上半年全球媒体亮点与趋势（附2019全球媒体消费趋势报告）
2019年“能量值”已经消耗一半。在新旧媒体碰撞、融合加深，5G等新技术赋能，向数字化进军的大趋势下，过去半年里全球媒体行业变化日新月异。本文挑选10个具有代表性的数据性事件，以期为大家盘点行业新亮点及预判新趋势。
播客当道：苹果市占率跌至63%
有研究指出，现在已经有超过70万的免费播客，每周还有成千上万的新内容在互联网上发布。播客内容的丰富程度是空前的。
苹果的播客服务在音频类应用中一直占据主导地位。但近期由于谷歌开始进军这一领域，以及Spotify的崛起，苹果的市场份额从超80%下降到63%。
Spotify是目前世界上最大的付费音乐服务公司。近几年，它不断在尝试如何削减音乐版税在收入中的占比，措施包括让艺人绕过唱片公司，在平台直接上传作品等。
2018年数字收入首破1000亿美元
这是互动广告局（IAB） 2018年全年互联网广告收入报告的标题，该报告还发现，2018财年的收入比2017财年增长了21.8%。
该报告称，“2018年全年，美国互联网广告收入总额为1075亿美元，其中2018年第四季度约为314亿美元，2018年第三季度约为266亿美元。”与此同时，移动设备广告收入“2018财年达到699亿美元，比2017财年的501亿美元增长39.7%。”IAB表示，“移动设备上的广告收入目前占互联网广告总收入的65.1%。”
Z世代人群占到全球人口的32%
市场洞察公司Zebra IQ日前发布了针对于Z世代人群的网络使用行为习惯、兴趣和语言使用的研究报告。Z世代是指出生于1995年至2010年之间的人群，他们是在互联网和智能手机技术陪伴下长大的第一代。
现阶段全世界共有24亿Z世代人口，这是媒体机构不容忽视的潜在用户群体。这一人群的媒介使用习惯与其他代际相比有明显差异。正如在线新闻平台Business Insider所述，“Z世代痴迷于少数几个在线平台，包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif。”
Business Insider的报告内容，有力解释了这些网站的功能为什么能“收割”Z世代用户。据统计，Imgur的月度用户量超过2.5亿，千禧一代男性用户居多，其中17%的用户每周浏览gif和表情包的时间超过10小时。
《卫报》20年来首次盈利
今年五月初英国老牌报纸《卫报》对外公布：“《卫报》自1998年以来首次获得盈利。”《卫报》如今拥有65.5万的纸质版和数字版用户，以及30万的一次性付费用户。据统计《卫报》新闻媒体集团在2018-2019年度的营业利润达到80万英镑，这与三年前《卫报》57万英镑的巨额亏损形成了鲜明的对比。
《卫报》编辑Jim Waterson表示：“这些数据意味着《卫报》在经历多年的巨额亏损后，我们在内部实施了一系列的措施，才使业务得以重新走上可持续发展之路。”
BBC编辑Amol Rajan从财务数据统计方法上否定了这一说法。他认为《卫报》所报的营业利润要扣除资金成本和其他商业开销的2500万至3000万英镑现金支出，这些支出是《卫报》所属的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出。“如果把这些年度成本计算在内的话，《卫报》仍处于亏损状态。”
《纽约时报》破450万付费用户记录
2019年第一季度末，《纽约时报》公司宣布他们已经拥有450万订阅用户，其中包括350多万的数字订阅用户，到2025年订阅用户的规模有望迈过千万大关。
但高昂的营销成本成为增长背后的沉重负担。为《纽约时报》报道媒体新闻的Edmund Lee指出：“《纽约时报》的成本一直在上升，部分原因在于为推广数字订阅产品而增加了营销支出。该公司第一季度在营销上花费了4750万美元，比去年同期增长了50%。”
这种情况可能会继续下去。“三月份的统计中，我们在《经济学人》杂志的市场表现上发现了相似的趋势。”
迪士尼对Vice Media投资缩减3.53亿美元
在大型媒体公司纷纷投资新兴数字媒体的大潮中，迪士尼成为一个重量级“推手”。它在Vice Media上投资了超过4亿美元。但值得注意的是，迪士尼对Vice Media的投资在不断缩水。从去年11月对Vice Media投资额降低了1.57亿美元之后，2019年5月又削减了3.53亿美元。《好莱坞报道》指出，2017年，美国投资公司TPG对Vice的估值是57亿美元。Vice的估值下调也许是迪士尼投资额缩水的重要原因。
