坚持国际视野 讲好中国故事｜直击上海电视节
嘉宾们表示，中国影视作品在聚焦如何“出海”的同时，也要考虑海外观众的收视习惯，创作出能够被全球市场接受和理解的“中国故事”。
6月13日，白玉兰电视论坛开始了最后一天的日程，在上午举行的 “坚持国际视野 讲好中国故事”白玉兰主题论坛上，与会嘉宾围绕中国影视作品“出海”等主题，向影视从业者提出了专业建议。嘉宾们表示，中国影视作品在聚焦如何“出海”的同时，也要考虑海外观众的收视习惯，创作出能够被全球市场接受和理解的“中国故事”。
中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎
中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎在论坛开始前介绍了由中国国际电视总公司主导的中国影视作品“出海”取得的成绩，他指出，中国影视行业经过加强国际合作，扩大宣发渠道，在保证内容质量和编译水准的同时，以多种方法加强中国影视作品的全球影响力，并取得了一定成绩。目前，中国电视剧的全球生产量、播出量和观众规模已经位居世界首位。同时行业也存在原创精品数量不足，海外市场有效供给不足，结构失衡等问题，导致中国影视作品的国际市场份额较低，对外传播与全球影响力偏弱。行业从业者正在围绕存在的问题主动展开调整，进一步加强中国故事的全球化传播。
实现从“古”至“今”的跨越
经过多年交流和输出以及流媒体市场的发展，越来越多的国外观众能够通过多种渠道了解中国影视作品，愈加多元化的观众需求也对“出海”作品的题材类型产生了一定影响。曾经古装、武侠等被视为中国影视作品“标配”的现状逐渐得到改变。
优酷剧集中心总经理谢颖
优酷剧集中心总经理谢颖以优酷和Netflix等国际平台之间的合作，向观众介绍了中国影视作品“出海”题材的变化。她表示，优酷在Netflix播出的第一部作品是《白夜追凶》，选择它作为优酷作品“出海”的第一步，是考量了Netflix的平台属性和一贯选片风格。现在，优酷向Netflix输出的作品包括青春偶像、爱情剧等多种题材，甚至中国的“长寿乡村爱情剧”《乡村爱情11》也成功登陆Netflix。关注中国当下故事的内容成为主流。
马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芬
马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芬透露，中国是东亚的影视产品出口大国，Dimsum平台的影视作品中有5%的内容与中国相关，其中古装剧题材约70%来自中国。近几年，中国现代剧份额在逐渐增加，马来西亚地区观众对中国现代生活背景下的故事也具有较大兴趣。
HBO亚洲首席执行官Jonathan Spink
HBO亚洲首席执行官Jonathan Spink表示，HBO的观众对中国文化作品也具有很大兴趣。特别是随着全新收视习惯形成，全球观众观看影视作品的重心从作品语言向故事本身转移，观众开始习惯收看字幕，这种变化也让观众更容易接受其他国家的影视作品。
华策影业公司总裁傅斌星
作为制作方代表的华策影业公司总裁傅斌星表示，中国作品走出去是一个长期的持久战，经过过去几年的“接力棒”式努力，中国影视作品逐渐在全球范围内拥有了一定的受众。近年来，华策也非常重视现实主义题材创作，并致力于精品化内容创作。
中国香港TVB电视广播有限公司副总经理(节目及制作)杜之克
中国香港TVB电视广播有限公司副总经理(节目及制作)杜之克直言，TVB每晚在翡翠台播出的所有节目，都会于当天覆盖到英国、美国、加拿大、马来西亚等国家，做到华语内容的全球化输出。
本土化根治“水土不服”
在影视作品向全球市场输出的过程中，如何迎合当地受众的收视习惯，通过故事内容引发情感共鸣一直是创作者需要考虑的问题。Jonathan Spink直言，这也是HBO的作品面临的问题之一。在过去10年间，Jonathan Spink接触过很多具有本土化特色的制片，中国也在其中占据了很重要的一部分，具有本土化特色的作品更容易被所在地区的观众接受，有助于他们理解故事内容和表达的主题。这也是跨国创作需要解决的主要问题。
傅斌星认为，最具本土特色的内容也是最具传播力的内容。对于中国影视作品而言，在本土化过程中需要解决两个问题，一是技术问题。“出海”作品在播出格式和传播手法上要和国际接轨，如在高清视频方面，要真正做到符合国际标准。另一方面则要注重作品人物和故事的塑造，通过人类的共情，在感情和故事上寻找国内外观众的共通点，让作品真正走入海外观众的情感世界，做到“内容走出去，作品走进去”。
同时她表示，对于“出海”作品，创作者还要考虑到当地观众的收视习惯，如国外观众更加偏向于每季20-30集左右的小体量作品，因此中国70-80集作品以及较为缓慢的叙事节奏有时会出现“水土不服”。此外，“启用了解当地需求的剪辑师，准确到位的译制以及本土化的宣传营销也很重要。”
谢颖表示，中国影视作品在“出海”初期主要销往马来西亚、新加坡等亚太范围内的华人聚集区，随着竞争力提高，也逐渐被日韩市场所接受。如今，中国影视作品和Netflix、HBO等国际流媒体巨头的合作已经成为常态。作品“出海”的流向变化也从侧面印证了中国的影视剧越来越向国际靠拢，也越来越被全球观众所接受。
钟佩芬也直言，自己从15年前就开始收看中国创作的影视作品，因此能够感受到中国现当代题材作品开始逐渐被更多观众接受，中国在此类题材创作上取得了长足的进步，并且正在逐渐和国际接轨。
众议中国影视“出海”
论坛上，参会嘉宾就中国电视剧走出国门的未来前景进行了展望，并基于自身立场，对未来发展中存在的问题和应对方式进行了阐述。
杜之克：相较全球市场而言，香港是小市场，TVB是小公司，观众通过网络可以看到全球范围的内容故事，这给了TVB很大压力，也要求公司在未来的创作中要扩大故事范围，拥有全球化视角，创作真正讲述华人故事的影视内容。
傅斌星：首先对于华策来说，全球化必定是公司的长期战略。其次作为内容方，我们需要有开放的创作和合作心态，积极学习全球先进的创作理念，交流和分享各自的经验，并将这种交流形成常态。最后，我认为，创作者要坚守自己相信的内容与文化，相信自己拥有的精神食粮，并以此为基础进行全球化包装，才能够创作出受到世界关注的作品。
Jonathan Spink：中国作品已经越来越多地出口到国外，虽然对于全球市场而言，中国作品不会一下成为巨浪，但这种变化正在发生。对于中国作品“出海”，我认为中国市场的从业者应该顺其自然，国际影视公司如果发现有意思的中国作品一定会前来购买，所以这是一个慢慢演进的过程。
谢颖：希望中国影视制作者能够更加注重故事，加强创新力度，以国际化视角讲好中国故事，为世界观众展现中国本土特色所具有的个性魅力。
钟佩芬：Dimsum平台未来会加强与中国伙伴的合作，进一步打击针对中国影视作品的盗版力度。对于马来西亚观众而言，我们不止看长片，也对短剧集拥有很大兴趣，希望未来能够和更多中国影视相关企业进行多维度合作，加深文化层面的交流互动。
摄影／王琳
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