《了不起的匠人2019》：以守护致敬传统，从多维看手艺新生
《了不起的匠人2019》以“手艺新番，少年归来”为主题，覆盖剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原等12种传统工艺，以传统为肌底的同时，用年轻化的创新表达，继续深化对传统文化的挖掘传播。
在快餐文化盛行的时代，能够始终秉承匠心精神，日复一日沉淀技能的人，始终都是值得人们心怀敬意的，比如纪录片《了不起的匠人》。
3月26日，由优酷联合知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人2019》在北京举行开播发布会，正式宣布将于4月2日登陆优酷独播。发布会不仅邀请到节目主创团队，还请到120名来自全国各地的节目粉丝，其中有10名粉丝带了自己的手工艺作品，现场嘉宾纷纷围观。
《了不起的匠人2019》以“手艺新番，少年归来”为主题，覆盖剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原等12种传统工艺，以传统为肌底的同时，用年轻化的创新表达，继续深化对传统文化的挖掘传播。
深耕“匠人精神”，凸显年轻化气质
如何将经典传统文化与现代生活巧妙嫁接？如何让传统手工艺焕发新生走进人们的日常生活，行至第四季，《了不起的匠人》力求在传承“匠人精神”的同时，焕发出更多年轻化的气质，同一手艺两种表达，在继承传统和对传统的创新上，更加凸显不同时代的魅力。
与前三季不同，《了不起的匠人2019》中所展现的手工艺匠人有很多是80、90后的年轻人，用户将看到的不再是脸谱化、刻板印象中的匠人形象，而是身边那些不“佛系”、有斗志的年轻人，他们身上散发出的匠人的感染力是无穷的。“我们希望传递的是一种匠人精神，这种精神不分年龄，也无关成就多大。节目所展现的是匠人的演变过程，而不是终极目标。”知了青年CEO李武望表示。
同时，《了不起的匠人2019》中所展现的手工艺创作也将着重体现传统手艺与现代艺术的结合。例如，面塑与翻糖、新式铸剑、水墨画与涂鸦、剪纸与动画、青花瓷和嘻哈文化等等，诸多匪夷所思、极具颠覆性的“混搭手艺”将成为节目的一大看点。
此外，在节目整体结构上，每集将从继承与创新两个角度来讲述一门手艺的前世今生。例如，用画作讲述人生故事的香港演员徐锦江，以国画为筋骨进行创意涂鸦的年轻先锋艺术家陈英杰，各自通过对经典的沿袭与创新，与当下年轻人群的文化生活紧密相连。“只有将传统手艺跟日常生活紧密结合，才能使传统手艺传承下来。”《了不起的匠人》总策划、总编剧熊熠表示。
4季，近60位匠人，在李武望看来，《了不起的匠人》的价值体现在“安利”手艺的价值，影像的传达价值、产品的价值。“匠人之作和商业化产品最大的不同是，匠人之作上有匠人的温度和手指的纹路，是匠人的用心之作。我们希望可以向当下年轻人‘安利’那些散落在角落里的匠人和手工艺。同时，《了不起的匠人》也是传统手工艺最好的存档，通过平面、影像等方式建立手艺影像数据库，让匠人手艺永久保存。而对传统手工艺最好的守护就是去消费它。”
从内容到产品，挖掘优质IP价值
“作为延续了四季的网生纪录片标杆式IP，《了不起的匠人》一直致力于传统手工艺的挖掘与传播，向经典文化致敬，为东方美学代言。”阿里大文娱优酷纪实中心总监李炳表示，新一季在延续经典IP价值的同时，对内容和形式进行了全新升级，以更加年轻化的表达方式输出经典文化，引发年轻用户的共鸣，证明手艺的真正价值，老手艺不是疏远的长辈，而是年轻人的朋友。
只有遵循内容创作规律，持续生产优质原创内容，才能具备更长久的生命力以及更广泛的商业化可能，才有可能让爆款成为常态。“良性的商业模式可以赋能内容。”据李炳介绍，《了不起的匠人》将联手阿里鱼，从四季节目中选送优秀匠人，加入阿里鱼的“国博设计师联盟”，一方面支持包括国博在内的丰富文创IP的商业化开发，另一方面助力节目持续孵化匠人IP，充分释放优酷和阿里大文娱的生态势能。据李武望透露，今年下半年，《了不起的匠人》将结合“了不起的中国节”这一概念，推出“新年礼盒”产品。
发布会现场，知了青年现场发起“守护100”计划，将携手燕之屋一起，通过优酷平台呼吁更多人成为传统文化“守护者”。据李武望介绍，“‘守护100计划’不是对于某个手艺人或某项手艺的单纯推广，而是通过文化知识产权的方式让传统民间手艺不再是单一、沉默的个体，让其拥有新的市场价值。并将与更多商业品牌合作，让传统手艺融入现代生活从而引导大众对价值交换产生正确的认知。”
坚守文化内容布局，
触发用户对传统文化的热情
一直以来，优酷都致力于深耕文化纪实内容，弘扬传统文化，从《圆桌派》《晓说》到《了不起的匠人》系列，一大批精品文化类节目都得到了市场和用户的肯定。从这一系列节目布局也可以看到优酷对于文化节目内容的坚守。
《了不起的匠人》究竟能给习惯了快餐式文化消费的年轻人带来多大的影响，李武望坦言，“也许通过一档节目无法改变太多，但我们希望这些内容能够触发当下年轻人了解传统文化、传统手艺的热情。这是一个播种的过程，能否在年轻人心中发芽开花，还要看他们自己的兴趣。事实上，这几年已经能看到越来越多的年轻人开始喜欢茶道文化、汉服文化，这就是一种潜移默化的改变。”李武望希望《了不起的匠人》系列可以做一百季，而创作的原动力正是来源于对文化的敬畏，对文化传承的责任，以及对内容创作的敬重。
行至第四季，《了不起的匠人》一直在做的是致敬东方文化，传承匠人精神。“打造匠人品牌，我们看重的是IP深层次的文化价值，这也是优酷做这档节目的初衷。我们希望在经典传统文化中找到现实生活的依托，在现实生活中找到传统文化的载体，这是作为平台应该承担的社会责任。”李炳表示，2019年，优酷依然会推出一系列纪实、文化类的节目，在致敬经典的同时，融入更多创新的视角和表达手法，通过优酷对于文化节目的支持，让更多年轻人享受到文化之美，享受到文化背后的价值。
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