资深记者彼得•卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上说：“投资者认为，那些曾经以为自己创造了一种新媒体范式而雄心勃勃的媒体机构，现在价值非常低，甚至比以往任何时候都低。”
媒体身价大跌，似乎成为了一种普遍现象。去年年底，曾经筹集了6000多万美元资金的在线媒体机构Mic被以不到500万美元的价格售出；Mashable在2016年的估值约为2.5亿美元，而2017年的售价却不到5000万美元；之前被称为Gawker Media的媒体公司，和洋葱等其他网站，刚刚以远低于5000万美元的价格被售出，而出售这些网站的电视集团Univision仅在2016年就斥资1.35亿美元收购了Gawker网站。”
“我们还不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed这两家出版商的价值。过去几年，康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed总计投入了6亿美元。”“但康卡斯特认为它们现在的价值已经远低于2015年的预期。”卡夫卡补充道。
加载速率每提高1秒，用户参与度就增加5%
网站加载速率成为新媒体时代争取消费者和受众的法宝。谷歌的一项研究表明，1/3的手机访问者会因为网站加载速度太慢或需要太多步骤才能达到目标，而切换到另一个网站。另一项实验表明，加载时间减少2秒，用户转化量就增加66%。
最近在伦敦举办的Strata数据大会上，《金融时报》首席产品和信息负责人Cait O’Riordan所做的演讲，再次重申加载速率对媒体机构的重要性。网速测试结果发现，站点加载速率每提高1秒钟就能够为整个站点的用户参与度带来5%的增长。这完美体现了时间就是金钱的古训，因此媒体行业要时刻注重技术上的跟进，确保在内容之外的其他配套服务也能有效抓住用户。
BBC成Facebook参与度冠军媒体
根据NewWhip的最新排行数据显示，BBC是2019年4月份Facebook上用户参与度最高的新闻机构。NewsWhip的执行编辑本尼迪克特•尼克尔森（Benedict Nicholson）说：“BBC排在首位，4月份仅以1万多的微弱优势领先CNN。” 今年4月，两家公司在社交网络上的活跃度都超过4050万次，远远领先于福克斯新闻(Fox News)、《每日邮报》(Daily Mail)和《纽约时报》(New York Times)。与此同时，它的国际版网站BBC.com排名第六。
传统电视被艾美奖作品拒之门外？
艾美奖一直被称为电视届的奥斯卡奖，在电视节具有举足轻重的意义。对今年的艾美奖提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物语》(Stranger Things)等剧集)进行研究后发现：70%的艾美奖提名喜剧和电视剧不再在投放广告的传统电视上播出。
虽然艾美奖提名作品不能代表整个电视业，但BTIG分析师理查德•格林福德（Richard Greenfield）认为这一现象还是值得关注的：这意味着用户不需要更多的频道来观看这些内容。
在一篇名为“线性电视中体育是最重要的”的文章中，他引用了福克斯首席运营官约翰•纳伦的话。他说，纳伦最近告诉投资者，传统广播公司向大量观众投放广告具有挑战性的深层原因是：“我们所处的这个时代，广告人通过高品质内容触及消费者的能力消失了90%以上。1998年，如果一个广告客户购买了20个大型体育赛事的广告单元，他们将积累4.67亿的认知度。在2018年，同样的活动则会带来4.38亿的认知度，可以发现，降幅只有6%。”
“如果体育节目直播确实是唯一能够积累广大受众的内容，那么每月花50- 100美元订阅线性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你热爱运动。这让我们相信，传统电视订阅的用户将会进一步减少。”
户外广告成唯一增长的线下广告？
麦格纳（Magna）的统计数据显示，数字广告形式中，社交、移动、视频、搜索都有着不同程度的增长。而传统广告形式中，电视、收音机、台式电脑和印刷版则有所下降。唯独户外(OOH)广告显示出了微弱的增长趋势。
预计2019年印刷版广告收入将比上一年减少17.6%。其他平台的跌幅则要小得多。
总结
