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2019安徽卫视如何守正创新?2个精品、3大阵地、4种核心竞争力开启新征程

薛少林 综艺报

新时代,新征程。2019年,安徽卫视将以内容为根基,在电视剧与综艺节目创作上,实现市场价值与社会价值的双效合一。同时,安徽卫视也将创新广告营销与频道经营之道,直击传播痛点,深化跨屏合作。


11月12日,安徽卫视2019年营销战略推介暨资源展示会在合肥举行。会议以“新时代·新征程”为主题,首度发布了安徽卫视2019年电视剧、综艺资源以及最新广告营销政策。



“主流省级卫视将会有一个更公平、更健康的竞争环境,也将迎来新一轮的发展机遇,下一步,安徽卫视将顺势而为,用好政策,强化主流媒体的公信力和传播力。”会上,安徽广播电视台副台长、卫视频道总监张阿林以“2个精品”“3大阵地”“4种核心竞争能力”概括安徽卫视2019年的创新战略,“这将刷新安徽卫视的内容增量、通路增量和价值增量。”


张阿林进一步介绍道,“在确定内容战略的基础上,安徽卫视将重点拓展三大传播阵地。第一,深耕全国覆盖,扩大电视观众规模,稳住一线城市覆盖,重点向二三四级市场下沉;第二,做大安徽卫视内容在新媒体平台的用户与流量,在短视频、小视频、音频等领域深度拓展,和客户一起打造传播引爆点;第三,打通电视电商互动,真正变电视流量为产品销量,为品牌赋能,为销售助力。”


三大剧场讲述动人故事

发力自制形成差异优势

2018年,安徽卫视剧场现实主义、经典IP改编等多品类重拳出击,稳固了黄金剧场的领跑优势。CSM35城市数据显示:2018年1-10月,安徽卫视晚间黄金时间(19:30-21:30)收视率排名第六。


2019年,安徽卫视将进一步夯实黄金时段《第一剧场》、晚间次黄档《经典剧场》以及《周末大放送》三大剧场,为观众带来精品好剧。从现场发布的剧目来看,2019年安徽卫视储备的电视剧资源依旧充沛、厚实。回归初心、讲好故事是《第一剧场》剧集的共同特质,一大批关注家庭、情感,传递爱与温度,关心社会生活,关切时代话题的品质剧将登陆安徽卫视。


都市情感剧板块,安徽卫视将推出《有一种爱叫放手》《逆光》《有爱才是家》《我最好的朋友》《我的不惑青春》《恰逢姐妹花正开》等多部以不同视角观照社会现实的都市剧,引发大众情感共鸣。


其中,《有一种爱叫放手》首次把“渐冻人”这一题材搬上电视荧幕;由张涵予、蓝盈莹主演的《逆光》将上演都市3.0版的商场升职记;由许娣、徐正远主演的《有爱才是家》将聚焦都市中老年群体,讲述代际间的亲情和奉献;王子文、翟天临主演的《我最好的朋友》将从新兴行业切入,讲述正能量都市故事。


年代传奇剧方面,安徽卫视将推出由何澍培执导,邓伦、李一桐主演的民国版“罗密欧与朱丽叶”《海棠经雨胭脂透》,该剧兼具青春风和励志感,是一部从女性视角展开的民国人物画卷。


2019年是新中国成立70周年,安徽卫视也将在这个重要时间节点推出重磅献礼剧《宣武门》《鼓楼外》。《宣武门》中,任重、童蕾、张丰毅、斯琴高娃等资深戏骨将跨越百年,以不同的角色扮相登场,用匠心精神还原中华历史,彰显厚重历史感。《鼓楼外》讲述北京鼓楼外胡同里老木匠易大船与四徒弟传承木工手艺,以及兄弟间由关系破裂走向和解与重逢的故事。


古装剧方面,安徽卫视将播出由陈乔恩、陈晓主演的古装历史巨作《独孤皇后》,该剧讲述隋唐开国皇帝隋文帝之后独孤伽罗的传奇人生,是新式古典美学匠心之作,有望成为大制作古装标杆剧集。


