短视频，这个视频行业最大的风口，终于迎来了国家队的强势进驻。然而，此时非彼时，想在这个风口站住脚，谈何容易？如果把短视频行业看作一个江湖，那么在即将过去的一年，这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手，中间有个火山口”的三足鼎立态势，仿佛江湖格局已定。
然而，在临近年底的时候，一则重磅消息让平静的江湖波澜再起，中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台，将如何重新定义短视频，成了短视频江湖2019年的最大悬念。
6月，在全国各大招聘网站，一则招聘信息悄然上线，几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应，发出这张英雄帖的是中央广播电视总台，这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘，他们中的一部分人，将参与到一项计划，建设国家级“5G新媒体平台”——央视频，此刻，他们并不知道，这个平台或许将打破短视频江湖的格局。在广发英雄帖的同时，总台5G+4K+AI的布局早已开始，去年国庆，总台4K超高清频道正式开播。新年伊始，总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议，与腾讯、阿里、百度密集交流，一系列的大动作，目的就是建设好国家级5G新媒体平台。种种迹象显示，这将是一个引爆行业的大新闻，然而，时至今日，外界对于这个平台依然知之甚少，央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台？在招聘信息中有一段简单的介绍，“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术，打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主，兼顾长视频。短视频，这个视频行业最大的风口，终于迎来了国家队的强势进驻。然而，此时非彼时，想在这个风口站住脚，谈何容易？北京CBD，这是北京最著名的商务区，央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层，从这里望下去，可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时，央视在视频领域的地位也是如此，然而，随着移动互联网的高速发展，催生出一大批商业化互联网平台，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2018年，短视频迎来爆发期，这一年，今日头条旗下抖音一夜爆红，用户数量以几何级暴增，目前，抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。近五年，短视频平台在技术和资本的加持下，一路高歌，跑马圈地，反观主流媒体，却成了失落的五年，拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品，但用人大新闻学院教授宋建武话来说：
“我们面临着有爆款没用户，有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道，掌握在商业平台手中。”
曾几何时，广电系一直是视频行业的国家队，要政策有政策，要资金有资金，要人才有人才，然而，在移动端的冲击下，仿佛一夜之间，这些巨大优势便化为无形，时至今日，全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先，加快媒体融合，建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。“没有一个主流媒体自主可控的平台，就没有主流媒体的一切。我们失去了平台，就失去了话语权，这绝不是一个简单的商业模式之争，而是对于主流舆论把控力的争夺，你可以这样理解，在沉寂了很长一段时间之后，主流媒体终于开始反击了！”宋建武说。在一次“央视频”的动员会上，中央广播电视总台台长慎海雄就表示：“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰，并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手，从而与商业化视频终端分庭抗礼，让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”冲锋号角已经吹响了，如今，央视频5G新媒体平台箭在弦上，蓄势待发。外界最大的好奇莫过于，这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”？长久以来，总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重，全台有一千多个各类账号，村村点火、户户冒烟，大量资源浪费严重，大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上，面对总台大量分散的资源，慎海雄就曾经表示：“长期以来，总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目，此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台，就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识，将内容资源释放出来，汇聚到5G新媒体中台。”毫无疑问，央视有大量的优质内容，“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源，为建设好“央视频”，总台给予了“央视频”十大支持政策。“单独给予一个产品这么大的支持力度，这在以前是想都不敢想的，由此可见，总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。内容上，“央视频”主打“品质”概念，这恰恰是商业平台最大的软肋，一方面，同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场，另一方面，社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势，在短视频生产和创作上却存在不足。因此，调动全台投入到高品质短视频的生产创作中，推动原创短视频的供给侧改革，势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时，更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。在产品形态上，“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式，是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上，以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容，打造独特的“账号森林”体系和传播生态，逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。在技术上，“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念，为5G的全面商用提前布局，这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台（5G新媒体平台）+小前台（央视频平台）的设计，全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播，彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，开创了媒体深度融合的全新模式。作为国家级主流媒体，中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀，有数以万计高水平的视频制作专业人才，有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者，同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手，这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起，就站在了时代的高点。在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上，央视以“世界一流、历史最好”为目标，为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴，尽显大国风采。有人注意到，在天安门广场的直播大屏上，出现了一个鲜为人知的LOGO，“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后，阅兵“直播电影”以多种版本走进院线，开创了“直播电影”的全新样态，在电影的结尾，都打上了“央视频”出品的印记，未见其人先闻其声，还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台，同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”，这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到，“央视频”新媒体平台即将在近期上线，这个备受关注的新平台将如何亮相，让我们拭目以待！
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