综合上述数据，我们发现，播客的市场空间在激烈竞争中继续释放；数字广告成长快速，传统线下广告面临转型 ；纸媒走上数字化的必由之路，但成本问题凸显；传统媒体在社交网络上更加活跃，2019年上半年已过，下半场如何？让我们一起拭目以待。
来源：德外5号（ID：dewaiwuhao）
相关阅读：2019全球媒体消费趋势报告
两年前，我们就已看到关于“后全球化”世界的讨论。大品牌努力保持在各个地域的相关性，小品牌也开始想方设法开拓新市场。数字技术在推动全球化的同时也在侵蚀不同国家人们日常生活习惯的差异。
本文针对中国、美国、加拿大、英国、法国、德国、日本、韩国和印度9个国家的日均媒体消费时间做出了研究，并发布《2019全球媒体消费趋势报告》。报告中发现，媒体消费本身就是各个国家的一个持续差异点。
让我们来看看最具代表性的9个国家，究竟在媒体消费上有哪些显著的不同和趋势？
日均媒体消费时间的差异
报告中指出了各个国家的诸多差异，比如，像电视这样的传统媒体在不同国家人们的日常生活中扮演着不同的角色。除此之外，最为明显的不同是日均媒体消费时间。
▲9个国家日均媒体消费总量排名
美国排在首位，成年人（18岁以上）的日均媒体使用时间平均为12个小时9分钟。 （*为简单起见，我们在后文中皆以12：09数字格式表示。）这比在9个国家中排名最后的印度（4：59）多1倍。法国（10：06）、德国（9：56）、加拿大（9：50）、英国（9：38）水平相当，都已接近饱和。
智能手机的渗透率不是决定性变量
智能手机的使用能够允许人们同时处理多个任务，并不断地推动媒体消费时间，那么各个国家之间的差异度是否在很大的程度上取决于智能手机的渗透率？这似乎是一个合理的猜测，但是结果证明是不正确的。
例如，加拿大的智能手机渗透率高于美国（81.6％ VS. 80.5％），然而加拿大的日均媒体消费时间却比美国低2个多小时（9：50 VS. 12：09）。智能手机在韩国的渗透率高达89.0％，但日均媒体消费时间仅有7：36。当然也有较为同步的例子，印度的智能手机渗透率与日均媒体消费时间都远远低于平均水平。
因为智能手机用户的日均使用时长也因国家而异，所以智能手机的渗透率在任何国家都不能够决定日均媒体消费总量。
根据我们的估计，在拥有智能手机的成年人中，中国用户的日均使用时间为3：47，法国为2：33，德国为2：19和日本为2：17，平均比中国低一个多小时。
传统媒体的不同角色
在除了英国以外的其他8个国家，电视都超出智能手机占据了人们日常媒体消费的大部分时间。
美国和法国的日均电视观看并列第一，德国仅落后两分钟。当然，随着消费者将越来越多的注意力转向数字产品，这些地区的电视观看时间也在减少。
但是，并不是所有国家的电视发展轨迹都如同在北美和西欧的衰落故事。随着电视普及率的提高，印度人观看电视的时间仍在增长。日本则是在经历了一段时间的缓慢下降后稳定了下来。根据预测，到2021年都没有太大的变化。中国的情况在亚洲国家中是比较特殊的，每年的电视观看时间都在减少。
在日本，数字视频的增长受到该国老年人口数量的限制，这一人群更依赖于传统媒体。德国的情况也类似，预测显示，从2012年到2021年，德国纸媒的日均阅读时间仅下降6分钟（从41分钟到35分钟）。相比之下，美国的时间却减少了超过一半，从40分钟缩短到19分钟。
但这种对传统媒体的忠诚不代表老年人就一定抵触数字媒体。比如中国的报告就指出，中国数字媒体日均消费时间的急剧增加，很大一部分来自老年人的使用。同样，韩国老年人对OTT的消费，也增加了该国数字视频观看时间。
数字视频的增长成为共性
9个国家数字媒体消费的占比都在以不同的速度增长，并预计在未来逐渐与传统媒体拉开距离。在那些相对成熟的市场，媒体的多任务处理一直是消费时间增长的一个关键驱动力，但也几乎没有多余的发展空间了。在北美和西欧，媒体消费总时间的变化范围从缓慢到几乎不存在，因为数字媒体使用的增长在很大程度上弥补了传统媒体的缺失。中国有望在2017年至2021年增长1小时的日均媒体消费时间，从6：14到7：12。类似的增长也将发生在数字媒体和传统媒体用量罕见同步走升的印度。
在各国媒体日常消费的对比中，数字视频的持续增长是一个共性。在中国、美国、英国、加拿大及韩国，数字视频的观看时间平均每天超过1小时。然而，在所有9个国家中，数字视频的消费时间仍远远落后于传统电视。
2019全球媒体消费的里程碑
