为了电影卖座，迪士尼聚焦观众对经典版的热爱，将资源关系做到了可谓无所不用其极，将影片的宣传营销效果推到了最高值。在过去的6个月里，迪士尼出品了三部经典动画重拍电影，最新一部是1994年经典动画片《狮子王》的“真兽版”。如何定义这部电影一直是舆论话题之一，不能说是实景电影，因为不是使用摄影机拍摄，但归为“动画电影”显然也不够准确，因为画面看上去都是实景效果。为了电影卖座，迪士尼聚焦观众对经典版的热爱，将资源关系做到了可谓无所不用其极，将影片的宣传营销效果推到了最高值。
迪士尼市场总裁阿萨德·阿亚兹透露，“我们细致地安排了一系列‘脉冲’式宣传，整场计划从2018年11月就开始。“动画版《狮子王》原本就有一大批钟爱它的影迷，但迪士尼显然还要着力吸引新观众，包括没看过动画版的人。
所以迪士尼的宣传计划不仅包括发布预告片、海报和插片广告，还涉及一系列宣传合作和创作人员参与的活动，其中有一些是此前电影宣传不常用的手段。
去年12月，新《狮子王》公布了第一张海报，海报上是小狮子辛巴从洞中探出身子，小小的前爪踩进父亲木法沙的巨大爪印中。由于这个画面辨识度极高，所以整张海报连电影名都没有出现。第二张海报公布于今年2月，木法沙和辛巴并排坐在悬崖边上，看着远处广袤的非洲大地。到5月底，电影人物海报发布，所有主要角色都有单独的海报，上面印有配音演员的名字。
随后的各版海报也是各有特色——IMAX版海报展现了宏大的取景，未来的国王辛巴在悬崖上被高高举起，王国的臣民聚集俯首。杜比版海报上只有一只狮子的眼睛，在白色的背景中向外看，瞳孔中映出一只小狮子的身影。RealD 3D版的海报则出现了经典角色丁满和彭彭。新《狮子王》的首版预告片是在去年感恩节的美国橄榄球职业联赛（NFL）赛事中放出，没有明确的故事情节，只展示了辛巴第一次出场的场景，画外音是动画版木法沙的配音。这版预告片立竿见影地收获了巨大反响，预告片放出24小时内，在各视频平台上的点击数就超过了2.24亿，此外，这条预告还引发了网上有关“实景”电影的热烈讨论。第二条预告片在今年4月发布，透露了更多与情节有关的内容，从辛巴聆听父亲教诲，到老国王被杀，辛巴不得不踏上逃亡之路。观众不但看到了辛巴那个世界中生活的其他居民，辛巴在流亡生涯中交到的朋友也短暂露了一面，包括丁满和彭彭。新《狮子王》预告片收获观众缘的原因之一，在于超广的投放范围，除了《惊奇队长》《蜘蛛侠：英雄远征》这类热门影片，《黑凤凰》和《黑衣人：全球追缉》以及一些暑期档表现差强人意的大片前，都安排了播出《狮子王》预告片。
有关电影的第一条新闻，来自导演费儒，他谈及了自己被这个项目吸引的最初原因，以及自己对这部电影的期待。第一次大型宣传活动，是迪士尼带着一段名为《生生不息》（Circle of Life）的电影片段参加2017年D23大会，彼时离电影上映还有2年之久。选择的影片内容是迪士尼高层与费儒商议后决定的，当时所有人都认为，第一次展示给公众的应该是这部电影的宏大感。“每个看到《生生不息》的人反应都很强烈。”阿亚兹说。这段视频在稍做改动后，登上了2018年的电影产业大会和欧洲电影展会，同样将震撼带给了与会人员，并令他们满怀期待。电视宣传的出现时机说明迪士尼十分善于将推广计划与全球关注的文化事件结合起来。例如，第一支加长版预告片，就选择在2019年2月份奥斯卡颁奖典礼直播时出现在ABC频道上。接下来，包括碧昂斯为母狮娜娜配音的宣传片，以及首发经重新配乐的经典插曲《今夜你能感受到爱吗？》（Can You Feel The Love Tonight），也都选择了热门剧集的关键剧情、关注度高的比赛直播等时段。2019年的电影大会上，迪士尼也发布了更多的影片内容，从业内和媒体收到的反响十分积极。6月，迪士尼赞助了可穿戴艺术庆典，这个活动由WACO剧院主办，在好莱坞举行，迪士尼为这庆典打造了“通往荣耀王国之路”（Journey to the Pridelands）主题活动，开幕式上还请来了舞台剧《狮子王》的百老汇班底到场演出。
