刷爆朋友圈的"小朋友"画廊如何造就？项目负责人为你解答！
8月29日这天应该要成为公益传播史上著名的一天，很多人的朋友圈可能跟小编一样被刷屏了 ↓↓↓
平时毫无关系的各种圈子的界限忽然就木有了，人人都在忙着进行一种特别的“买买买” ↓↓↓
这个“小朋友”画廊其实源自于腾讯公益平台上“用艺术点亮生命”公益项目，项目由上海艺途公益基金会（WABC）发起、由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责善款接受。用户每购买一副自闭症儿童的画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。
据南方都市报统计，截至29日中午13时，整个项目筹款金额已突破1000万元。在当天中午12:00-12:30，短短30分钟内，参与人数就增加100万。扩散力惊人。到29日下午，该项目筹款已经满额。
信息图截自腾讯财经数据研究
“小朋友”画廊如此惊人的传播力是如何练就的？商道纵横在第一时间连线访问了负责该项目的腾讯公益平台负责人，为大家讲解这个项目的来龙去脉。
Q
A
郎华
商道纵横
合伙人
王慧
腾讯集团
市场与公关部
问
请介绍一下这个创意背后的整体的构思？
答
“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和wabc无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，是今年99公益日的预热互动之一。
全部画作都是wabc无障碍艺途公益组织从学员画作中选出，入选画作的学员来自上海、广州、深圳等全国多个城市，年龄从11岁到40多岁。虽然他们都是精神障碍、智力障碍及自闭症患者，但他们的作品和艺术天分却让每个看到的人都感动。
我们一开始锁定的是小朋友，但后来接触了这群特殊群体后发现，他们当中更多的人已经是成年人了。而一路走来，都鲜有被世界关注过。所以，我们希望能创造一个机会，让他们通过自己的画和这个世界对话，让更多人关注、支持他们。同时，我们从他们的画里看到，成年的他们却有着孩子一样的天真想象和对美的敏锐捕捉。所以，就有了“我的心里住了一个小朋友”这样的创意想法。
问
你们是怎样开发这个参与机制以保证广泛的参与？有没有预想过有这么好的传播效果？
答
为了让更多人关注和参加，在H5设计上，我们以呈现画作为主，尽可能突显画作本身的美；在参与方面，我们试着把门槛做到了最低：一元钱就可以购买电子画作，让更多人加入到支持这些“小朋友”的队伍中。
因为这些“小朋友”当中很多人平时很少会和外界有沟通，所以在H5里，我们置入了对话环节，用户可以听到画作作者的心声。进一步触动用户的情感，也更好的连接起了这些特别的画家和普通大众。
我们希望能更好地呈现这样一群人以及他们的画作。让更多人像我们第一次看到他们的创作力一样，惊喜，感动。并给予他们爱和鼓励。
问
对于这些自闭症儿童来说，除了发起线上捐款，通过这个项目，你们还希望带给他们什么样的价值？
答
小朋友画廊包含了由线上和线上互动体验。
线上画廊H5于8月28日上线。用户可以在线上看到我们精心挑选的36幅作品，大部分作品都有作者亲自录制的语音，向大家说明画作的心意并表达感谢。通过H5可以轻松一键捐款直接给wabc无障碍艺途项目，用户也可以通过h5给这群特殊的“小朋友”文字留言鼓励和支持他们。更有趣的是，用户“购买”后可以将电子画作保存为屏保，立即将这些充满天赋的画作用到手机上。
同时，这些精彩绘画作品也将在9月1日在上海南京东路地铁站被展出。这个“小朋友画廊”占据南京东路地铁站站厅近50米墙面，共12个60寸电子大画框，让画作得以充分展示，比手机看的更清晰。画框上同时也呈现画作介绍和作者简介。线下用户可以通过扫描电子画框内的二维码，进入“小朋友”画廊H5，了解更多信息，倾听作者心声和真挚的感谢语音。 并一键捐赠支持该公益项目。
问
从你的角度看，这个项目最大的亮点是什么？
答
其实这个H5的程序设计不复杂，也没有炫技，只是用最平实的方式将这群特殊“小朋友”的画作呈现给了大家。并通过互联网公益的方式，让大家能够简单地参与到其中。所以短时间内获得了大规模传播应该归功给这些画作背后可爱的作者们和坚持这个公益项目的wabc无障碍艺途的公益人们。
信息图截自腾讯财经数据研究
小编想说，能够用心做出跨越圈子的创意公益真的要给一个大写的赞！
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