传播主流舆论，引领行业创新，孙忠怀解读视听平台的新使命
在5月28日下午举办的网络视听CEO峰会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表题为《守底线重创新 践行视听平台新使命》的主题演讲，不仅分享了腾讯视频在“守正”与“创新”方面的思考与举措，并旗帜鲜明地表示：“视听平台应当以社会效益为先，坚守平台责任。腾讯视频将继续做好主流舆论传播阵地，把握时代脉搏、践行时代使命，在坚守平台责任的同时推动行业繁荣发展。”
经历了从蹒跚起步到高速提升、再到规范发展的变迁，中国网络视频行业已进入下半场。什么是平台需要肩负起的行业使命，也成为新时代视听平台共同关注的新命题。
5月28日，以“守正创新 激发视听新活力”为主题的第七届中国网络视听大会在成都开幕。在当天下午举办的网络视听CEO峰会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表题为《守底线重创新 践行视听平台新使命》的主题演讲，不仅分享了腾讯视频在“守正”与“创新”方面的思考与举措，并旗帜鲜明地表示：“视听平台应当以社会效益为先，坚守平台责任。腾讯视频将继续做好主流舆论传播阵地，把握时代脉搏、践行时代使命，在坚守平台责任的同时推动行业繁荣发展。”
品质、立意、语态三维升级强化平台责任
近年来，网络视听行业取得了长足发展，无论在产量上还是质量上都取得了显著成绩。网络视听生产传播的是影响人思想的精神产品，影响越大，责任越大。
“‘守正’是根基，不论环境如何变化，视听平台都应当以社会效益为先，坚守平台责任。”会上，孙忠怀再次强调了平台的价值理念。“作为网络视听的重要一员，腾讯视频深知自己的责任，坚持正能量、高品质、创新性、年轻化的内容价值观，坚守文明健康的审美底线，着力打造一个有责任、有情怀、有担当、有底线的平台。”
当下，视频网站践行平台责任主要从两大方面发力：一方面是加大主流舆论的传播力度，拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。另一方面则是在作品的选择与开发上，力求内容创新、品质过硬、立意高远，通过年轻化的语态对话年轻观众，以向善向美的价值观涵养大众。
2019年，围绕新中国成立70周年的主题宣传活动将成为全年最重要的宣传工作，腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量，为新中国成立70周年储备了一大批类型广泛的精品力作。在传播方式与渠道上，腾讯视频融合过往重大主题宣传活动的经验，借助全平台的优势，线上线下同时发力，全方位助力主流舆论传播，积极营造宣传氛围，激发用户的爱国情怀，让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。
而在近期，腾讯视频推出纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》，节目播出四集，豆瓣评分达9.4，引起广泛讨论。如何正确治疗？作为子女如何陪伴？如何帮助老人维持积极心态？这都是有益于提升社会认知的良性讨论。通过节目，长期在公众视野中沉默的老年人群体，尤其是认知障碍的老年人群体，获得了社会尤其是年轻人的关注，这无疑是这档节目的能量所在。未来，公益类节目或将成为视频平台探索的新方向，更广泛的传播力和影响力将成为视频平台的强助力，进一步放大公益的力量。
网络视听行业发展到今天，所面临的已经不仅是海量的用户，还有这个时代。高品质的内容、思想深刻的节目立意，以及年轻化的语态将成为平台进一步夯实责任感和使命感的重要法宝。平台要与时代“同呼吸”，发挥创新力和创造力，拿出优秀的文化作品来体现新时代的“精气神”。
运营、内容、技术三驾马车驱动行业创新