新《狮子王》的电影票从6月底开启预售，据Fandango网站的数据显示，预售量迅速达到全年第二位，仅次于《复仇者联盟4：终极之战》。7月初，迪士尼的电影宣传攻势来到了美国新奥尔良的本质嘉年华（Essence Fest），举办了访谈和表演活动，嘉宾包括J·D ·麦克拉里和莎哈迪·赖特·约瑟夫，也就是幼年辛巴和娜娜的配音演员，活动还邀请了诸多媒体大V参加午餐会。此外，活动现场还架设了电影主题的背景板，供参加嘉年华的游客拍照。新《狮子王》的首映式在多地举行，包括7月9日在美国洛杉矶和7月14号在英国伦敦，后者罕见地吸引了英国皇室出席。这两场首映式都星光熠熠，包括导演费儒在内，配音演员基本全员出席。电影全线上映前几周的时间里，主创和演职人员除了全美跑，还来到加拿大、日本、墨西哥等地参加媒体见面会等活动，多方位展开宣传。迪士尼当然调动了手握的一切力量助推电影，比如在ABC的《钻石单身汉》（The Bachelorette）等热门剧集中投放短电影片段和预告片；在ESPN的电视节目和包括温布尔登网球赛直播间隙插播体育明星加入的定制宣传片等。电影上映当天，北美观众只要打开电视，就能看到电影相关内容以及新宣传片，当天的《早安美国》和《鸡毛秀》等高收视率电视节目还专门制作了《狮子王》主题的开场动画。与此同时，迪士尼乐园和主题公园当然也是“火力全开”。电影主创团队来到动物王国（Animal Kingdom）主题乐园，为游客献上了一场音乐剧表演。主题公园内的纪念品商店配合出售限量主题商品，以及游客可以参加的“秃鹰游猎”活动。《狮子王》标志、电影主题食物和饮料更是随处可见。在社交媒体方面，导演费儒带着配音演员和配乐师参加了一场由推特主办的谈话活动，活动场所全部是电影主题。受邀参加活动的都是人气高的用户号，活动中还现场演奏了电影中的配乐。在Snapchat上推出了特制增强现实（AR）滤镜，参与用户可以在特定地点像电影中的拉飞奇那样画出辛巴的图案。在美国洛杉矶、迈阿密、菲尼克斯等地举行的美国国庆烟火活动都是由迪士尼赞助，所以活动现场还有当地乐队表演《狮子王》中的配乐。除官方发布的海报，RealD 3D、IMAX和杜比还根据各自优势，在社交媒体平台安排了着眼点不同的活动。小众电影院，例如聚光灯影院（Arclight Cinemas）和Alamo Drafthouse——也有自己的宣传安排，后者推出电影版3D眼镜供观众收藏。这两家院线还和AMC剧院、帝王院线（Regal Cinemas）、喜满客（Cinemark）等，在7月18日参与了名为“开画妙趣夜”的活动，全美参与这次活动的联动城市达到了300个。参加活动的观众，不但可以收到限量版迷你海报，还能看到演员们特别录制的宣传视频。
碧昂斯参与影片配音本身就自带火热的宣传点。在早期的一条电视预告中，几乎全部关注点都放在了娜娜的第一句台词上。而电影配乐的宣传也同样是重中之重——6月公布的电影插曲歌单中，碧昂斯也是新版《今晚你能感受到爱吗？》的主唱。歌单中的第14首此前对公众一直保持神秘，当时外界估计这应该是一首碧昂斯的独唱曲目，果然，这就是现在大热的《精神》（Spirit），这首歌曲7月上旬发布的MV目前在YouTube的点击量已经超过了1300万。此外，迪士尼还发布了一张名为《狮子王：礼物》的新专辑，这场专辑由碧昂斯亲自策划和制作，收录的单曲来自世界各地的歌手受电影启发而创作的作品，其中包括肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）等具有高度知名度的音乐家。
