颜值经济“钱途似火”
这是个看脸的时代！
从美颜APP盛行，到美妆产品热销，再到美容行业兴起，颜值经济火得一塌糊涂。
一边是美容化妆品产业以12.3%的年复合增长率“大笔捞金”，中国女性成为所有国家中“为面子出手”最大方的人群，月度面部护理消费达80欧元（全球平均月度消费不过35欧元）；
另一边是医疗美容业以超392亿美元的规模收割市场，世界医疗美容业已成仅次于汽车和航空业的第三大产业。
韩国漫画《看脸时代》
社会学家高呼“高颜值就是一种消费符号，颜值体系本就是人类积聚百万年的‘生存智慧’”；
经济学家坚信“颜值和终身劳动总收入呈较强的正相关性，颜值就是生产力，不仅能‘当饭吃’，还很赚钱”；
心理学家则认为“高颜值天生就自带正性增强的魔力，颜值就是人际关系，颜值就是软实力”。
放眼望去，“颜值即正义”，颜值经济“钱途似火”，引得无数人尽折腰！
正所谓“需求决定生产”，既然“颜值时代，美无止境”，由此不难理解，为何美容潮会“忽如一夜春风来”？
计划经济时代，人性被压抑和扭曲，市场经济则让人性得以释放，进而更直接地表达对美的追求，“美业”需求爆炸。
计划经济时代，物资匮乏，讲究的是行政指令统一配置资源，歌颂的是“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”式的勤俭朴素，美反倒被认为是资本主义的奢靡之风。
市场经济则最大限度的释放了生产力，释放了更多的自由，也打开了人欲的潘多拉魔盒，形象消费深入人心。聚能后预示着新一轮大爆炸，市场商业价值催生的物化需求，激发了“美业”的膨胀。
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当市场经济与新经济、新科技杂交，容颜价值又有了商品化的衡量标准，美容业趁“机”而入。
大数据、互联网让世界上所有的一切均在数字化，皆可“度量变现”。
颜值由无形的资产，转而变成可量化、可盈利的“商品”。而生物学、材料科学的突破，激光、纳米技术等“美容黑科技”也成了美容业的神助攻。
先是小鲜肉鹿晗凭借天生高颜值，借力粉丝经济，仅仅用时5个月，就荣登福布斯名人榜第37位；紧接着无数平凡“丑小鸭”，倚着激光祛斑、胶原蛋白填埋等高科技变身美女网红，“月入千万不是梦”。
从“好看也能当饭吃”，到以貌取人“关卡”重重，再到“整容改变命运”，赤裸裸的“美貌溢价”撬开了美容业掘金的无限可能。
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“女性经济”被全球化、媒体化无限放大，催热了美容市场。
信息文明抬高了女性作为亚文化意识的存在，女性的权力意识觉醒。
当全球化裹挟着视觉文化时代媒介的循诱、扩散效应，将女性“爱美的天性”挖掘放大时，美容市场的繁荣可想而知。
尤其是在世界整形之都韩国，仅首尔就有1/3的女性在脸上动过刀子，20岁以上的韩国女性整形比例更是超过50%。
宋慧乔的“苹果肌”、范冰冰的“尖下巴”……满城尽带“明星脸”再度验证了女性求美的疯狂。
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精神消费成主流诉求，助势美容业突围。
物质过剩时代精神消费突起，仪表又是人精神面貌的外在体现。尤其是在社交高频快的当下，颜值就如一张亮闪闪的名片，“得颜值者得人心，得人心者得天下”。
如委内瑞拉86%的女性都相信外貌高于一切，美丽等同于幸福。
况且，人都是“视觉动物”，看脸是人最直接的现实需要，也是最朴素的生活惯性，当大家都患上“颜癌”时，火了高富帅，火了白富美，也火了能快速提升“颜值”的美容业。
爱美之心乃人之常情，但过度追求颜值却又衍生出一个个“美容陷阱”。
一是美容的商业“真理”实则是掩盖问题的谬论。
资本的逐利性掩盖了美业“创造美”的原始初衷，生产与消费的衔接断层，让商业概念诡辩到极致后反定性为“真理”，“肌肤排毒”成了美容界掩盖负面反应的万金油，就是例证。