无论媒体消费的比例还是变化趋势，9个国家都不尽相同。然而2019年对于这9个国家来说都是特殊的一年，报告指出，全球媒体消费将在今年出现多个里程碑。
中国媒体日均消费时间较短，
仍大有发展空间。
数字视频观众将超过成年人口的一半，
达到51.3％。
中国的成年人在2019年的日均媒体消费时间将达6：39。这比2018年增加了12分钟，比美国及英国的增长更加强劲，并且还有更多的发展空间。eMarketer预计在2020年中国的日均媒体消费还将增加15.8分钟，2021年增加17.7分钟。而相比之下，美国在2019年仅增加1分钟。
中国消费者在媒体消费上一直处于领先，数字媒体的使用时间（包括所有设备端的在线浏览和离线活动）自2016年以来就已超过传统媒体的总量。eMarketer预计这一差距将进一步扩大。2019年，中国成年人数字设备的日均使用时间将达3：54，而在传统媒体上则花费2：44。
所有传统媒体（包括电视，纸媒和广播）的时间都将在2019年下降。例如，传统电视的消费时间将减少3.2％，至2：28，广播将减少2.9 ％，到11分钟，纸媒仅为5分钟。
美国电视消费占比首次下降至30%以下，
数字广告支出中的份额将超过
数字媒体消费时间的占比（56.4％ VS. 55.6％）。
对于美国成年人来说，清醒时间约等于媒体消费时间。但据估计，智能手机日均使用时间急剧增长的时代已经过去。2019年美国成年人的日均媒体使用时间将达12：9， 比上一年仅高出1分钟。 在2020年，总统大选和奥运会期间应该还会有所增加。
虽然这些数据表明美国媒体的消费总量已达到饱和点，但数字部分却并未停止增加。如图所示，数字媒体的使用时间将从去年的6：21预计将在今年增加至6：35，到2021年将进一步增加至6：55。
数字媒体增加的一个重要组成部分是音频。虽然人们通常并不会与智能音响进行冗长的对话，但这些设备的广泛应用确实可以推动时间的增长。除此之外，还有越来越受欢迎的播客。
eMarketer估计2019年数字音频的日均消费时间为1：20，到明年将有小幅度增长。除此之外，数字视频是数字媒体整体增长的另一个驱动因素，今年日均消费总时间将达到1：37，2018年为1：29。
英国智能手机日均消费时间首次超过电视，
社交平台的日均使用时间将超过1小时。
与美国一样，英国的媒体消费也似乎已接近饱和，未来将在小幅增加中趋于稳定。2019年，英国成年人的日均媒体消费时间将达9：38，比去年增加1分钟，到2021年预计增加至9：41。
独立机构7stars的洞察和分析主管Helen Rose表示，他们发现五分之三的英国成年人声称他们需要减少花在科技上的时间。四分之三的人担心，过多的屏幕时间会让他们失去面对面交谈的机会。随着媒体总消费时间达到稳定水平，数字媒体仍在不断增长。
在2018年，52.4％的日均媒体消费贡献给了数字平台，这也是英国数字媒体和传统渠道之间的“博弈”中，天平首次向数字媒体倾斜。到预测期结束时，这一比例将达到57.7％。
今年的另一个转折点体现在日均数字媒体总消费时间，其中智能手机的使用时间将占最大份额，达29%，其次是传统电视，占27.1％。据估计，智能手机是唯一还将增长的领域。
法国移动设备消费时间的比例将超过25%，
电视的日均观看时间将跌到4小时以下。
法国的媒体消费仍在向数字化发展，并且明年还将延续今年的趋势。
数字媒体已经成为总媒体消费中最大的一部分，eMarketer预测今年法国成年人的数字媒体日均消费时间将达4：09。广播电视排在其次，达3：35，但在预测期间这一差距将继续扩大。
2019年，法国纸媒的日均消费时间将从2017年的34分钟降至今年的33分钟。其中，报纸将占据比杂志更多的份额，但两者都有小幅度的下降。
广播电台比纸媒更受关注，法国成年人日均广播收听时间为1：49，将以每年1分钟的幅度有所下降。
eMarketer认为，法国媒体消费趋势是自2017年以来就开始的媒体总消费的减速，并已达到稳定水平，趋于饱和。
在法国，尽管数字化迅速崛起，但传统媒体消费仍然大得多。在2019年，法国数字媒体消费时间大约占总量的41.1％，但包括广播电视，电台和纸媒在内的传统媒体占近60%。
德国报纸读者的比例降至人口的74.5％，
电视的广告支出份额将下降至24.7％。
2019年，德国成年人的日均媒体消费时间在10个小时，这个数字从2017年和2018年仅上升1分钟。表明同法国、美国一样，德国媒体消费也已趋于稳定，并且能够预见未来会保持或接近当前水平。