音乐网站Spotify从《精神》发布后，就一直把它放在主页宣传，主打专题中还包括电影图片和碧昂斯的外部链接官方歌单。此外，新《狮子王》配乐也是最近在Spotify上线的迪士尼音乐中心（Disney Music Hub）的主打宣传歌曲。6月底，迪士尼发起了“保护荣耀”慈善活动，资助一个恢复非洲狮数量的项目，并强调在经典版《狮子王》上映后的25年间，非洲狮的数量已经减少了一半。这场慈善活动由迪士尼与“野生动物保护网络”（The Wildlife Conservation Network）下属的狮子种群恢复基金等机构共同组织，承诺筹得300万美元资金，其中迪士尼出资150万美元，并在电影上映首周末在迪士尼主题公园的吉力马扎罗草原历奇项目上展开募捐。“保护荣耀”特别制作了启动宣传片，公众可以通过在迪士尼主题公园或商店购买限量商品捐款。帝王院线等合作方还推出了限量版收藏影票，对慈善活动做出支持。
所有和迪士尼有过交集的人，在过去两个月里应该都“接收”到了来自电影的不少信息，这些信息出现在主题公园里、电视频道上以及社交网站中。即使没有直接与迪士尼的内容有所交集，这两个月里走进电影院看过大片，或者来到大商店购物的人群，也一样会看到《狮子王》的宣传内容。正如市场总裁阿萨德·阿亚兹所说，这次的宣传计划就是要在特定的时间，打出特定的效果。归纳其宣传重点，总体而言包括三个层面：演职人员和技术。导演费儒特别爱提及电影中所使用的技术，有几次演职人员参加的访谈节目中，主要就是以此展开的，每个人都描述了在电影制作过程中感受到的震撼。许多专题节目中，演职人员还一直在强调参与的人都是如何出色，目的就是让观众意识到这部电影幕后的大师级团队。音乐，特别是碧昂斯。从6月底开始，围绕碧昂斯的宣传内容越多越多，在她的原创电影单曲推出前，声势早已造好。当然，考虑到她全球音乐巨星的身份，这也是意料之内。“Hakuna Matata”。宣传活动的最后两周，给野猪彭彭配音的赛斯·罗根和给丁满配音的比利·艾希纳被推向前台，跟麦当劳合作推出了相关主题开心乐园餐和特别节目的宣传片，配合的宣传活动包括媒体见面会和访谈等，在最后的关键时段突出电影的幽默元素，强调合家欢属性，是迪士尼认为对观众最好的“安排”。最终迪士尼将一切宣传活动连接起来的点，在于他们要把电影上映打造成真正的文化事件。动画原版《狮子王》是一个里程碑，迪士尼希望新版也可以具有同样的重要意义。所以，宣传的主旨就是“致敬原版”，同时令观众有所期待，即使不能暴露太多剧情，也能在时间安排和策略执行上将关键点拿出来满足观众的好奇，也引起他们的兴趣。
新《狮子王》推广合作伙伴
领英（LinkedIn）：发起#JustCantWaitToBe话题，抽取一个公众号进行电影幕后一日游，并在美国洛杉矶首映上进行红毯采访。
都乐（Dole）：在水果上加贴电影主题标签，上线主题菜谱加健康饮食提示。此外，还与流量明星参与的市场活动进行合作。
麦当劳（McDonald’s）：开心乐园餐加入电影玩具和主题包装袋，玩具之间互相关联，全部收集后可以组成三个电影场景。麦当劳还专门制作了宣传电影主题开心乐园餐的电视广告。
吉普（Jeep）：联名广告宣传，包括吉普深入大草原的电视广告投放。
谷歌（Google）：大型媒体宣传活动，包括指导观众利用搜索引擎找到更多关于电影的定制广告视频。谷歌智能音箱Home Mini独家提供《狮子王》有声书。
通用磨坊（General Mills）：精选麦片盒上刊登电影图片，盒中附上电影贴纸，配合线上和电视广告。
美妆品牌Luminess：与碧昂斯御用化妆师联名推出电影系列彩妆，在YouTube邀请美妆博主进行宣传。
潘多拉（Pandora）：推出电影系列饰品，投放店内促销、电视广告等宣传。
美国职业棒球大联盟和职业橄榄球大联盟：开展“辛巴举”花絮活动，凡是带孩子看比赛的球迷做出“辛巴举”，就有可能被现场大屏幕捕捉投放。
威瑞森（Verizon）：7月9日直播洛杉矶的首映式。
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