偷鸡不成蚀把米的“求美者”，从“打玻尿酸隆鼻失明”，到“注射不正规肉毒素致残”，再到“非法注射生长因子导致下巴疯长”，在10年毁掉20万张脸的美容业中，越美丽越受伤。
二是外部需求热，但内部套路深。
许多人抱着“不入虎穴焉得虎子”的心态削骨拉皮，欧洲女人取肋骨“追蜂腰”；中国女人赴日韩磨腮削骨、垫鼻梁，在“追美”的道路上你追我赶。
可殊不知，两把椅子、一张床，一边是天文数字的美容黑店“杂牌军”，一边是“专业供货”的“三无”产品烟幕弹，还有暗藏玄机的“术后圈钱”大坑，1万隆鼻、4万修复垫后，稍不留神就成了美容业的“小白鼠”和“揩油机”。
三是“技术向左，原料向右”，伪科学泛滥凸显美容认知危机。
科技成了万能膏药，炒作风盛行，“专利技术高分子双眼皮”、“射频除皱”、“三维立体数字隆胸”、“聚能波吸脂”，侵入性的高科技名词以“超摩尔”的速率迭新，但实际上却是“挂羊头卖狗肉”。
尼龙线成了高分子、纳米材料实则是成品硅胶，甚至有违社会伦理道德和技术安全性的“人胎素”也在美容市场四处泛滥。
而美业文化的缺失、多渠道的美容轰炸，让来不及认知消化的“求美者”成了被忽悠的对象。
尽管美容陷阱重重，可在“颜值时代”，美容业又岂会因噎废食？
毕竟，求索与创新是基因赋予人生命前进的本能，对于颜值的追求可能将超越美容业，达至基因的层面。
因为正如比尔盖茨曾预言：超过我的下一个世界首富，必定出自基因领域。
”基因就是财富，巨大的利润诱惑正在引导多元资本挺进基因领域，而进入的人越多，人们离认知真相的距离就越近。
全球基因测序市场规模年复合增长率高达21.1%，2020年市场规模更是将达到160亿美元，“左手技术、右手资本”，当基因科技褪去神秘的面纱，成为大众美容消费品，人人都成了“半个基因专家”之日，也是美容小忽悠失灵之时。
再者，若言农耕时代是为了生存、工业文明是为了物质，新时代则更崇尚以人为本，终究是为了更好的生活。
且不论，转基因技术已经打开了人类修复自我基因缺陷的想象空间。
基因检测、基因靶向、基因敲除技术也已成为优化哺乳动物基因功能的一项基本技术，这些都为人类的“基因美容”预埋了无限可能。
足以想象，在人类出生前，“科学怪人”与“黑客帝国”就已联手混搭出了个体的“创世容颜”。“天生丽质”成为人类确定性、普遍性的存在，自然抽去了传统美容陷阱存在的需求前提。
当科学家成了造物主，借势基因操控、基因剪辑，实现个体容貌的个性化定制之时，“完美人类”也将随之诞生！
毋庸置疑，当基因敲开了人类颜值新世界的大门后，也将带来世界的焕然一新。
伴随基因美容的成熟化、大众化，对美的判断将穿透颜值直击内在，散发出由表及里的真美，一个关于气质、气度与人格魅力的新行业将应运而生。
恰如，计算机的普及应用膨胀了全球信息产业，遮瑕微整形带火了韩国整容业，当基因的普世化将颜值由“奢侈品”拉低至“生活必备品”时，常态化的美将倒逼人类重回“修心”的本我，彼时靠“气质、气度”支撑的新行业，如气质咨询业、魅力指数评估业等将应运而生。
进一步而言，既然基因是生命的密码，是决定人类生命健康的内在因素，那么生命健康的求索才是基因的要义所在。
毕竟“自由诚可贵，颜值价更高，要是没健康，全都要泡汤”，无论是处于产业化阶段的基因测序，还是仍在科研探索过程中的基因编辑，都印证了基因经济的真正价值在于创造新的健康生命，人类更大的野心在于顺藤摸瓜，掌控生老病死的过程。
从优先筛查、精准剪切人体基因，到“定制婴儿”，再到“对因（基因）下药”，其实都是在为抢夺上帝的生命权做准备。
但无论如何，人不仅仅是一堆基因，更崇尚价值和理想，当生命无忧时，长寿更在于生命质量的版本升级。
毕竟，当人被解构成一堆元素：化学物质、生物电、激素、基因等独立因子时，生命的意义就不只在于“活得老”，而更在于“活得好”。
鉴于此，未来正如“足球写在英格兰的DNA里”，“生命=质量”的新命题也将刻入人类的DNA里，“有颜、有品、有生活”将成为未来人类世界的标配！
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