数字媒体将继续领跑排名，在2018年的基础上增长4分钟，达3：53。
所有传统媒体都会出现边际下降，电视日均观看时长为3：33，并且以超出预期的速度继续下降。
在德国，传统媒体仍然保持着较强的吸引力，但是数字媒体在2018年就已成为媒体消费中比例最大的单一组成部分，这一主导地位在2021年会更加明显。2019年，数字媒体的比例还不到40％，而电视则为35.8％。电台将保持着19.2％的健康份额，而杂志和报纸合计约占5.9％。
加拿大数字媒体消费首次超过传统媒体，
占比将达总量的50.1％。
加拿大媒体消费的总时间已达到有史以来的顶峰，9：50。从10年前开始，数字媒体就开始对媒体总消费时间产生影响，并增加了消费者对新形式内容的兴趣和访问。新鲜的数字和移动内容推动了加拿大数字媒体消费时间以每年超过3％的速度增长。
2010年，数字媒体时间仅占27.7％。但从那时起，随着移动体验的发展，数字媒体就不断蚕食传统媒体的消费时间。在2019年，数字消费时间将首次超过传统媒体，达4：55。到2021年的预测期结束时，数字将占媒体时间的52.1％。
尤为突出的是数字视频，消费者已习惯将电视和数字视频融合在一起。同样节目的观看，观众更倾向于使用数字设备。加拿大用户的数字视频日均消费时间为5：33，与传统电视的比例大概为2比1。2019年数字视频的日均观看将增加5分钟，直接取代下降的电视时间。
日本日均媒体消费增长幅度已跌破1%，
传统电视的日均观看占比将达的46％。
在2019年，日本成年人日均媒体消费时间为7：17，比2018年增加4分钟。2021年，将增加至7：23。
电视继续霸占日本屏幕时间的最大份额。2019年，传统电视的日均观看时间将达3：21，占媒体消费总量的46％。即便如此，传统电视从多年前就开始逐渐下降。
2019年，日本日均在线时间将达2：52，同比增长6分钟。移动手机将成为数字媒体消费的最大驱动力，今年将增长6％。总的来说，日本日均媒体消费总时间的39.3％将是在线的。
数字视频虽然占比较小，但也在慢慢崛起。像YouTube这样的非付费VOD（视频点播）服务在日本已经广泛使用。但与传统电视相比，日本的SVOD（付费视频点播）观众仍然相形见绌。根据Fieldworks / Visual Media调查显示，2018年，只有14.3％的日本互联网用户观看了SVOD节目。
就消费时间而言，数字视频仅占视频观看总时间的17.5％，而电视则为82.5％。到2021年，日本数字视频日均消费占比也仅达到19.3％。
印度传统渠道和数字媒体消费将共同增长，
电视将继续占最大份额。
2019年印度日均媒体消费时间仅为4：59，其中数字媒体的增长率最高。与美国或西欧等发达市场的饱和度和稳定趋势不同，印度所有媒体渠道的渗透率和使用时间都会稳步增长。
传统电视仍将是印度今年最受欢迎的媒体渠道，占每日媒体消费总时间的58.7％，即2：55。数字平台排在其后，仅占29.9％，时间为1：29。同时，纸媒和广播将分别占6.2％和5.3％。
线性电视在印度的覆盖范围远远高于互联网，电视的普及率为75.3％。相反，只有39.8％的成年人已接入互联网。日均媒体消费中，使用互联网的比例仅为24.2％。
韩国智能手机消费时间的增幅有显著下跌，
电视广告支出的份额将跌破30％。
韩国的数字用户渗透率接近饱和，但每天在数字平台和设备上的使用时间持续上升。今年韩国的数字媒体日均消费总时间为3：58，比2018年增加了7分钟。与此同时，韩国除了电视以外的所有传统媒体消费时间都将减少。数字平台，特别是智能手机的强劲增长将有助于抵消传统媒体的下降。
数字媒体是韩国增长最快的媒体类别，2019年它将再次占据最大的日均媒体消费时间份额，达52.2％。排在其后的是电视，每日消费时间达3：10，占比41.7％。电台占比4.1％，纸媒则占2.0％，预计将逐步下降。
事实上，电视和杂志是韩国唯独不会经历下降的传统媒体。但是，电视的发展已稳定水平，但用户也将逐步向数字和移动平台转移。
到2021年，数字视频将占韩国所有数字媒体消费时间的35.6％，是9个国家中份额最高的。韩国数字视频观众的数量正在稳步接近电视观众，从今年人口的70.6％增加到2021年的71.3％。
原文来源：eMarketer Time Spent with Media 2019
如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net