值得一提的是,继2018年成功推出《如果爱》之后,2019年安徽卫视将继续推出《浅情人不知》《陪你漫步这个世界》《缤纷时光》等精品自制剧目。


发布会上,安徽卫视影视剧中心主任卢轶重点介绍了《浅情人不知》的相关情况。“该剧讲述的是乳腺科医生和宠物玩具设计师的故事,将真实反映当代都市男女的事业与爱情,是一部与浪漫偶像剧嫁接的现实主义作品。这部剧也已入选安徽省新闻出版广电局2018-2022年重点广播影视选题规划项目。”



此外,《陪你漫步这个世界》讲述的是鸟类学家许北洋为三个女儿择婿,与女婿们斗智斗勇的故事。《缤纷时光》是一部温暖治愈的情感剧,讲述在大众巷中身份不同的五家人最纯真的亲情、友情和爱情。


“未来,安徽广播电视台将持续发力自制剧,力争通过自制剧创造国剧平台新的品牌亮点和增长点,也希望能通过自制内容,实现成本控制、差异化竞争和广告共赢。”卢轶表示。

批量打造“小大正”节目

持续发力垂直精品综艺

2019年,安徽卫视将继续深耕“小大正”节目,强化品牌节目的影响力与美誉度的同时,以更强劲的创新活力和更成熟的生产机制,打造一系列全新综艺品牌。午间经典日播、周末品牌综艺、930精品生活服务节目带,都将“以老带新”,共同构建全新综艺内容版图。


其中,午间全民健康榜样节目《男生女生向前冲》将加码升级,锻造午间收视“金腰带”。周末品牌综艺带不仅有《一起来跳舞2》《蜜食记5》《青春的征途2》等多档品牌季播节目升级归来,还将推出《我的功夫梦》《中国歌声》《听我唱完这首歌》《亲爱的他们》等一系列类型丰富、题材创新的新综艺节目。



近年来备受市场认可的垂直题材综艺,已成为安徽卫视明年发力的重点。2019年,安徽卫视将打造“930精品生活服务节目带”,推出《健康大问诊》《穿越千年的味道》《问道》《跟着课本去旅行》《超级教师》《加油吧小豆豆》《神奇小厨房》《超级马力》《熙游记》等多档生活服务类节目。


“《一起来跳舞》第二季的口号是‘1亿人在跳,3亿人在看,9亿人等着被发现’”发布会上,北京元纯传媒有限公司董事长、总裁关晖对《一起来跳舞》进行推介,在他看来,精准的人群定位,强烈的社交属性,强互动、碎片化的矩阵式传播是《一起来跳舞》的价值所在。“《一起来跳舞》深入中国老年人这一庞大群体,了解他们的需求,把他们的情感和节目紧密结合在一起,希望通过这样的节目,和中老年人群建立良好互动,同时也为客户带来最大权益。”


作为安徽卫视的经典综艺IP,《蜜食记》探索当下主流消费人群的生活和旅行方式,已成为旅行+美食类综艺中“小而美”“小大正”的典型代表。2019年,《蜜食记》第五季将迎来全新升级。


据节目制片人金斯倜介绍,“新一季《蜜食记》的口号是‘远方那么远,何不在自己的城市当一回游客。’”在他看来,当下,越来越多的人向往“城市游”,第五季节目将探讨全新的生活方式,告诉观众真正的休假不是旅游是休息。“将品牌与信息流广告或整合营销手段进行后续的绑定传播,与年轻消费者进行互动,引发直接的销量提升,我们真正做到了垂直类慢综艺的开创者。”


对于综艺市场的刚需品类音乐类节目,2019年安徽卫视将以全新的创作视角和节目模式,打造一档明星易容街头音乐秀节目《听我唱完这首歌》。“希望通过这档节目呈现音乐最质朴的生命力,”据节目制作人洪佳琪介绍,节目将由庾澄庆作为召集人,知名音乐人及实力歌手响应加入“挑战者联盟”,走向街头巷尾和更多的地方,在精心设计的特殊场景中,为普通人带来一场真实的LIVE秀,用音乐展现创造快乐的过程。


在洪佳琪看来,这是一档具备圈层爆款基因的节目。“首先,街头音乐秀的形式将打破音乐节目模式的瓶颈;其次,音乐+情感故事双线并行,由明星自主策划单集剧情,更具可看性;同时,星素联动,揭开平凡人的故事,极具正能量;此外,隐藏摄像机的拍摄方式将使得真人秀更真。”


