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《综艺报》独家专访优酷副总裁干超 谈纪录片创作谈未来工作计划

陈丹 综艺报

“不管是直播、真人秀,还是纪实短视频,都有一定纪实性,甚至一些商业广告也开始加入真实的故事。如果单就‘真实’这个元素来说,在我看来(纪录片)已经是一个真正主流的形态了。对于纪录片,我们要给它‘松绑’,给它一片草原。天地是越闯越宽阔的。”


12月初的广州,冷空气袭城,略微有些寒冷,但位于珠江东路的广州图书馆负一楼却是一派火热景象。12月10日-13日,一年一度的中国(广州)国际纪录片节(以下简称“广州节”)在此举行,会场内不同肤色,来自不同国家和地区的纪录片人步履匆忙,辗转于各大论坛、纪录片首映和市场活动。


“不论是公司、平台还是个体创作者,今年广州节可能是参与人数最多的一届。”阿里巴巴文娱集团大优酷事业群副总裁干超对《综艺报》说起此次参会的直观感受。在他看来,广州节也是一个产业的风向标——时代对于高品质的真实内容有了更大诉求。


上海纪实频道原总监、真实传媒原总经理、云集将来原董事长干超,是今年中国(广州)国际纪录片节“金红棉”评优终评评审。不久前,他加盟优酷担任副总裁,负责泛文娱内容中心的消息引起了行业多方关注。在中国(广州)国际纪录片节新闻中心,干超接受了《综艺报》的专访,聊了聊纪录片市场与创作。

谈受众 

更多用户选择纪录片是时代带来的变化

担任上海纪实频道总监时,干超上下班打车常常会跟司机师傅聊几句。“你在上海电视台做什么频道?”很多司机师傅经常这么发问。而当干超回答纪实频道时,几乎每个司机师傅都会跟他说,“纪实频道好,我最喜欢看纪实频道,我们每天都在看。”


“我碰到的很多人,从领导到公务员,从知识分子到出租车司机,他们都会跟我说喜欢看纪实频道、经常看纪实频道。但到底看不看,是不是经常看,可能要打一个问号,毕竟在全国各个地区,纪实频道的收视率并没有那么高。”但在干超看来,人们之所以这么表态,正是说明了观看纪录片是带有文化认同的一种消费。“这也是广告商看重纪实内容商业价值的原因所在,他们相信纪实频道聚合了一批高消费、高教育水准的受众。


近年来,随着新兴传播渠道的出现,人们获取信息、获得娱乐的方式越来越多样化,国际视野也愈发打开。在海量内容中,相比之前高度娱乐化节目的大行其道,近两年文化类、纪实类内容获得了更多关注。不管是因为反对唯收视率论、唯明星论等论调,还是缘于市场提倡原创和注重价值表达,干超认为,这是政府层面、业界各方以及普通观众共同推进的一次“行业调整”。


“随着新一代观众的出现,这些年轻人群的选择,也许会把我们从那些重复娱乐、低俗搞笑的内容中解放出来,去选择纪录片这样非常真实有力、能够反映时代面貌、深入人心的作品。这是一个时代本身带来的变化。”干超说道。

谈创作

找到纪录片的新语态

近年来,纪录片爆款频繁出现,《舌尖上的中国》《本草中国》《水果传》《我在故宫修文物》《人生一串》《风味人间》等一批纪录作品获得了口碑与市场的双丰收。无数纪录片工作者为寻找属于这个时代的表达付出了诸多努力。



“我认为真正好的纪录片要触及社会柔软的地方,”干超表示,在时代的变革里,用户环境始终处于变动之中。唯一不变的就是“真”。在他看来,包括纪录片在内,影视产品想要获得成功,便要探寻到观众内心、甚至他(她)自己可能都没有觉察到的需求。


现今,越来越多的纪录片导演从自我的小世界里走出来。过去,包括干超在内的很多创作者都认为纪录片应该以我为主、从我出发,承担传输、教育的使命,纪录片是偏严肃形态的内容。但干超慢慢发现,要传播知识和文化,或者阐述对这个世界的思考与看法,并不是只有一种语态,传媒产业的升级给了创作者很多表达的手段和机会。


《本草中国》《水果传》《跟着贝尔去冒险》等一系列纪录作品便是干超和云集将来团队寻找纪录片在大众传播环境中新语态表达的尝试。“做‘本草’,你很难向观众解释清楚‘以形补形’背后的原理,因此,我们把落点放在现代社会下——本草可以给观众什么样的启发。”《本草中国》将表达的重点放在了本草之美、本草之神奇,以及本草药工的活法。药剂到人,以此解剖本草背后的人文内涵与价值。



“我们这一代的纪录片人是有使命感的。我们在和观众共同成长的过程中,更好地认识彼此,认识生活,参与社会的建设。”干超理想中的未来纪录片形态,如同一位在剧院里演唱的歌手,能够看到每一位观众的面孔,“透过未来的纪实作品,我们想让纪录片走进每一个用户心里,为他们创造价值。”


对话干超:纪录片的外延在不断扩大



《综艺报》:这是你第几次参与中国(广州)国际纪录片节?你认为可以从今年节展上看出哪些市场动态和未来趋势?


干超:我前前后后来了很多次了,感觉每年广州节都在不断壮大。不论是公司、平台还是参与的个体,我的直观感受是今年广州节是历年来参与人数最多的一届。除了传统的纪录片制作机构和电视台,许多新媒体平台也都来了。我认为广州节也是一个行业风向标,说明越来越多的平台需要纪实类的内容,而这背后则是用户需求和时代需求的推动,越来愈多的用户对于真实、高品质的内容有了更大的诉求。

 

《综艺报》:今年你也是“金红棉”的评委,你比较关注哪些新人导演?为什么?


干超:这一届广州节让我印象最深刻的就是新导演。很多新导演第一次拍纪录片,便达到了一定高度,像中国传媒大学学生张楠的处女作《黄河尕谣》,以及美国华裔刘冰拍摄的《爱与痛的边缘》。这些年轻导演的技术功底扎实,电影化语言运用娴熟,同时他们具备国际化视野,在当代化的表达上没有障碍,更重要的是他们对于这片土地所发生的故事充满热情。


天才导演的诞生是一方面,他们可以创作出很多有象征意义的个人作品;但纪录片整体行业的进步取决于产业体系和标准的建立,需要纪录片工作者不断推动,打开产业空间,培育一个健康的生态。

 

《综艺报》:目前,头部的剧集、综艺以及电影占据着视频网站内容体系的金字塔尖,你认为未来纪录片内容会在其中占据怎样的位置?


干超:全球大部分国家都是如此,综艺、剧集是普遍大多数人的一个消费趋向,但我认为纪录片的外延在不断扩大。不管是直播、真人秀、纪实短视频,都有一定的纪实性,甚至是一些商业广告也开始加入真实的故事。如果单就“真实”这个元素来说,在我看来已经是一个真正主流的形态了。对于纪录片,我们要给它松绑,给它一片草原。天地是越闯越宽阔的。

 

《综艺报》:加入新媒体之后,你还会继续纪录片创作吗?


干超:我认为,未来新媒体平台会是内容创新的一个重要源头,我们要与用户连接地更加紧密,并联合各方力量,开发出更多可以改变和影响中国纪录片产业面貌、填补产业空白、创造产业新价值的核心内容。

编辑:冯海霞

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