是在题材选择上善于把握政策导向，在产品上致力于打造思想性、艺术性与商业性相结合的电视剧。
创立至今，华策影视先后打造了《中国往事》《国家命运》《解密》《海棠依旧》等一批反映主流价值的作品，同时探索了主流价值的多元刻画和青春表达，受到不同圈层观众的认可。
《海棠依旧》与《国家命运》
2018年，华策影视继续发力现实题材创作。除了相继播出的《老男孩》《为了你我愿意热爱整个世界》《橙红年代》《创业时代》，还有待播的《奔腾岁月》。10月19日，在北京举办的“纪念改革开放四十周年电视剧创作与展播高峰论坛”上，《奔腾岁月》及《创业时代》获重点推介。
作为改革开放40周年献礼剧，《创业时代》首次将镜头聚焦互联网创业领域。以一群人的奋斗映射一个时代下奋斗人群的剪影，刻画了改革开放后国人集体奔跑逐梦的时代浪潮；《奔腾岁月》讲述了上世纪70年代末，在改革开放大潮中，知青周小强（李宗翰饰）与刘立夏（瑛子饰）艰难创业的故事，深刻展现了大时代背景下中国民营企业家们敢闯敢干、拼搏创新、百折不挠的精神。
《奔腾岁月》
此外，主旋律电影也是华策影视发力的对象。2014年，华策影视推出张艺谋导演的文艺电影《归来》，作品改编自严歌苓小说《陆犯焉识》，讲述知识分子陆焉识与妻子冯婉瑜的在大时代际遇下的情感变迁；今年9月14日，由华策影视等六家影视企业联合出品的港片《反贪风暴3》上映，电影以反贪为主题，呈现出了全新的悬疑色彩和题材视角。
《反贪风暴3》
“主旋律作品其实可以做到价值饱满、好看，又有市场。”赵依芳表示，华策影视一直以来所坚持的，便是紧扣时代，坚持聚焦头部市场内容，做中国影视文化产业的探索者和深耕者。
出海，扩大“华流”疆域
影视出海一直是传播中国文化的重要“窗口”。从题材集中到丰富多元、出口地区从亚洲等地进一步向外辐散、推动影视出口的机制从“各自为阵”到“抱团合作”，近年来，中国影视出海逐步有了新样貌。
“从华策影视拍摄的第一部戏《子夜》开始，我们就拿着海报、拿着样片去海外摆展台、销售，坚持十多年，一来二去有了现在的成绩。”赵依芳说，影视出海方面，华策影视一直在探索和实践。2005年，华策影视设立国际部，开启了出海的征程，先后将《卫子夫》《上有老》《包青天》《大嫁风尚》《嫁个老公过日子》等67部2517小时的中国影视剧目发行到越南等地区。
2008年华策集团赴海外参展
2017年，亮相戛纳电视节的《三生三世十里桃花》入选MIPTV“全球最受欢迎电视剧”前50，成为率先登上这一榜单的中国电视剧，《三生三世十里桃花》也被发行至包括“一带一路”沿线的全球88个国家和地区。之后华策影视出海步伐加快，《致我们单纯的小美好》登陆Netflix，《天盛长歌》被 Netflix以全球独家的Netflix原创节目预购。
迄今为止，华策影视已成功将1万多小时的影视剧行销至全球180多个国家和地区，在影视出海领域的市场占有率达到近20%。
成果的背后，除了战略，华策影视的出海策略也值得一提。
在“出海”渠道建设上，华策影视自2013年起便开启“华剧场”建设，在海外传统媒体和新媒体平台上自建内容运营品牌，拓展传播渠道。
中国（浙江）影视产业国际合作区
在赵依芳看来，“国产影视海外售价一直起不来，主要原因就是大家各自为阵，海外的影响力不够大，而抱团‘出海’后，国产剧集会有更强的议价能力。”2017年12月，华策影视联合华谊兄弟、爱奇艺、京都世纪、大唐辉煌等10家中国影视文化企业共同成立中国电视剧（网络剧）出口联盟，助力国内影视行业迈入“抱团出海”、合力突围的新阶段。今年6月24日，由华策影视作为运营主体的中国（浙江）影视产业国际合作区，也正式受牌为“国家文化出口基地”。
“能力有多大，责任就有多大”，上市八年来，华策影视在不断壮大的同时，也积极承担传播责任，助推“华流”出海，成为中国影视行业一个值得研究的重要案例。
编辑：苏紫汀
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