此外,2019年,安徽卫视还将推出一档文化传承类功夫养成真人秀《我的功夫梦》,谈及节目的看点,节目制作人高昊认为,“首先节目将通过剧情化的模式,电影化的剪辑,呈现功夫美学;其次这是一档陪伴养成的节目,可以见证功夫小将的蜕变成长;此外全能大咖的加盟,将开启综艺节目市场的功夫元年。功夫本身就是中国的传统文化,希望通过节目让一些年轻人能更加深入地了解中国功夫的精髓,以及拳脚之外,国学文化的博大精深。”


全媒体联动

整合营销共振

2018年,安徽卫视在覆盖传播、收视表现、融媒传播等方面都交出了一份优异的成绩单。传播渗透力强、频道观众规模庞大,是安徽卫视传播价值上的首要优势。据安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震介绍,2018年安徽卫视覆盖人口接近11.5亿人,增长性位居省级卫视前列,安徽卫视具备较强的传播稳健力,收视加速度呈现强劲后发力,频道全网收视表现均衡,安徽卫视全国观众规模8.4亿,位列省级卫视第四。


在深入探索电视媒体营销模式与台网跨屏合作创新的基础上,2019年,安徽卫视又提出了全新的营销策略与融合战略,“基于精准内容和全渠道整合,依托安徽卫视最优质的覆盖资源,特别是在四五级市场非常有优势,助力品牌销售转化。”发布会上,邵震对品牌的营销需求进行了解读。


在他看来,“精准到达、整合效率、销售转化”是安徽卫视做好品牌营销的三大关键词。“安徽卫视搭建了涵盖了市场主流短视频、内容平台、视频网站、自媒体的跨屏合作矩阵,并整合内容资源,探索定制自制;最后的销售转化链条中,整合、跨屏、电商、地推、电视剧定制、节目定制六大营销产品的全面开局,开启2019年电视营销新格局。”



在媒体生态巨变之下,全媒体矩阵布局与运营、多元经营模式创新,成为电视媒体的变革法则。近两年,安徽卫视持续在全媒体联动、为品牌传播赋能方面发力,与淘宝、今日头条、爱奇艺、腾讯视频等头部互联网企业均达成深入合作,新媒体指数升级幅度较大。其中,《男生女生向前冲》和手机淘宝合作的电商互动产品,安徽卫视春节联欢晚会和今日头条合作的短视频营销产品,都获得了良好的市场反馈。


“安徽卫视是传统媒体与新媒体融合发展的探索与实践者。”发布会上,《今日头条》广电媒体合作总经理辛艳分享了双方的合作历程。据其介绍,自2017年2月22日,安徽卫视头条号入驻今日头条平台以来,截至目前,安徽卫视旗下已有超过10个头条号活跃在今日头条,吸引超过380万粉丝,节目播放量超过6亿,日均播放量1300万。



同时,安徽卫视也是最早一批尝试在抖音建立官方账号的省级媒体之一。安徽卫视海豚君及安徽卫视两个抖音认证账号自创号以来,累计发布短视频460条,贡献超过1.44亿阅读量,点赞数420万,评论13万。


“未来,今日头条及今日头条关联公司,希望更好地发挥安徽卫视在内容制作上的优势,二次挖掘安徽卫视版权信息价值,更好地为安徽卫视节目进行宣传,并诚挚欢迎安徽卫视打造更多的互联网短视频内容IP,助力广电内容和团队实现互联网转型。”辛艳表示。


值得注意的是,2019年,安徽卫视也将突破传统边界,开启跨屏营销,联合淘宝电商平台,大力发展媒体电商。通过这些核心竞争能力的强力锻造,将给平台带来新势能和新价值。会上举行了“格力安徽卫视淘宝官方旗舰店启动仪式”。淘宝市场部整合营销专家,媒体合作项目负责人潇戈分享道,“2019年,安徽卫视和淘宝的合作将进一步升级,不仅只是一档节目,而是同时期‘全平台,全时段’增加曝光及流量池,通过优质的互动产品及刺激的利益点透析,实现商业价值的最大化。”

结语

新时代,新征程。2019年,安徽卫视将以内容为根基,在电视剧与综艺节目创作上,实现市场价值与社会价值的双效合一。同时,安徽卫视也将创新广告营销与频道经营之道,直击传播痛点,深化跨屏合作。新业态,新格局,2019年安徽卫视能否实现广播电视媒体的守正创新,值得期待。



编辑:苏紫汀  

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