电影企业是一部片子一部片子“种”出来的丨陈昌业专栏

“好风凭借力，送我上青天。”资本市场的繁荣推动了影视业在过去几年连上几级台阶，不论是市场的容量还是影视公司的生产体量；但也同时让影视公司常常忘记主业究竟是讲艺术领域的故事，还是讲资本市场领域的故事。

2019年，看起来对于中国电影会是个丰收连连的好年景。农历正月期间，不仅是《流浪地球》逆风翻盘成就中国电影史第一部硬科幻电影，还有王小帅的新作《地久天长》在柏林电影节上斩获“最佳男演员”“最佳女演员”两项大奖，这是中国电影在欧洲三大电影节上收获的一次罕见殊荣。

当然，市场总是好消息与坏消息并存，很多影视上市公司在第一季度对外公告通过“商誉减值”的方式缩水市值——唐德影视预亏5.6亿元，当代东方预亏12—14亿元，ST中南预亏18—27亿元，华录百纳预亏33亿元……根据已披露的上市公司2018年业绩预告显示，有超过10家影视上市公司累计预亏损金额超160亿元。

此外，阿里影业或是腾讯影业，一边是参投好莱坞热热闹闹，一边却是主控开发的国产片冷冷清清——资本上的大玩家，但创作、生产上仍然还是“new money”；而被BAT推高过的光线市值从500多亿元腰斩至现在的不到250亿元，华谊兄弟从最高近700亿元堕入不到150亿元，潮水过后，“老牌”们也在“裸泳”。

这些大公司是这几年行业发展的缩影，他们曾经引领了行业的高速发展，但同时似乎也带动了行业的过度膨胀——心态和姿态上。阿里影业春节档的《小猪佩奇过大年》，营销短片与正片之间的“文不对题”很大程度上真实反映了其这几年在影视业操作上的“脉络”——只要宣传热闹，哪管什么作品；以华谊兄弟为代表的“民营五大”，则是在资本的诱惑下和助力下铺开了大版图，却似乎忘却了核心竞争力的维系需要的是什么——正如华谊兄弟董事长王中军年前在机构调研时所谈到的，“电影一直是华谊最核心的业务，也是公司所有延展布局的动力根源，对华谊来说意义非凡，但电影最近两年表现却一直比较低迷。”

“好风凭借力，送我上青天。”资本市场的繁荣推动了影视业在过去几年连上几级台阶，不论是市场的容量还是影视公司的生产体量；但也同时让影视公司常常忘记主业究竟是讲艺术领域的故事，还是讲资本市场领域的故事。很多大公司，对外一边声称好故事才是最重要的，但另一边却做出了一部又一部浮夸又浮肿的差评之作。还是以王中军的自省来注解包括华谊兄弟在内的行业公司们的通病——“我们前几天开了我们电影团队的交流会，我也说了一些很难听的话，拍起戏来大手大脚，为什么完成的质量这么差。一部电影好的时候每个人都说有功劳，但一到不好的时候，错误在谁就根本找不到了。”并不只是华谊兄弟，这几年行业公司的企业宣传就是这种气候的反映，一部片子成功后，所有跟这个片子有关的公司都“一哄而上”地称道自己，夸自己的眼光好、决断好，把电影的投资、制片简单化，更加重了外界对行业的误会——影视投资不再需要对创作、生产工艺的理解和掌握，只需要在赌场里孤注一掷即可。

无论是郭帆、龚格尔，还是王景春、咏梅，可都没有在行业狂热的时候追逐浪潮或是迎合风口，郭帆、龚格尔在青春片《同桌的你》成功之后选择了资本有些胆怯的科幻，王景春或是咏梅长年的配角经历让他们始终在“当红”之外默默前行。如今的他们都因为票房或是荣誉成为了时代的宠儿——于个人而言，哪有什么战略可言，每部新片都是一份工作，都是一次新的创作，有时候“短视”反而成就长远。他们身后的公司们也更多的是在战术层面完成着做一部好电影的创作耕种、项目管理——电影企业是一部片子一部片子“种”出来的，有时候欠收，有时候丰收，就算谈战略，没有个五年十年都难见成绩。

2019年的第一季度过去了，春天已经到来。北京国际电影节、上海国际电影节都在第二季度陆续到来，免不了又是一场接一场的发布会，一场接一场的论坛，只是希望少些所谓大佬的战略空谈，多些基于创作、关于作品的分享、探讨乃至争论。毕竟观众们看的是作品，买账的也是作品，影视公司市值的理性回归也应在于作品。不论是华谊兄弟、光线，还是阿里影业、腾讯影业，以及所有行业内浮沉的影企，他们都是中国电影近几年快速发展的支柱力量，市场的起伏在所难免，这些大公司的及时调整会给行业带来新的变化、新的可能。期待在这样一个令人憧憬的春天里，听到更多中国影企踏实向前再出发的新号角。

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