创新是行业发展的驱动力，当下，运营、内容、技术成为驱动网络视听行业创新的三驾马车。在坚守平台社会责任的基础上，唯有持续创新才能满足大众日益增长的文化消费需求，推动行业向着健康有序发展。
运营的创新体现在对圈层用户个性化需求的满足。庞大的人口基数决定了视频平台的用户基础，也带来了“众口难调”的问题。如今，用户的个性越来越鲜明，这就需要平台以有针对性的内容兼顾不同用户的需求。围绕兴趣圈层用户的精细化运营成为了当下内容平台的共识。
近年来，腾讯视频从之前宽泛的电视剧、电影、综艺和动漫四大核心品类，不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。目前已达70多个品类，涵盖并满足不同细分用户的需求。“未来还将进一步细分。”孙忠怀所说的细分，一方面是针对不同用户的需求更加注重内容品类的细分性。另一方面要结合大数据以及AI技术，实现对用户需求的快速识别、挖掘并精准推送。”面对千人千面，如何快速识别、挖掘并进行精准推送，是平台需要努力的方向。视频平台必须寻找突围点，以适应市场调整、实现自我进化。
满足用户的圈层需求离不开内容创新，内容创新则需要生态化开发。当下网络视听平台内容层面的创新已不仅局限于单一作品、单一品类的创新，而是需要联动整个文娱生态链的资源。围绕内容构建生态，将成为未来视频平台的一个发展重心。
迪士尼是这方面的鼻祖，早在1957年沃尔特·迪士尼就明确了迪士尼的生态蓝图，他绘制了一份复杂的流程图：明确电影处在中心位置，主题公园、周边商品、音乐、出版物和电视节目环绕四周，它展示了每产品之间相互补充促进的关系。
如今，腾讯视频在进行内容规划时，基于腾讯视频内循环生态及腾讯数字生态两大生态圈。前者强调平台内的资源整合利用与精耕细作，类似《全职高手》《魔道祖师》的影漫联动开发，便是成果之一。后者则实现视频与音乐、文学、游戏等数字生态的共振，实现内容的价值共赢。目前，腾讯视频已陆续实现了视频与音乐，文学、游戏的生态共振，像《创造101》《明日之子》等与QQ音乐密切联动，实现音视频的价值共赢。优质且富有创造力的内容最终将反哺到平台，进一步加深用户对于腾讯视频厂牌的印记，而这种厂牌印记对于用户平台忠诚度至关重要。
技术的创新很大程度上促进了中国互联网经济的发展，同时也对催生中国娱乐市场的新机遇起到关键作用。无疑，5G已经成为当下乃至未来一段时间都备受行业关注的新风口，腾讯视频也不例外。在孙忠怀看来，“5G将为视频行业带来飞跃性的质变。腾讯视频将借助5G等全新技术迭代红利，在硬件基础设施、娱乐消费场景、内容形态等方面不断拓宽与创新，全面提升用户的消费体验。”
他进一步举例道，“在基础设施层面，高速视频有了大展拳脚的空间，将更新对医疗、教育等基础行业的固有认知，未来在家中，借助视频就能接受医生诊疗。其次，娱乐消费场景也会进一步更新，通过VR技术，足不出户就能身临其境体验一场NBA比赛或演唱会。第三，5G会推动内容本身的升级迭代，如互动影视剧，观众不再只是旁观者，而成为作品的一部分。”
随着5G和人工智能时代的到来，大众生活将发生翻天覆地的变化，尤其是在以视频为主要载体的行业应用中，内容制作、分发、货币化的方式将迎来新机遇。5G的发展正在重塑网络视频产业生态。5G赋能后产生的融视频平台化发展，有望成为我国视频网站布局未来的重点战略。谁将率先完成从概念到实际应用的落地，谁将成为新一轮竞争中的佼佼者。
结语
惟守正者进，惟创新者强，惟守正创新者胜。近10年的变迁中，网络视听平台的每一次创新不仅助推了行业车轮的滚滚向前，也提升着用户的娱乐体验。无论是寻求内容创新，还是强化价值引领，文娱产业都正进行自我调整，朝着更健康有序的方向发展。在此过程中，不仅需要每一个个体的求新求变，更离不开对整个行业责任与担当的坚守。唯有如此，更多优质创新的作品才能呈现给大众，文娱产业才能健康快速地进入新时代。
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